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北方率先进入高温模式 空调销售拉动明显

2019年05月30日  16:28   21世纪经济报道 21财经APP   叶碧华,廖静娜  

空调厂商已经开始摩拳擦掌。

随着北方大部分地区陆续迎来夏季高温天气,空调销售得到明显拉动。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2019年第21周(5月20日-26日),空调整体销量为30.62万台,同比上涨8.65%,销额为10.80亿元,同比增长11.44%。

而苏宁大数据则显示:5月21日-22日,北京地区的空调销量同比增长230%,天津地区增长160%,河北石家庄地区增长190%,河南郑州地区增长180%,沈阳地区更是增幅达320%。

21世纪经济报道记者注意到,尽管南方还是暴雨天气,但空调厂商已经做好夏季营销的准备。

 

董明珠微店亮相

 

格力、美的这对老冤家今年夏天纷纷将焦点放在年轻人市场,格力电器董事长董明珠以卡通形象代言,开起了微店。微店不仅销售格力空调,还有冰箱、洗衣机到各类小家电。

格力官方宣传文件还认为,“董明珠的店”是销售女王的再一次营销变革。“当前,互联网已经全面渗入到人们的日常生活,从逛商场到刷网店,消费方式随着网络的发展悄然转变。”

据悉,截至去年底,我国网络购物的用户规模达6.1亿,较2017年增长14.4%。但在消费方式转变的过程中,家用电器领域发展得相对缓慢。对于网购家电的品质和服务,消费者还有诸多疑虑和担心。与此同时,消费需求的多样化和多层化也逐渐显现出来。消费者对高端、精细、品质产品的需求越来越大,要求也越来越高。“家电市场亟需一次优质品牌与新兴渠道的全面、彻底的融合。”董明珠自媒体文章这样说道。

而美的今年除了继续深化无风感概念以外,针对年轻人市场借助华凌品牌尝试推出涂鸦空调,儿童空调与各类IP的跨界合作也进一步扩大。

 

健康成行业新动力

 

记者注意到,今年空调场上舒适风、自清洁、艺术化、节能、除湿、加湿、除甲醛等个性化卖点百花齐放,而且产品功能逐渐向集成化发展。消费需求从刚需的温控功能逐步发展到健康增益领域,受众群体从全年龄段发展到重点聚焦儿童、孕妇、老人等群体,健康诉求已成为行业增长的重要动力。

负责研发的美的集团家用空调事业部助理总经理邱向伟向21世纪经济报道记者表示,现在美的空调的定位是“空气管理专家”,“除了制冷制热外,消费者需求往节能、舒适、健康、环保方向转变。”

2015年美的推出无风感空调,试图解决空调冷风直吹用户的“痛点”。据美的方面透露:“去年无风感机型占销量的大约20%,虽然今年3、4月份很多爆款机型都在做优惠活动,但无风感机型销售占比仍在上升。”

近年来,包括格力、海尔、海信、志高、科龙、TCL等品牌也都在健康上大做文章。作为最早打造空气生态圈的海尔今年还联合国检集团、中国天气网等成立健康空气生态联盟。据海尔空气生态相关负责人表示,到2019年底,海尔空气生态将会引入20多个品类的500多款智能空气产品。

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