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电影春节档定格58.23亿:高开低走 上座率大幅下滑

2019年02月11日  13:02   21世纪经济报道 21财经APP   贺泓源  

2019年电影春节档场均人次为 45 人,同比下滑 27.4%,上座率为 35. 5%,同比下滑 25.1%。

依靠高票价突破日票房纪录后,春节档大盘一路走低。据艺恩数据,2019年春节档合计票房为58.23亿,同比增长仅为 0.9%,观影人次为1.3亿,同比下滑 10.5%,较2018年春节档减少1500万人次,平均票价为44.8元,同比大幅增长12.8%,场均人次为45人,同比下滑27.4%,上座率为35. 5%,同比下滑 25.1%。 

高票价确实抑制一部分需求。艺恩数据显示,二、三线城市平均票价同比增幅最大,分别为13.6%和13%,四、五线城市票价同比增长为11.6%和10.6%,二至五线城市观影人次同比下降分别为11.3%、11.9%、12.5%、12.4%,上座率同比下降25.5%、25.6%、27.6%、26.2%,越低线城市对票价越为敏感。

一线城市在票价同比增长 12.2%的情况下观影人次仍同比增加 2.1%。一至五线城市票房同比增长分别为 14.5%、0.8%、 -0.4%、-2.4%、-3.1%。 

同时,TOP5 影投集中度和观影人次双双下降。据艺恩数据,票房 TOP5 影投分别为万达(Yo Y-0.8%)、大地(YoY-10.6%)、横店(YoY-2.1%)、金逸(YoY+5.6%)以及中影(YoY-1.2%),票房集中度为 26.9%,较2018年春节档下滑 1.3 个百分点,观影人次同比下滑 18%,其中大地与万达观影人次下滑最为明显,分别为-21.9%和-19.3%,与之对应大地和万达的平均票价增幅也最大,分别为 14.4%和 22.9%。上座率方面,万达与横店的上座率下滑最为明显,分别为-33.1%和-24.4%,这与两家影投的高速扩张密切相关。

从院线看,TOP5 院线票房集中度基本持平,上海联合院线增长较为明显。艺恩数据显示,院线格局较为稳定,上海联合院线由于在一线城市加盟影城较多,因此票房同比增长较为明显,票房 1~5 名分别为万达、大地、上海联合、中影数字、 中影南方新干线,TOP5 票房集中度为 44.4%。 

也有好消息来自产业链上下游。IMAX方面向21世纪经济报道记者透露,IMAX春节档票房力破多项开画纪录。在三部IMAX国产片《流浪地球》、《疯狂的外星人》和《飞驰人生》推动下,IMAX中国599家影院自2月5日大年初一开始到初六春节假日期间票房达2.17亿人民币(3230万美元),比2018年同期增长40%。另外,IMAX 2019中国春节档观影人次较2018年同期增长16%。

值得一提的是,《流浪地球》2月5日也登陆了北美33家IMAX3D影院,比普通格式的上映时间提前三日。该片在北美IMAX影院收获77.5万美元的总票房,平均单银幕收入高达2.3万美元,在北美市场也创下中国影片IMAX票房新纪录。

对于国内春节档票房“高开低走”,国信证券传媒首席分析师张衡向21世纪经济报道记者分析,主因还是影片质量问题,目前影院渠道已经基本完善,内容还是无法满足市场期待。他还认为,涨价并不可持续,“(春节档)后面几天票价跳水就很厉害。”用以佐证的是,2019年春节档影片豆瓣平均分为 6,较 2018 年下降0.1分 。

另一头,今年票房相对低迷,盗版及多种娱乐方式冲击,或都是诱因。今年涌现出大规模盗版问题,上映后不过三日便有卖家开始在交易平台出售包括《流浪地球》在内的春节档盗版电影资源,其中票房排名靠前的几部热门电影盗版情况尤为严重。《流浪地球》制片人龚格尔公开表示,全部春节档影片盗版资源在线观看次数,保守估计也超过2000万次。

多种娱乐方式冲击,对于用户的分流也较大,据百度搜索指数, 去年同期《红海行动》的话题量和搜索量大幅高于《流浪地球》,影视剧《知否知否应是绿肥红瘦》的搜索量更是大大超越去年同期上线的《谈判官》。

中泰证券研报认为,娱乐形式的多样化+高票价的抑制+渠道下沉的逐渐饱和导致票房增速与银幕增速的不匹配,上座率大幅下降,行业整体盈利能力将进一步承压。

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