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Disney+即将上线,奈飞地位或将不保?迪士尼全面进军流媒体,市场前景看好,股价涨至141美元

2019年06月14日  17:59   21世纪经济报道 21财经APP   施诗  

Disney+流媒体最大的优势源于其“无价的内容宝库”。科技分析师认为,基于内容性质的不同,迪士尼不会成为奈飞的替代品。

进入2019年,美国娱乐巨头华特迪士尼屡登各大媒体头条。3月,迪士尼正式完成对21世纪福克斯的收购,丰富了自己的影视内容;4月,迪士尼宣布流媒体平台Disney+将于11月12日在美国正式上线,主打旗下的原创内容;5月,迪士尼宣布将从康卡斯特手中获得对视频网站Hulu的“全面运营控制权”。自此,迪士尼流媒体时代的布局已经比较明朗:以体育赛事内容为主的ESPN+、专注服务印度市场的Hotstar、目标观众为成年人的Hulu和偏家庭方向的Disney+。四大不同类型的流媒体服务意味着迪士尼将与Netflix等流媒体展开全面的竞争。

因看好迪士尼的流媒体服务,摩根士丹利于14日调高迪士尼股价,将其目标价从135美元上调至160美元。受此影响,迪士尼收涨4.44%,股价突破140美元,报141.74美元。

Disney+有何优势?

Disney+流媒体最大的优势源于其“不朽的、无价的内容宝库”。DiCEO鲍勃·艾格无比自豪地表示,迪士尼的“粮仓”是 “没有任何科技公司能与之匹敌”。

据介绍,Disney+推出的第一年会把现存所有的皮克斯动画、《星球大战》系列和大部分漫威宇宙电影都上架。订阅用户在迪士尼+上线之初,就能畅看400多部电影、25个原创剧和7500集节目,其中包括《惊奇队长》、《冰雪奇缘2》、《辛普森一家》等热门作品。上半年席卷全球票房的《复仇者联盟4:终局之战》将于今年12月11日独家登陆Disney+,为平台引流。

除了现有的内容库存,迪士尼将在2020年前花费10亿美金巨资打造Disney+的原创内容,其中包括10部原创电影和25个原创剧。迪士尼直接面向消费者(direct-to-consumer)部门负责人Kevin Mayer对外确认,漫威宇宙电影的衍生三部剧集《旺达幻视》、《猎鹰与冬兵》、《洛基》将在Disney+上线。如不出意外,届时将会有电影版原班人马出演。

Disney+的定价也低于其竞争对手Netflix。Disney+定价为每月 6.99 美元,年费为 69.9 美元,而Netflix的基础、标准和高级三款套餐的定价分别是每月8.99美元、每月12.99美元和每月15.99美元。艾格表示,亲民的价格“是我们第一次严肃地尝试这个领域,我们想触达尽可能多的人。”

据悉,Disney+将于 11月12日于美国上线,并在 2 年内进军欧洲、亚太和拉丁美洲等主要市场。摩根士丹利分析师Benjamin Swinburne预计,到2024年Disney+将在全球拥有超过1.3亿名的订阅用户。

奈飞地位遭到威胁?

多年来,奈飞在流媒体领域独占鳌头,是全球增长最快的公司之一。奈飞上市时发行价为15美元,而2019年6月14日的收盘价为343.43美元,较发行价狂涨22.89倍。2018年6月,奈飞市值一度超越迪士尼,成为全球第一媒体公司。

如今,随着迪士尼推出流媒体服务,市场担忧奈飞的地位不保。不过,奈飞预计迪士尼的加入不会影响其公司的增长。这主要基于两个原因。一是从有线电视过渡到互联网电视的用户越来越多,意味着流媒体市场潜力巨大。根据eMarketer数据显示,美国互联网电视用户数从2012年末的0.55亿人增长至2018年末的1.83亿人,渗透率从2012年的17%增长至2017年的54%。

二是两个公司提供的产品内容不一样,Disney+拥有大量面向家庭的内容,奈飞提供的内容受众群更加广泛。Mark Asset Management公司CEO Morris Mark相信任何一个有小孩的家庭都会认真考虑订阅Disney+。Suntrust科技分析师 Matthew Thornton同样认为基于内容性质的不同,迪士尼不会成为奈飞的替代品。

好莱坞报道的一项调查发现,消费者愿意为无限制的电视和电影服务支付10至16美元。按照目前两个公司的定价,消费者完全可以同时订阅两种流媒体服务。Seeking Alpha撰稿人David Zanoni认为,未来迪士尼+和奈飞的流媒体服务组合将成为诸多家庭的选择。

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