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外资美妆巨头新年齐降价 电子商务成营销新宠

2017年02月17日  07:00   21世纪经济报道   卢杉  

从2015年开始,获益于政策红利、资本驱动和消费者需求升级,海淘势头兴起,跨境电商发展迅猛,消费规模持续扩大,美容护肤产品是消费者最大购买品类之一。

新年伊始,年前宣布降价的各大国际美妆巨头纷纷开始兑现承诺。

2016年9月30日,财政部发布《关于调整化妆品消费税政策的通知》,取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税,将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”,税率调整为15%。

政策发布后,包括欧莱雅、爱茉莉太平洋、雅诗兰黛等国际化妆品企业纷纷宣布下调在华化妆品价格;2017年1月,降价策略相继实施,各大品牌也不断调整营销策略赢取市场。

欧莱雅方面称从2017年1月1日起,欧莱雅(中国)将响应国家政策,下调旗下兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆等品牌部分产品的价格。

雅诗兰黛方面对21世纪经济报道记者表示,自2017年1月5日起,雅诗兰黛公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格,“此次调整旨在支持政府对彩妆、香氛类产品消费税的调整。”

爱茉莉太平洋宣布从2017年1月15日起,将兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品的零售价下调3%至30%。

赶上了此项政策利好,开启这波降价潮的美妆巨头们,更期望借此抢占更多市场。“政策的进一步调整有望促使这些品牌进一步下调价格。”彭博行业研究零售行业分析师林爱娜在接受21世纪经济报道记者采访时表示,“但同时可以预期的是,这些企业会继续丰富产品线,推出新的相对更为昂贵的新产品。”

高档产品、新兴市场销售亮眼

根据尼尔森最近发布的全球品牌发源地问卷调查,91%的中国受访者认为品牌的来源地与其他购买品牌的决定性因素同样甚至更加重要;不同于本土品牌在食品和饮料行业的明显优势,中国消费者钟爱国际个人护理和化妆品牌。

尼尔森调查显示,消费者对于洗发露和护发素品牌的选择,38%的受访者选择国际品牌,33%选择本土品牌;53%的被调查者倾向于购买国际品牌化妆品,而只有19%的人会选择本土品牌。

“国际品牌能够利用他们的品牌规模和专业研发能力,以及高的品牌附加值提供高品质的创新个人护理产品给全球各地的市场。”尼尔森总裁Patrick Dodd对此表示。

这一结果亦直观反映在各大化妆品集团近年来在中国业绩的优良表现上。

据雅诗兰黛集团此前发布的2016年第四季度及全年(截至6月30日)财报数据,净销售从上年同期的25.244亿美元增长至26.463亿美元,增长4.8%。其中中国市场实现高速增长,主要获益于线上渠道。


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