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微信小程序上线 二维码背后的“连接”野心

2017年01月10日  07:00   21世纪经济报道   倪雨晴  

​在“连接一切”的进程中,连接人与人可视为1.0版本,连接人与服务是2.0版本,3.0版本是连接人与设备,也就是初步的物联网时代,微信小程序也是在为物联网做准备。在近期的热潮后,在真正使用服务的线下场景中,小程序将更显威力。

1月9日,“微信之父”张小龙在朋友圈晒出了“历史上的今天”——2007年iPhone的首场发布会,致敬乔布斯。在iPhone十周年之际,微信小程序如约而至,从公众号、服务号之后,类似网页的小程序成为了微信的再次创新。

在微信最新版本上,用户可通过扫二维码、精确搜索、聊天分享等方式体验小程序,使用过后“发现”Tab中将会出现小程序入口。可以预测,随着应用的接入,或将迎来一波换二维码潮和卸载APP潮。

事实上“小程序”早已存在,微信“发现”Tab中的“购物”连接的就是京东商城,而支付宝中、墨迹天气等诸多应用中早就接入了第三方软件,从这个意义上来说“小程序”一直存在,但是并未有效地连接触发场景。

创业者们一拥而上,欲抓住新入口的先机,但是微信小程序的意义并不在于以往公众号似的流量红利,更重要的是促进线上和线下的连接,形成O2O闭环。月活达到8亿次的超级APP,也在寻找新的增量。

紧密入局

在争夺用户时间的战场上,微信无疑是时间维度的赢家,活跃度、黏性都位于应用食物链顶端。外界公认的大平台在张小龙眼中是工具属性,“触手可及、用完即走”是小程序的标签。

尽管张小龙说微信并不克制,但是在小程序上线后,首先感受到的还是克制。必须精确搜索名称、不能分享到朋友圈、不能推送消息、无需下载过程和应用商店。

易观分析群组总经理董旭告诉21世纪经济报道记者,“一方面,腾讯希望小程序能够成为一个连接线上线下、再次集中流量的超级入口(PC时代是搜索),所以小程序的价值在于当用户主动寻找产品时可以随时找到、随时使用,而当用户不需要时,不希望小程序作为企业的推广和唤醒通路(这也是为什么没有设置分享、群发、推送等功能的原因),因为后者对于小程序成为超级入口没有什么益处,这也是为什么小程序并没有一上来就开发丰富的功能满足企业各方面需求的原因。”

他还表示,另一方面对于用户,信息爆炸已经接近临界点,从需求角度开始强烈呼唤做信息减法。

微信华山论剑祭出的这一新招,明面没有任何人有反抗的意图,但他们更务实地在评估着流量这一本账。假若小程序夺走了中低频应用、甚至中高频应用的流量,对于同业竞争的互联网公司而言,等到那时将为时过晚。所以无论是互联网公司还是中低频应用,不是大张旗鼓地进军小程序战场,也一定是紧锣密鼓地在随时准备入局。

在荔枝FM创始人、CEO赖奕龙看来,小程序是实验性的,也是一个发展趋势。荔枝FM希望将其打造成为一款语音直播社交平台的小程序。荔枝FM微信小程序开发负责人、荔枝FM产品副总裁李泽隆则表示,微信小程序的功能区别于APP、订阅号和服务号,小程序可以提供基础的功能性服务,如收听直播和分享互动,而APP的功能更为全面,如录制播客节目和上传平台等。订阅号和服务号的作用则是用来查询信息服务的,在功能体验上没有办法达到小程序这么高的自由度。

但与原生APP不同的是,小程序或将建立起新的互联网使用场景。李泽隆表示,很期待通过小程序的使用新场景,培养用户收听语音直播的习惯。


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