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三分天下格局新动态:格力、海尔上升,美的回落!

2020年03月06日  14:30  

受疫情影响,空调市场压力不小,开年以来市场走势持续低迷。中怡康第9周(2.24-3.1)数据显示,中国空调市场零售额和零售量同比增长-82.2%和-75.8%。不过,一线品牌仍保持着较高的市场竞争力。美的、格力、海尔三大品牌零售量、零售额份额之和均超过80%。

 

从第9周线下TOP3品牌占比来看,在零售额方面,美的36.4%、格力28.4%、海尔17.5%;在零售量方面,美的 39.1%、格力26.6%、海尔16.7%。从份额上看,美的超越格力位居第一,从份额增长看,较第8周,格力、海尔市场份额均保持正向增长,美的零售额份额下降6.4个百分点,零售量下滑6.3个百分点。从年累份额占比来看,海尔、美的本年度累计零售额、零售量均保持正向增长,格力略有下降。

 

再从第9周线上TOP3品牌占比看,在零售额份额方面,美的43.6%、格力22.3%、海尔14.2%;在零售量份额方面,美的46.1%、格力18.8%、海尔14.1%。从年累数据来看,海尔空调零售额同比增长19.8%,零售量同比增长80.5%,三大品牌增幅最高。

 

应对市场低迷期,各品牌采取了不同的破冰策略。其中,去年底,格力降价的主要是定频空调和三级能效变频空调,而现在价格战延续并扩大到高能效产品。3月份,美的空调发起“万人宅家抢美的”促销活动,还将继续联动渠道开展直播秒杀活动。海尔空调正在加速高端健康空气布局,提供56度C高温除菌自清洁等健康方案。在高端空调领域,4000-4500元、1.5万元以上等4个价位段卡萨帝空调份额占比第一。

在疫情影响之下,空调业未能迎来传统的3月小阳春。从消费趋势来看,虽然短期内价格战可以帮助企业回笼资金,但长期看并不利于品牌的发展。健康、智能产品将成为产业升级的大趋势。

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