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专访开云集团首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦-亨利·皮诺: 开辟云外之地

2017年08月12日  07:00   21世纪经济报道   董明洁  

弗朗索瓦-亨利·皮诺是开云集团创始人弗朗索瓦·皮诺(François Pinault)之子。他年轻时毕业于法国高等商学院(HEC),然后进入皮诺集团历练,至2005年起全面掌管集团事务。

半人高的薰衣草丛上盘旋着嗡嗡的蜜蜂,蓊郁的榅桲树正结着被叫做“金苹果”的榅桲果。在7月的早晨,走进开云(Kering)集团巴黎新总部,眼前的田园景象让人难以想象这是在左岸圣日尔曼区,巴黎这座时尚之都的心脏地段。院子里除了开云总部和Balenciaga总部,还包括一座教堂,建于路易十三时期。开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺(François-Henri Pinault)先生就在这个新总部接受了21世纪经济报道记者的采访,畅谈他的行业见解、他如何引领开云集团探索奢侈品行业新方向。

弗朗索瓦-亨利·皮诺是开云集团创始人弗朗索瓦·皮诺(François Pinault)之子。他年轻时毕业于法国高等商学院(HEC),然后进入皮诺集团历练,至2005年起全面掌管集团事务。弗朗索瓦-亨利·皮诺拥有一双法国人标志性的湛蓝眼睛,他思路活跃、言辞精要而又温和健谈。熟悉行业的人都知道开云这位著名总裁还是一位当代艺术爱好者及著名藏家,他热衷艺术与奢侈品混搭的时髦之气,他也擅长处理变与不变。一个现成的例子是新总部院子里的教堂,作为巴黎著名历史建筑,其中的神台、壁画和阶梯等部分全部受法律保护,不允许变动。这样的一个空间该怎样使用呢?弗朗索瓦-亨利·皮诺告诉大家,“在这里做当代艺术展览会非常有趣,既是冲突也是交融”。后来,除了时不时的当代艺术展览,这里还成为巴黎时装周的外场。一个不变的传统空间就这样变得更丰富而具备活力了。

作为一名总裁,弗朗索瓦-亨利·皮诺是一个乐于创造变化的人,也是一个有良好预瞻能力因而善于应对行业变化的人。弗朗索瓦-亨利·皮诺的父亲早在1963年时,在家乡布列塔尼经营木材起家,创建皮诺集团,并于1991年起进入零售业市场。随后,父子二人抓住各种机遇,最终将集团带入世界三大奢侈品集团行列。其间,为了反映核心业务转型,集团数次更名。“早期我们做很多B to B业务。上世纪70、80以至90年代,很多企业家在特定地理空间增长业务范围,每个市场都不那么开放。” 弗朗索瓦-亨利·皮诺表示。而2000年以后,市场变得多元、开放起来,地理空间上亦然。这时候,皮诺做出重要决策,把集团业务集中于奢侈品,且于全球不同地区拓展。当时,皮诺果断出售了其他业务,并将集团正式更名为PPR。皮诺简单聊起集团过往,便能让人窥见,他准确把握时代业务变迁的能力,以及无惧变化、紧抓机遇的勇气。后来,随着新一轮集团策略制定,PPR再次更名为开云。皮诺非常满意这个名字:“Ker是我们家乡(法国西部)语中‘家’的意思;ing是个进行时,表示不停前行;Kering整个发音的谐音有‘关心’的意思,只有少数人知道,开云标志里的猫头鹰有向我父亲致敬的意味。我父亲很喜欢猫头鹰。如果你细心看,会发现猫头鹰的眼睛在微笑,这是在强调同情心、同理心和关心他人。”弗朗索瓦-亨利·皮诺说。

几年前,皮诺家族因回捐珍贵文物圆明园兽首而被更多中国人认识。作为国际著名艺术品藏家,老皮诺先生买下了位于意大利威尼斯的两处地标建筑——葛拉西宫(Palazzo Grassi)和海关大楼(Punta della Dogana),在那里定期展出藏品,并举办教育活动。他于1992年创立开云的母公司Artemis,现在由弗朗索瓦-亨利·皮诺管理。Artemis控制并管理不同业务领域的多家企业,包括全球著名拍卖行佳士得与拉图酒庄(Château Latour)等多家著名葡萄酒庄园。

也许是受此类文化背景影响,弗朗索瓦-亨利·皮诺有着自己与众不同的价值观和商业判断:“仅仅关心扩张与盈利的商业是狭隘的。作为行业领袖,我们需要推陈出新,胸怀远见,开创为人类、社会与地球带来积极贡献的商业模式。”这是弗朗索瓦-亨利·皮诺的格言。和他交谈时,你能发现他有很强的行业先锋意识,“Crafting tomorrow’s luxury(为明日之奢侈品裁样)”,为他所关注。

他强调将可持续发展置于企业文化与价值观深处:开云在行业内首创发布集团环境损益表(E P&L),该损益表作用于旗下每个品牌及其供应链,用以评估整个集团生产活动和供应链所产生的一切环境影响,并量化为货币价值。随后开云更公开其方法论,以带动其他企业重视其商业活动对环境的影响。弗朗索瓦-亨利·皮诺为开云设定的目标是在2025年之前,将整个集团的环境影响降低40%,其中碳排放计划减少50%。“我们做这件事并非为了创造竞争优势,反而更愿意将其共享给竞争对手。你为什么要去做某件事?你怎样去做这件事?这比你所达成的结果甚至更重要。”


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