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虚假网播量产业链调查:租用IP地址库,一万流量2元

2017年03月22日  07:00   21世纪经济报道   吴燕雨  

​泡沫很突出,平台利用泡沫吸引更多人制作、在其平台上播放,部分的网络剧用假的点击量数据来吸引投资。

电视剧、网剧的网络播放量正在以惊人的速度刷新高度。据第三方统计,去年,共有11部电视剧网络播放量突破百亿。今年开年,已有两部破百亿。今年开年,已有两部破百亿,《三生三世十里桃花》则宣布突破300亿播放量。

高流量背后,一方面是国内观看习惯的改变,视频网站正在取代电视台成为主流的观看渠道;另一方面,外界对数据真实性的质疑声也未停歇。

“网络上的点击率90%都是有水分的。”北京某影视公司CEO这样告诉21世纪经济报道记者。一部50集的剧,如果要达到300亿播放,就意味着每集有平均6亿的播放,这合理吗?一位常年从事刷流量工作的人士肯定地告诉记者,百亿流量大部分有水分,“全网加起来10亿,已经是很多了。”

谁在买流量?流量怎么刷?这种情况对行业有哪些危害?以流量作为标准之一、选择投放的广告主们是否因此利益受损?刷流量能否避免?带着这些疑问,记者联系与流量相关的各方角色,试图梳理出完整的产业形态。

两个月刷27亿流量

实际上,刷网络播放量早已是行业内公开的秘密。在这个灰色地带里,有制片方对流量存在刚性需求,有代理对接需求方和流量公司,更有专业的刷流量公司负责刷量;而在视频网站端,各家均建立了防刷系统;另外,也有第三方数据公司,综合各维度数据,为广告主提供数据报告,以判断投放性价比。

为什么刷流量?华夏兄弟国际传媒董事长萧文告诉记者,“刷流量的主要目的一是加大对戏的品牌宣传力度;二是加大视频网站的广告收入;还有就是视频网站之间竞争导致的。”

在淘宝搜索“网剧播放量”等关键词,可轻易找到大批相关店铺。按照各视频网站刷流量难易程度和各家刷流量技术不同,各家给出的报价也有一定差别。

记者综合多家给出的报价发现,目前,爱奇艺的流量报价最高——1万流量在20元左右;优酷在8元左右,搜狐视频在5元上下,腾讯视频、乐视、芒果TV则维持在2元上下。不过,这个报价并不固定,根据平台的系统,报价会出现变动,个别网站甚至出现过0.5元的低价。

今年“3·15”之前,相关店铺被淘宝大规模下架;但“3·15”过后,又有大批“新”店铺重出江湖。

在与多位商家交谈中,记者发现,近期各网站都在升级技术。如刷量报价曾在1元以下、且不设上限的某视频网站近期完成了升级,如今报价翻倍,刷量速度也明显变慢,每天只能刷到几十万;而有多位商家对记者表示,自己曾在该网站刷过上亿流量,最多的用两个月时间刷了27亿。

虽然网站系统升级,但“突破他们的系统只是时间问题”,多位商家表示。“有需求,自然有市场,我们做了几年了,再严重的都碰到过,最终还是会突破的。”一位成功避开了“3·15清洗”的商家说。


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