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欧莱雅中国变局? 电商激增、美即业绩暴跌背后的“加减难题”

2017年02月14日  07:00   21世纪经济报道   朱萍  

进入2017年,欧莱雅中国很有可能将面临诸多调整。比如有传闻称,欧莱雅将出售The Body Shop股权;而对于曾经是“中国面膜第一品牌”的美即,欧莱雅也很可能将面临取舍难题。

2017年2月10日,全球最大美妆集团欧莱雅(法国)化妆品集团公司公布2016年全年财务数据,全年销售额约1892亿人民币,营业利润约332亿人民币,其中电商销售渠道增长33%。

不过,欧莱雅2016年度在新兴市场上,包括中国在内的亚太地区增长明显放缓,全年增长3.6%,远低于拉丁美洲以及东欧地区。中国市场奢侈品业务有双位数增长,但消费者产品部门受累于美即面膜的艰难处境及分销渠道的调整,整体出现放缓。

据了解, 2016年7月28日,欧莱雅集团发布中期业绩报告,首次披露以65.4亿港元收购的中国面膜品牌美即业绩,其上半财年减值亏损2.13亿欧元。对此,欧莱雅董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon(安巩)曾指出,“从2014年完成交易以来,美即面膜遭受到越来越激烈的竞争压力。”

安巩所谓的“竞争”除了指更多的竞争对手,还有复杂多变的中国渠道环境。一位业内人士指出,从目前欧莱雅在中国产品、团队、做法等多个综合因素看,步宝洁后尘是大概率事件,在进军三四线城市时也或许会出现水土不服的情况。对于未来美即面膜的发展及2017年欧莱雅将做出何种策略调整,欧莱雅方面表示需要再做沟通与讨论再回复21世纪经济报道记者。

电商激增33%

2017年2月10日,全球最大美妆集团欧莱雅公布2016年全年财务数据。安巩在评论年度业绩时说道:“欧莱雅实现了又一个好年景,销售额大幅增长,利润强劲。”欧莱雅集团在2016财年的全年销售额同比增长2.3%至258.4亿欧元(约1892亿人民币),营业利润同比增长3.5%至45.4亿欧元(约332亿人民币)。

数据显示,欧莱雅旗下专业美发产品部、大众化妆品部、高档化妆品部、活性健康化妆品部四个部门的销售额分别为33.997亿欧元、119.934亿欧元、76.624亿欧元、18.607亿欧元,在化妆品部门的占比分别为13.6%、48.1%、30.8%、7.5%。

其中,欧莱雅集团奢侈部门在YSL化妆品和香水的销量提振下,销售额同比上升6%至76.6亿欧元(约560亿人民币),其中,YSL的销售额首次突破10亿欧元(约73亿人民币)。

另外,值得注意的是,2016年欧莱雅在数字化营销方面亦取得较好成绩。电商销售渠道增长33%。


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