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电竞业掘金拉斯维加斯 传统“赌城”娱乐风转向

2018年04月14日  07:00   21世纪经济报道   陶力  

作为著名的娱乐和度假之都,拉斯维加斯每年吸引着4000多万来自世界各地的游客。随着游客对娱乐文化的需求越来越多样化、年轻化,拉斯维加斯也在不断探索新的娱乐方式,电竞是其中之一。

电竞正在变成娱乐业的一桩大买卖。

日前,美高梅集团旗下的卢克索酒店在一楼的娱乐城内,为刚引入的电竞馆举行了开业仪式,原本这里是一家夜总会。这家拉斯维加斯地标性酒店的建筑外形酷似金字塔,新电竞馆在当地的游客和电竞迷中,掀起了一股热潮。

对于他们来说,这是赌场之外的另一种娱乐,也可能是一个新趋势的开始。不过,并没有人注意到,这家电竞馆背后是中国资本的身影,由联盟电竞与美高梅酒店集团联手开设。

“与电竞行业合作,有助于我们继续吸引顾客,给他们新鲜感。电竞也可以和体育、秀场等一道,让拉斯维加斯娱乐产业更加多彩。”卢克索酒店首席执行官尼克拉斯·吕特斯特伦在接受21世纪经济报道记者采访时,流露出一丝兴奋。

作为著名的娱乐和度假之都,拉斯维加斯每年吸引着4000多万来自世界各地的游客。随着游客对娱乐文化的需求越来越多样化、年轻化,拉斯维加斯也在不断探索新的娱乐方式,电竞是其中之一。此前,已经有多家酒店拆走老虎机和赌博桌,用空出来的位置引入电竞馆。

与电竞产业在中国的方兴未艾相比,美国已经形成了成熟的电竞文化。多家研究机构数据显示,目前全球观看电竞比赛的观众人数达到约4亿,而2018年整个电竞产业规模将超千亿。来自中国的资本也瞄准了其中的机会,希望借海外布局从中分得一杯羹。但是,其业务能否获利,以及如何持续经营,都是考验和历练。

娱乐为王

初次到拉斯维加斯的人,往往会对机场内数不清的霓虹灯、遍布的老虎机感到惊诧。娱乐的气息从这里便开始喷发而出。

而夜幕下的拉斯维加斯,更是灯的海洋。光怪陆离的灯光如梦如幻,颇不真实。各种造型迥异又规模浩大的赌场酒店,成为这座城市的标志性建筑。每一家酒店都力图豪华、怪异和个性,有的模仿埃及金字塔,有的形状如迪士尼城堡,有的如巴黎凯旋门。

这是一座从戈壁和沙漠里拔地而起的“不夜城”。自然原始与现代奢靡的冲突成了其独特的属性,世界各地的游客纷至沓来。公开数据显示,拉斯维加斯的酒店、餐厅、酒吧以及赌场工作的人员超过25万。2016年,拉斯维加斯全球游客总数达到4290万人次,其中国际游客占19%,而来自中国的游客高达23.3万人次,仅次于加拿大、墨西哥、英国、澳大利亚和日本。

此外,每10名赴美旅游的外国游客中,最少有1名会在拉斯维加斯中转。加拿大、英国、墨西哥、德国、中国都是最大的客源地。这儿是他们去羚羊谷、大峡谷、马蹄湾等知名景点的必经之地。

为了让游客更多地停留、消费,当地酒店可谓绞尽脑汁。21世纪经济报道记者了解到,希尔顿、喜来登等豪华酒店房价极低,在淡季一间套房尚不到1000元。卢克索酒店的设施与硬件都不亚于国内五星级酒店,标准间房价还不到500元。盈利的来源是游客的购物和娱乐消费,从某种意义上来说,拉斯维加斯的经营者们极具中国“互联网”精神,靠增值服务获利。并在单纯的博彩业务上,开拓出新的模式。

“我们希望营造一个24小时全年无休的环境,来吸引那些电竞消费人群。只要他们来了,总有我们可以利用和发挥的地方。”Downtown酒店负责人斯科尔告诉21世纪经济报道记者,他们在两年前拆走了一张扑克牌赌桌以及多台老虎机,用空出来的位置建造了一间电竞贵宾室,定期举办电子竞技比赛。

当地以电竞为娱乐的经营场所,还包括拉斯维加斯大道两边的一些酒吧和游戏厅。卢克索酒店也在今年3月底,大力引进这一业态。

克拉斯·吕特斯特坦言,美高梅的定位就是娱乐公司,世界上最能令人高兴的就是各种娱乐方式,“融合演出、运动、饭店、游戏等所有的娱乐性业务。我认为这是很好的方向。”

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