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“无心插柳”促成“乡旅”样本 ——丹寨万达小镇启动茶园“扶贫”

2019年01月09日  07:00   21世纪经济报道  

一份源自企业社会责任的扶贫之举,正在成就万达的“文旅帝国”。2018年12月15日,丹寨扶贫茶园2019年度的认领工作正式启动。百度、奥美、网易等多家企业签约团

一份源自企业社会责任的扶贫之举,正在成就万达的“文旅帝国”。

2018年12月15日,丹寨扶贫茶园2019年度的认领工作正式启动。百度、奥美、网易等多家企业签约团购,现场认领了230亩扶贫茶园。

目光回溯至四年前,中国精准扶贫开局战打响,一个由万达集团高级副总裁牵头的扶贫领导小组,从全国各地抽调151人组成精干队伍,正式入驻丹寨。

经历了一年多的调研,万达确定了以旅游扶贫为主攻方向,设立了“万达丹寨小镇”,彼时,谁也没有预料,中国乡村文旅样板级项目会就此产生。

数据显示,“丹寨万达小镇”于2016年5月1日开工建设,2017年7月3日正式运营,开业仅仅40天,游客量即突破了100万人次大关,历史单日游客最高7.9万人次。项目开业仅一年, 游客量已破550万人次。

扶贫成果显著

据了解,丹寨万达小镇位于丹寨县核心位置——东湖湖畔,占地面积400亩,自开放以来,已经带动丹寨全县旅产业的发展。该项目也是万达第一个获得第54届美国PCBC太平洋国际建筑协会“金块奖”的项目。

据丹寨县政府统计数据显示,2017年小镇全年累计接待游客550万人次,是2016年丹寨全县游客数量的600%,丹寨县旅游综合收入达24.3亿元,是2016年全县旅游综合收入的443%,带动全县1.6万贫困人口实现增收。

凭借在扶贫方面的卓著成果,万达集团被由南方财经全媒体集团、21世纪经济报道举办的“2018年第十五届中国企业公民论坛暨中国企业公民评选颁奖盛典”评选为“2018年度优秀企业公民”。

事实上,在推动小镇商业化发展的过程中,万达集团的付出有目共睹,不断开拓新的“精准扶贫”创意。

2018年4月份,丹寨万达小镇就推出了国内首个扶贫茶园项目,主打“认领一亩茶园,脱贫一户茶农”的产业扶贫。

其主要模式为,用户出资4900元,通过线上认领丹寨一亩茶园(或490元认领一垄)。认领费用包括承包茶园的土地流转费用450元和贫困茶农的劳务费1300元(以每亩为计算单位),剩余部分是茶园的年度生产和运营成本。

换句话说,1300元的劳务费即为认领者给予贫困户的扶贫资金,而认领者可以获得原生态的10斤丹红和10斤丹绿。

据了解,首批推出的1000亩扶贫茶园,共有1906人参与线上认领,带动帮扶建档立卡贫困户501人,还带动了当地1196个农户的就业。

丹寨扶贫茶园一位负责人表示:“希望通过更科学和精细化的管理和服务,保质保量的前提下,降低生产运营成本,让茶农和认领者都能得到更大实惠。”

开拓企业团购渠道

值得注意的是,首批扶贫茶园的认领者都是个人,但在推广过程中,丹寨扶贫茶园也吸引了多家企业的目光,二者也直接促成了丹寨扶贫茶园“公司集体认领模式”。

在2018年12月15日的仪式启动现场,百度、网易和奥美三家公司就分别签约认领了100亩、100亩和30亩。

当天,多个在扶贫茶园劳作的贫困户现场领取了1300元的报酬,这笔钱就出自认领者的认领款项。

丹寨万达小镇的出现给贫困茶农的生活也带来了翻天覆地的变化。

现年71岁的丹寨的寡居老人王老太对这一切深有体会。往年,她守着家里的4亩薄田,领着低保,艰难度日。有时,也会去帮邻里打点零工,补贴家用。但一个月里头,王老太手里能支配的收入,不过三四百元。

扶贫茶园出现后,王老太在茶园劳动,采采茶、打扫下卫生,干些力所能及的活,当天就可以领到相应的报酬。有了这笔收入,王老太花钱胆子变大了,“今年入秋时候,特意置办了两身新衣裳,买了双新运动鞋。”

茶农潘仁杰也感叹道:“原本我在外打工,后来儿子也出去打工了,家里就剩老婆一人,没人照顾。知道茶园后,我就回到丹寨了,既可以照顾家人,赚的也不比以前少,日子舒坦了一些。”

对于参与认领的企业而言,“扶贫茶园”不仅是一项公益,更能为公司现有业务“添砖加瓦”,增强用户粘性。

其中,百度为扶贫茶园推出的联动项目——“星动”计划便是典型案例。

在百度首期“星动”项目中,用户可以选择任一自己支持的明星为TA助力,当用户助力所累计的能量值达到600万时,就可以帮助该明星完成“百度公益扶贫茶园”项目。项目方将以该明星的名义认领丹寨扶贫茶园的5亩茶园,帮助茶农脱贫,同时,该明星也将获得“百度公益推广大使”的称号。(编辑 张述冠)

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