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《中国有嘻哈》是如何爆红的?还原今夏最火网综的商业秘密

2017年08月21日  08:01   财经网  

2亿元制作成本,3亿元广告撤资,30天突击战,还原今夏最火网络综艺节目的诞生、爆红过程。

2亿元制作成本,3亿元广告撤资,30天突击战,还原今夏最火网络综艺节目的诞生、爆红过程。

爱奇艺自制网络综艺节目《中国有嘻哈》成为了今年夏天最火的综艺节目。这档以大型嘻哈(HipHop)选秀为故事主线和背景的真人秀剧集,截至第8期(共12期),已取得16.2亿播放量;豆瓣评分7.1分,是同时期综艺类节目中最高分;微博话题27.4亿阅读量、984.2万讨论量,连续17天高居微博网络综艺节目实时榜榜首。

爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片陈伟,因用“剧情真人秀方式打造嘻哈文化推广节目”,上榜《快公司》“2017中国商业最具创意人物100榜单”。

目前中国视频平台市场呈现“3+1”的格局,即爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV。自制网综是视频平台竞争命脉之一。

2016年前后,自制内容成为视频平台的新争夺点。相比烧钱的版权购买模式,在自制内容上建立的商业模式更独立,也更能形成护城河。阿里文娱大优酷综娱中心高级总监宋秉华告诉《财经》记者,自制内容分类里,平台流量基准线是电视剧划的,而流量波峰一般靠网综牵引。

夏季档综艺是综艺流量的黄金时期,各大平台相继出手。2017年夏季,爱奇艺《中国有嘻哈》、腾讯视频《明日之子》、芒果TV和优酷双平台播出的《快乐男声》接连亮相。《中国有嘻哈》无疑是其中的黑马。

一立项就遭赞助商撤资,一发布就被媒体群嘲,《中国有嘻哈》的诞生绝非“走运”。《财经》记者采访了多位爱奇艺高管和行业内资深人士,试图还原一档成功网综背后的商业秘密。

一场豪赌

2017年春节收工第一天,陈伟给爱奇艺CEO龚宇提交了一个关于中国嘻哈音乐的网综策划。

30页的PPT才说到第4页,龚宇就打断了他:“就一个问题,如果全力按你们思路做这个节目,嘻哈文化能不能成为一种大众文化?”

陈伟告诉龚宇,中国嘻哈音乐具有从小众走向大众的潜力。2016年开始,中国的嘻哈音乐陆续走出地下,中国最大规模的新音乐独立唱片公司摩登天空在2016年成立了嘻哈厂牌MDSK,全国范围内厂牌超过33家。然而嘻哈音乐选秀节目在中国没有参考系,没有样本,陈伟也找不到其他具体数据证明这潜力会形成爆发力。

几分钟后,陈伟带着通过的策划走出了龚宇办公室。

3月9日,《中国有嘻哈》节目名字正式敲定,这是爱奇艺2017年唯一一档S+级(重磅级别)节目。爱奇艺将投入2亿多元制作成本,是目前网综平均制作成本的4倍-5倍。

小众内容制作意味着赌博,而这一次爱奇艺押上了黄金时段夏季档的超级网综。

2016年10月,龚宇曾宣布2017年将砸100亿元做内容,创纪录地推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个头部内容。其中包括33档网综,陈伟负责的夏季档自制超级网综是重头戏之一。

这一档网综集结了四位总导演级别的导演团队:《蒙面歌王》系列总导演车澈、 《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏,陈伟曾任浙江卫视王牌综艺《中国好声音》的制片人。


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