首页 > 商业 > 正文

58亿,春节档电影票房已超去年!吴京们笑了,但观众却表示:看不起电影了

2019年02月11日  08:45   中国经济网  

猫眼数据显示,截至2月10日24点,2019年春节档(大年三十至大年初六)票房已经累计超过58亿元,超过去年57.51亿元。其中《流浪地球》累计票房超过20亿元

猫眼数据显示,截至2月10日24点,2019年春节档(大年三十至大年初六)票房已经累计超过58亿元,超过去年57.51亿元。其中《流浪地球》累计票房超过20亿元。

北京时间2月10日21时28分,电影《流浪地球》官方微博宣布票房累计突破20亿元。

然而,不同于业界所关注的整体收益未达预期、科幻电影实现突破等话题,对普通观众而言,今年“春节档”的普遍感受是“电影票变贵了”!

“一张电影票六十,过年看电影都快看不起了”、    “请亲戚朋友看电影花了差不多1000块”…… 

——平时大家习惯了20-30元左右的价位看电影,但春节期间票价涨至60-70元甚至百元以上。记者注意到,一张《飞驰人生》的2D电影票,在国内某四线小县城的票价竟达到了73元。 

记者统计发现,在春节期间单日票房在全国影城排名位居前列的影城,也是涨价的重点区域。如,太原万达影城龙湖店,2月2日大年二十八平均票价41.7元,2月9日大年初五平均票价77.5元,上浮近36元,涨价86%。石家庄UME影城1月27日周日平均票价33.2元,2月5日大年初一平均票价61元,高出28元,涨价84%。安丘齐纳国际影城春节前两天平均票价34元,2月6日大年初二票价约60元,提价25元,涨价74%。

Wind数据显示,受票补逐渐取消的影响,今年的平均票价上涨至45.2元,而去年同期为39.1元,即平均每张票上涨6.1元,涨幅15.6%。 

“春节档”电影票为何涨价?有业内人士分析指出,供需关系的变化和“票补”力度的减少是主要原因。春节期间,非一线城市人口大量回流,为当地电影院带来观影高峰。对于很多三四线城市的小影城来说,平时上座率“惨淡”,出于盈利甚至生存考虑,在“春节档”涨价是必然选择。此外,尽管当前线上购票已成为主要购票方式,但今年片方投放的线上价格补贴力度大减,直接导致了票价上涨。

多位影管公司人士表示,“比平时高出40元、50元这种涨法,太过了,当然不合理,但涨价5元-15元,是正常的。”

高昂票价带来的结果就是今年观影人数明显下降:

今年大年初一的整体观影人次较去年下降了近80万。据猫眼票房数据显示,虽然今年大年初一单日电影票房以14.37亿(2月7日数据)创下大盘新纪录。但是在观影人次上,今年过年第一天总计有3185万人次观影,不如去年3263万人次的数据。

同时,整体上座率和场均人次较去年也出现了明显下滑:

记者注意到,早在今年春节档开始之前,财通证券就在其研报预测今年春节档票房会高于去年,但并不会持续高增长态势。因为银幕数增长空间已然遭遇天花板,在6万块银幕的存量市场中即便是春节档也难以长期保持高增长。

财通证券认为,含服务费的平均票价代表了消费者为每张电影票消费金额,2018年全国平均票价(含服务费)提升1.0元至35.5元/张,延续2017年平均票价增长趋势。全国平均票价普遍提升也是2018年全年票房增长的重要原因。

“平时电影市场的确比较淡,而且影院的成本、经营压力也比较大,租金等各项经营成本都在涨,春节期间人工费也上涨,所以影院人盼着春节档能够涨点价,希望收入能够多一点。就像春节期间蔬菜会比平常贵,出去旅游会比平常贵,影院涨价也是一种旺季的市场调节。”成都某影城经理说。

票补退潮,涨价对观众的冲突感变得更直接。“今年涨的有点太多了。往年第三方的补贴多,大家能够买到很便宜的电影票,但今年补贴减少了,加上有些地方涨价速度过快,忽略了影片本身的一些情况,引发观众吐槽。”影城经理称。

“电影票价四十元,我认为是一个合理的区间,不算高,允许经济发展之后,人们的生活水平提高后,物价上涨,也允许电影票有合理的涨价,这有利于产业的再发展、再投入。”资深电影发行人吴鹤沪说,“关键是影片内容好不好、影院硬件和服务怎么样,如果内容好、影院好,即使价格高你也觉得划算,如果内容不好或者影院设备差,涨价观众肯定觉得不值得。”

口碑再次成为春节档左右电影票房的关键词。

拥有全明星阵容《疯狂的外星人》曾被认为票房冠军大热门,猫眼给出了36.46亿元的总票房预测。大年初一,《疯狂的外星人》票房4.07亿元,观影人次达896.6万,排片占比20.4%;而排片占比20.9%的《飞驰人生》票房仅3.18亿元。票房居第三四位分别是《新喜剧之王》的2.72亿元、《流浪地球》的2.02亿元。

随着口碑影响力逐渐发酵,《流浪地球》上映次日斩获2.58亿元票房,跃居当日次席;排片占比由11.5%升至17.5%。上映第三天,《流浪地球》排片占比升至28.2%,领先《疯狂的外星人》的25.8%,观影人次则超出后者多达154.5万。上映第四天,《流浪地球》累积实现票房11.81亿元,超越《疯狂的外星人》。截至记者发稿时,《流浪地球》排片占比达到44.1%。

对于《流浪地球》的“逆袭”,阿里影业·灯塔高级数据产品专家武剑认为,“《流浪地球》题材新,且本身素质过硬。”北京一位影视行业人士则指出,《疯狂的外星人》与《飞驰人生》票房“失意”与喜剧体裁有关系。“从全球票房TOP10的影片看,主要为爱情类和视效类。”根据国泰君安研报,科幻片多以3D、IMAX特效格式呈现,票价较高,盛产头部影片。在全球历史票房前十影片中,科幻电影占据6席。其中,《阿凡达》以27.88亿美元稳居第一。

目前,猫眼已将《疯狂的外星人》总票房预测下调至23.86亿元,同时将《流浪地球》总票房预测由23.35亿元上调至51.47亿元。

《流浪地球》背后云集多家上市公司,制片方包括中国电影、北京文化、上海电影、文投控股及芒果超媒。其中,北京文化与负责影片宣发工作的影联传媒被业内称为“黄金搭档”,两家联手成功押中《战狼2》、《我不是药神》等爆款电影。

来源:中国经济网,综合自每经影视(ID:meijingyingshi)、中国证券报、新华网、界面

 返回21经济首页>>

分享到:
网友评论
正在加载评论...