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高考志愿填报产品尝试付费问答 升学规划下探至高一阶段

2017年06月16日  07:00   21世纪经济报道   王峰  

“目前新高考的‘3+3’改革方向,已经将这类服务的需求延伸到高一阶段,因为在这个改革方向下,高一阶段学生即需要选定未来的专业大方向,进而进行学科的选择,这就意味着学生在高一阶段即面临选课走班的需求。”

6月22日起,各省份高考填报志愿工作又将开始。志愿填报,是900多万考生高考结束后的强烈需求。一份研究报告指出,假定60%的考生选择尝试高考报考产品,按人均1000元产品价保守估算,每年高考填报服务的市场需求达54亿元。

公开报道称,目前市面上的高考填报志愿客单价,从2000元到50000元不等。

21世纪经济报道2016年曾不完全统计,市场上有几十种高考报志愿产品,值得注意的是,这些产品今年更趋完善,一方面向大型教育机构靠拢以吸引流量,另一方面研发了更多的付费服务。

这类产品都会提供免费的专业预测,但这种大数据匹配产品只是报志愿的初级阶段,更精准的指导来自咨询师的付费分析,“家长和考生们需要的不只是一个软件,更是学习报考的方法。”高途志愿负责人李建辉告诉记者。

报好志愿还需考生解决对高校专业的信息不对称问题,并形成明确的职业规划。“目前新高考的‘3+3’改革方向,已经将这类服务的需求延伸到高一阶段,因为在这个改革方向下,高一阶段学生即需要选定未来的专业大方向,进而进行学科的选择,这就意味着学生在高一阶段即面临选课走班的需求。”慕华尚测产品负责人逄晓鸣说。

免费预测付费咨询

今年的估分和报志愿产品市场更加火热。高考结束后,百度推出的智能估分系统仅上线1小时,访问量就超过了1800万。好未来旗下高考派与支付宝合作,免费为家长和考生提供高考查分、高考估分、选大学、选专业、历年分数线查询等服务。

志愿填报产品的免费服务大多数为大数据匹配,即考生输入考试分数,产品通过积累的高校历年录取分数等数据分析,自动生成报考高校、专业的推荐名单。

但这种预测存在缺陷,因为这只是对历年分数线和名次进行了参考,却忽略了高校招生人数的变化和考生的志愿意向的动态调整。例如中国人民大学在某省计划招生3人,如果有10个考生的分数都达到了报志愿产品数据库中的历年录取分数线,就都会被推荐报考中国人民大学,结果就会有7个人因为信息不对称而落榜。

“单纯用高考成绩进行报考是非常不科学的,分数的背后是排名,我们倡导用排名进行报考。我们把考生的成绩、历年院校录取的分数,转化为排名,把排名误差缩小到几百名以内。把考生排名和高校历年录取排名进行对比,如果连续三年均能够被录取,今年被录取的概率也会非常大。”李建辉说。

事实上,免费的报考预测只是这些产品吸引用户的噱头,真正的市场在于付费咨询和授课。

比如高考派研发了咨询师付费问答,考生可以18元、28元不等的价格提问,亦可以1元、2元不等的价格旁听答案。此外,还推出了511元的金派卡,提供专属顾问在内的报志愿一揽子服务。

高途志愿则既举行免费的公开讲座,也推出从几百元到上万元的咨询服务。“有的家长能承受几千元的费用,我们提供VIP方案审核服务,指出家长报考中的错误;有的家长能够承受万元的费用,我们提供咨询师全程一对一服务,帮助家长完成所有报考需要的工作。”李建辉说。


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