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“百头大战”烽烟再起:百度、字节跳动互相起诉,索赔9000万元

2019年05月04日  08:07   中国经营报  

从2018年至今,百度和字节跳动之间的诉讼已达十起,双方多次以侵权或者不正当竞争为由发起诉讼。

从内容、社交到游戏,从国内到国外,“头腾大战”的战事远没有停息,而“百头大战”的战火已经再度燃起。

近日,百度(NASDAQ:BIDU)以今日头条盗用其搜索结果为由发起诉讼,今日头条运营主体为北京字节跳动有限公司(以下简称“字节跳动”),几乎同一节点,抖音(字节跳动旗下产品)称百度窃取抖音短视频发起诉讼,双方不约而同地索赔9000万元。接近百度人士告诉《中国经营报》记者:“双方目前处于交互证据阶段。”

虽然诉讼战属于常规打法,但不约而同地互相起诉的背后凸显出字节跳动和百度之间业务竞争的白热化。一方是字节系产品不断拓宽业务边界,今日头条在今年正式宣布上线搜索频道,直指百度搜索核心;另一方的百度在信息流和短视频业务上则是频繁发力,对字节跳动旗下的核心产品今日头条和抖音都产生了不小的影响。

诉讼战再起

4月26日是世界产权日,值得玩味的是,当天上午,百度官方宣布因今日头条(字节跳动)大量窃取百度“TOP1”搜索产品结果,以不正当竞争为由将今日头条诉至北京市海淀区人民法院,要求立即停止侵权,赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元,并连续30天在其APP及网站首页道歉。

百度发起诉讼的理由是,在今日头条内部发现了来自百度搜索的结果,而这些搜索结果来自百度公司运用算法和历史数据挖掘出的“TOP1”产品搜索结果。根据百度提供的证据截图显示,在今日头条搜索“1立方厘米水等于多少升”,首条搜索结果中,嵌入了“抄自百度”的字眼。

“‘抄自百度’是TOP1搜索结果做的防伪标记,另外还有水印等不同的防伪标记,以防止TOP1搜索结果被侵权。”百度方面对记者表示,“百度有专门的法务人员进行侵权取证,尤其关注这类盈利和获取流量的侵权行为。”

对于百度发起的诉讼,字节跳动方面对记者回应称:“我们会积极应诉。”4月27日,记者在今日头条搜索“1立方厘米水等于多少升”已经没有上述搜索结果。

4月26日下午,记者获悉字节跳动旗下的抖音同样以不正当竞争为由将百度诉至法院,因为抖音方面发现“百度在搜索中窃取了海量抖音短视频”,抖音同样要求百度立即停止侵权,赔偿9000万元,并在百度首页连续道歉30天。

字节跳动官方表示,百度未经抖音授权,在其开发运营的“简单搜索”APP中,在热榜板块设置了抖音专栏。当用户点击相关视频时,可以在“简单搜索”APP内直接实现“抖音”热播视频的播放。为了掩人耳目,从抖音窃取视频后,百度又通过技术手段将抖音的水印抹去。并且认为百度的这一行为已经对“抖音”的相关视频内容形成了实质性替代,严重攫取了抖音的经营成果,实现了百度“简单搜索”APP的短期迅速发展,恶性抢夺了本属于抖音的用户和平台流量。

4月27日记者登录“简单搜索”APP发现“抖音”频道已经下架。“简单搜索”是百度在2017年7月发布并上线的一款搜索APP,百度董事长兼首席执行官李彦宏曾表示,简单搜索永远不放广告。

百度一位知情人士对记者表示:“简单搜索本身是一个类公益产品,完全没有广告,百度没有从中获益,也没有获得多大的流量;但今日头条的搜索属于直接卖广告的商业产品,不仅获利而且还赚取大量的流量。”

截至4月30日,记者登录北京市海淀法院网未能搜索到两起起诉案的相关信息。在字节跳动业内人士看来,这两起诉讼不过是日常的公关战。“无论是口水战还是诉讼战,都属于常规的公关打法。”多位业内人士对记者表示。

从起诉理由和起诉诉求来看,两起案件确实有非常多相似的地方,起诉的理由均为不正当竞争,起诉诉求也均为赔偿9000万元,道歉30天。这一次究竟是由谁先发起的诉讼?记者在4月26日下午从字节跳动方面获取了一张北京市海淀区人民法院受理案件通知书的截图,通知书显示该法院已经决定就抖音起诉百度一案登记立案,不过图片被截去了时间。百度和字节跳动方面均未对具体的立案时间做出回应。

北京某律师事务所的张律师告诉记者:“民事案件规定法院在收到材料7日内立案(出具受理通知书),不过法院一般会以材料不齐卡时间。但也有可能一次交材料就立案,具体立案时间以受理通知书上的时间为准。”

据不完全统计,从2018年至今,百度和字节跳动之间的诉讼已达十起,双方多次以侵权或者不正当竞争为由发起诉讼。此外,字节跳动和百度曾一度陷入“你来我往”的“口水战”。此前有消息称,百度成立了“打头办”(打击今日头条办公室)。不久后百度公关更新了其官方微信公众号“这届百度公关”,并发布《“打头办”了解一下?》,否认成立“打头办”;之后不久今日头条撰文《这届黑公关很行!》,将矛头指向百度。

“从体量而言,与BAT相比,字节跳动还是小公司,字节跳动更多的属于防御性的动作。”字节跳动内部员工对记者表示。

业务竞争加剧

2019年百度和字节跳动在多条业务线上迎来正面对战。2019年初今日头条搜索正式启动商业化,直指百度腹地。百度则在短视频方面发力,中标了2019年央视春晚独家网络互动平台,百度系APP包括好看视频、全民小视频等试图借助春晚营销实现流量突围。

“百度的信息流业务也不错,另外百度的好看视频等业务增速也很猛,所以双方才会竞争得这么激烈。”上述接近百度人士对记者表示。

根据百度提供的数据显示,2019年春晚,全球观众参与百度APP互动次数达到208亿次,百度DAU峰值突破3亿。并且在各大应用市场的榜单上,百度系产品下载量均出现暴涨。

百度财报显示,信息流和搜索已经成为百度的双引擎,其中信息流业务是百度2018财年营收和净利润增长的主要引擎。截至 2018 年 12 月,百度 APP日活用户增至1.61亿,同比增长 24%,环比增长 6.62%;百家号内容创作者从 2018 年 9 月的 150 万增长到 190 万;百度智能小程序月活用户达到1.47亿,环比增长30%。得益于百度 APP、好看视频、全民小视频三款产品的增长,百度整体信息流用户使用时长同比增长112%。

百度2018年的财报中没有披露信息流广告的收入,但披露包含搜索+信息流的网络营销营收为819亿元。

第三方研究机构AppAnnie的数据显示,2019年1月,中国iOS和安卓总榜综合月活用户排名中,百度APP位列第六。目前,字节跳动并未上市,但已经被认为是超越Uber全球估值最高的创业公司。据彭博社报道,字节跳动在2018年的营收只达到预期范围下限,在500亿元至550亿元。字节跳动方面表示,对于市场传言不予评论。

上述字节跳动内部员工认为,其实信息流本来就是百度的强项,在PC时代,百度的信息流已经很强了,所以在移动端做信息流才会很顺利。“但是各有所长,百度做短视频未必会像字节跳动这般顺风顺水,就像字节跳动做多闪也做得很艰难一样。”

在短视频领域,字节跳动一直凭着旗下的抖音、西瓜视频、火山小视频稳坐头把交椅。但是根据第三方研究机构QuestMobile 4月23日发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示,2019年第一季度,中国移动互联网月活用户规模和用户时长的增长均出现不同程度放缓。然而在整体增速放缓的背后,百度借春节营销的东风,两款代表性短视频产品——好看视频和全民小视频,去重后月活数据达到了9823万,是BAT中唯一一家进入短视频亿级阵营的公司。不过相比字节跳动仍然有一段不小的差距,2019年3月,头条系短视频去重后的月活达5.03亿。

“大环境不好,整个互联网也处于下行状态,即使是京东、滴滴这么大体量的互联网公司也在裁员,大家压力都很大。池子里的水少了,即使比重不变,分到各家手中的量也会变少。”上述字节跳动内部员工说道。

信息流承压,字节跳动进军搜索既是进攻,也是不得不做的防御。3月12日,今日头条开屏广告开始推广“头条全网搜索”,广告词是“搜罗全网好结果”。

“相比信息流而言,搜索的技术门槛高很多,不仅仅是TOP1搜索的技术,还包括语义分析、信息存储、精准匹配等难度都很大。”百度内部人士对记者表示,“如果你同时使用百度、今日头条、微博搜索一些生活需求的内容,就能感受到明显的匹配度差距。”

一位在互联网公司负责技术的员工告诉记者:“虽然搜索和信息流使用的都是通用技术,而且抖音、今日头条的信息流使用的推荐技术也相当不错,但距离搜索在技术上还是差点儿意思。”

上述字节跳动内部员工也表示:“头条做搜索难度确实挺大,但百度除了擅长搜索和信息流之外,其他做的也不是很好。”

(文章来源:中国经营报)

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