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创业黑马董事长、总经理牛文文: 我单方面宣布和吴晓波的对赌我赢了

2017年08月12日  07:00   21世纪经济报道   李洁雪  

8月10日,脱胎于一本杂志的创业黑马(300688.SZ)在深交所上市,开盘半小时就因顶格大涨44%,遇短暂临时停牌。坚持了9年的前媒体人牛文文因此迎来了身家的暴涨。

编者按

流动性与价格,无疑是一家企业跨入资本市场大门,最为关键的词汇。在IPO这个与企业家“身价”息息相关的时刻,我们应该如何理解资本市场在产业“蝶变”中起到的作用?

南方财经全媒体集团发起并主办“21世纪国际财经峰会2017年会”活动即将在深圳举办,其中一个主要的课题就是,研究上市公司价值发现层面的问题。届时学界、监管机关、金融机构和上市公司的相关负责人,将给出市场的最新的答案。本期《A股样本观察》选择新股的大数据研究,以及典型新近出炉的明星股创业黑马,作为两个研究维度,对相关话题进行预热,以飨读者。 (李新江)

牛文文的梦想终于照进了现实。

8月10日,脱胎于一本杂志的创业黑马(300688.SZ)在深交所上市,开盘半小时就因顶格大涨44%,遇短暂临时停牌。坚持了9年的前媒体人牛文文因此迎来了身家的暴涨。

21世纪经济报道记者查询创业黑马此前发布的招股书显示,牛文文直接或间接持股达到40.37%,按11日的收盘价计算,牛文文所持股份市值超过4.6亿元,相比当年66.34万元的投入,财富暴涨超过700倍。

当然,这只是一个新的起点。

对于身上带有强烈媒体烙印的牛文文而言,他的创业之路确实备受瞩目。

和媒体人的另一半做抗争

采访当天,牛文文比约定的时间来得稍晚。

在见记者之前,他刚刚在深交所参加完上市敲钟培训。随后又在采访的酒店大堂,他遇到了前来参加创业黑马上市私人晚宴的分众传媒创始人江南春,两人交流了一番牛文文才最终出现在采访室。

忙碌是牛文文这几天的常态,但他看起来并不疲惫。采访开始时,牛文文有些兴奋却又拘谨地表示,“我现在是一个很忐忑的状态,担心说错话”,这与他平日里在各个场合畅所欲言的状态有些差距,这或许正是上市对他带来的第一直接影响。

不过,被问及创业这些年来的心路历程时,这位前传媒人很快本性暴露,话匣子一下打开。从最初创办《创业家》杂志到最终的创业黑马,牛文文详细地向记者阐述了其从传统纸媒人向互联网创业者转变的每一个细节。

牛文文表示,从2008年至今,公司的发展经历了三个阶段:星探阶段、服务阶段和平台阶段,每个阶段都遭遇了不同的挑战,尤其在最初的两个阶段确实是有过非常困难的时期。总结起来这9年是三年探索、三年深耕、三年发展。

在星探阶段,牛文文坦言最难的就是找到用户。他表示,“2008年到2011年我们全力在做媒体,这个阶段我们的口号是’以阿里巴巴的样子寻找下一批阿里巴巴’,但最困难的事情就是找到创业者,因为小企业、小人物是分散、弱小、不出名的。对我们来说转身也很难,你本来跟一群大人物在一起,现在要跟一群小人物在一起,你得放下身段,以创业者的心态去找他们。但发现未来是一切生意的开始,找到用户就找到了自己,所以虽然困难,那时我们还是很单纯很快乐,当时非常爽的地方是很多大基金都拿我们的杂志去找投资标的。”

不过,牛文文很快发现,即使杂志做得不错,但赚不了钱。“我做《创业家》的初衷就是想做中国的福布斯,但最终发现价值来源还是只能靠广告模式,而当时广告商已经不太关注纸媒了,所以到2010年、2011年我真正意识到纸媒的时代过去了。当广告模式无法闭环而你的用户人群又很大时,你肯定要做出改变。所以2011年到2013年,我们沉下去测试了很多产品,黑马营、黑马赛、黑马会这些奠定我们公司上市的产品,基本都是在这三年探索出来的,可以说我们是创业大赛在中国最早的打样者。这个阶段最难的点在于,记者并不愿意去做服务,尤其是新闻理想比较强的,所以那几年我们都在和媒体习惯做斗争,跟自己身为媒体人的另一半特质做斗争。最终我们确立了服务用户这种模式,转型成了一个服务公司。”

随后的发展就变得顺畅多了,创业黑马迎来了快速发展阶段。牛文文表示,2014年到2016年是公司平台化发展的三年。“这个阶段对我们来说是如何把业务规模化、平台化,营收的突破是一个重要指标,证明我们的产品和服务是可规模化验证的,这个阶段我们的焦虑不多了,我们的员工文化很快就配套上来了。”


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