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“文旅”融合后的首个春节黄金周: 超4亿人出游 客流及收入增速放缓

2019年02月13日  07:00   21世纪经济报道   徐维维  

继2018年全国十一黄金周客流、收入增速首次降至10%以内后,2019年春节黄金周客流和收入增速也双双降至10%以内,均较2018年增速明显放缓。中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)数据显示,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。

继2018年全国十一黄金周客流、收入增速首次降至10%以内后,2019年春节黄金周客流和收入增速也双双降至10%以内,均较2018年增速明显放缓。中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)数据显示,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。

“仅好于2003年(非典)、2008年(雪灾影响交通),处于近十年来相对最低水平,预计主要是由于宏观经济大环境承压、黄金周本身的高基数和接待瓶颈约束,居民日益凸显的错峰意识等因素影响。”国信证券经济研究所所长助理曾光表示。

不过另一方面,文化部和国家旅游局合并后的首个春节黄金周,文旅融合效应显著。综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据可以发现,旅游过年已成新民俗,传统民俗和民间文化吸引力凸显,家庭游、敬老游、亲子游、文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲方式,游客在吃住行游等方面不断追求品质与个性化。

南方热度更高

中国旅游研究院与中国电信联合实验室发布的数据显示,与国庆长假全国各地旅游较为均衡不同,春节期间南方旅游市场热度更高。游客接待排名前10位的省域依次为广东、四川、湖南、河南、广西、山东、江苏、重庆、河北、安徽。

受务工人员返乡探亲游的影响,劳务输出较大的省份客源产出多。其中,客源产出排名前10位的省域包括广东、江苏、陕西、四川、山东、湖北、浙江、河南、湖南、广西。

春节客流轨迹洞察显示,多数游客由东中部向中西部流动,湖南、安徽、重庆、江西等地游客净流入明显,广东、浙江、陕西和上海等地游客大规模净流出。进一步分析各城市接待量发现,春节期间大批外出务工者返乡,推动了三四线城市旅游景气快速提升,衡阳、邵阳、玉林、赣州等城市游客接待较许多省会城市更高。

携程的数据也显示出同样的趋势,区别于往年春节,今年春节县级市的游客出游热情空前高涨,十大增长最快客源城市分别是鹤山、佛冈、惠东、河源、恩平、溧阳、咸宁、昆山、安吉和淳安。榜单中除河源和咸宁外,均为县级市,这些城市春节旅游人数增长均超过200%。

2019年春节,兼具性价比和舒适度的“拼假”错峰游受到了时间较为自由的游客群青睐。途牛旅游网监测数据显示,春节期间首波出发高峰为1月31日,人次占比达到9%,第二波出发高峰为2月5日,人次占比为15%。从春节出游行程安排来看,5-7天的行程占主流,人次占比达到51%。

不过,曾光认为,居民错峰出游意识的日益强化及本身的接待瓶颈制约下,黄金周增长本身对全年指示意义有所下降,一线景区未来增长主要来自淡季及周末游的持续释放,这主要来自交通改善、设施升级、接待扩容及营销强化等。

“文旅过大年”成新民俗

同程艺龙与同程国旅联合发布的《2019春节黄金周居民出行及旅游消费盘点》指出,文化是支撑春节黄金周旅游消费的核心动能,北京、西安、天津、杭州、南京、成都等文化旅游基础较好的城市,尽管气候条件不如三亚等南方城市,但春节旅游市场依然是红红火火。

根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)对全国60个样本城市开展的《中国城乡居民出游意愿调查》,2019年春节期间,参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%,观看各类文化演出的游客达到34.8%。

驴妈妈数据也显示,文化类景区出游人次增长最为明显,同比去年增长超6成。驴妈妈品牌部负责人李秋妍对21世纪经济报道表示,出游的高频化、对精神文化和民俗文化的重视,都促使目的地和景区不断创新。以“到故宫过大年”为代表的景区,与之前的文化旅游产品不同,更加注重传统与现代的融合,更多新体验式、沉浸式场景,类似的产品将成为景区转型的方向之一。

华泰证券分析师梅昕也认为,自然景区旺季已有接待瓶颈,产品供给不足、缺乏创新等原因使得游客吸引力下降,休闲游表现相对突出,文化活动、特色主题等丰富旅游业态,显著带动游客。如上海春节期间推出59项特色旅游产品,全市主要旅游景区游客同比增长25.2%。三亚2月5-9日各景区游客同比下降2.1%(18年春节同比增长6.8%),千古情积极开展摘椰子表演等特色外景节目,游客同比提升3.6%,假期前6天三亚和海口免税购物额同比分别增长22%和32%。

出境游创历史新高

据国家移民管理局通报,2019年春节期间出境游客达631.1万人次,同比增长12.48%,再创历史新高。携程数据显示,2019年春节长假期间中国游客从近1296个海内外城市出发,到达全球97个国家和地区、1372个国内外城市,国家数量从去年的82个增加到了97个,增长18%。

携程数据还显示,人气最高的前十大出境游目的地依次是泰国、日本、中国香港、印度尼西亚、越南、新加坡、马来西亚、中国台北、柬埔寨和菲律宾。其中,前往泰国、日本的游客占春节出境游客总数超30%。

受签证利好政策影响,赴泰人数近10万人,再夺人气最高的出境游目的地。而冬季的日本也迎来了冰雪旅游旺季,超过5万游客通过携程前往日本,去北海道滑雪成为潮流。

随着丹麦、冰岛、芬兰等国家逐渐被中国游客熟悉,中国人前往北欧旅游的热情持续高涨,携程数据显示,2019年春节期间预订赴北欧产品的人次同比增长翻番。随着国家外交关系的发展和直航交通的便利,中国出境游客开始把目光转向了遥远的南美洲,春节期间赴阿根廷游客增长达128%。

此外,作为中国年度对外文化交流盛事之一的“欢乐春节”活动,春节期间在全球133个国家和地区的396座城市举办演出、展览、庙会等1500多项活动。新西兰奥克兰元宵灯节、智利春节庆典演出、阿根廷“欢乐春节”庙会等活动让游客也体验到了异域风景中满满的中国“年味儿”。

(编辑:许望)

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