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拼多多一季度营收221.67亿元 重投建设农业基础和物流

2021年05月27日  05:00  21世纪经济报道  陶力 

截至2021年3月31日,拼多多年度活跃买家数达到8.238亿,较上一年同期净增1.957亿。

5月26日,拼多多发布2021年第一季度财报。财报显示,拼多多一季度营收221.67亿元,较去年同期的65.41亿元,同比增长239%。非通用会计准则下,平台一季度归属于普通股股东的净亏损为人民币18.903亿元,对比去年同期净亏损为人民币31.696亿元,净亏损大幅收窄。

其中,拼多多营收增长主要源于在线营销技术服务收入的强劲增长。一季度,平台在线营销技术服务收入为141.115亿元,较上一年同比增长157%。“随着我们的规模不断壮大,我们更有能力,也更有责任来履行‘普惠’的使命。”拼多多董事长兼首席执行官陈磊表示,拼多多未来不仅是个可以促进商品和服务交易的平台,也在不断思索最大程度调动资源和影响力,为社会带来更多的帮助。

值得注意的是,截至2021年3月31日,拼多多年度活跃买家数达到8.238亿,较上一年同期净增1.957亿,连续第二个季度领先于国内其他电商平台。“拼多多致力于长期价值创造,不断扩大的规模使我们既有能力也有责任履行‘普惠’的使命。”陈磊展望道,未来5年,拼多多将继续通过与地方政府和农业机构合作,加大对农户的技术培训,用技术赋能农业生产,助力乡村振兴。

迈入8亿用户时代

此前,2020年底,拼多多的年活跃买家数达到7.884亿,超过阿里巴巴7.79亿的年度活跃消费者,首度问鼎中国用户规模最大的电商平台,仅用六年时间就跃升为国内电商巨头之一。同时,平台的活跃商户也从2019年的510万增至860万,增幅高达69%。

在此基础上,拼多多本季度仍然保持了同比30%以上的用户增速,继续扩大领先优势。

在国内消费市场持续复苏的背景下,2021年第一季度,拼多多APP平均月活跃用户数达7.246亿,较去年同期的4.874亿,同比增长49%,且月活/年度买家的指标持续增长,从2020年的第一季度的78%增长至2021年第一季度的88%,用户规模及黏性双双保持高速增长。

越来越多的全球一线品牌商选择入驻拼多多。上一季度,拼多多平台的商家规模累计超过860万,本季度继续保持高速增长。拼多多“百亿补贴”的品牌官方旗舰店同比去年增长了10倍以上,其中数码家电、美妆服装等品牌增幅最为明显,仅小家电品牌旗舰店就新增600余家。

在平台商家、品牌商以及服务商等生态伙伴的大力支持下,拼多多“百亿补贴”频道的活跃用户数已经超过1亿,每天超过1000万人拼购下单,有效满足了中国最广大用户对于美好生活的需求。

而为了满足广大用户的多样性需求,拼多多本季度继续加大了对优质商品的补贴力度和覆盖范围。一季度,平台用于销售与市场推广费用为129.974亿元,较去年同期的72.966亿元,增长78%。

同时,业内人士指出,拼多多用户规模的快速崛起,也离不开它的“百亿补贴”策略。据QuestMobile数据显示,过去一年,全网月均MAU净增1303万,月均增速1.7%。与之相比,拼多多APP平均月活跃增速是全网的28.8倍。

拼多多“百亿补贴”战略始于2019年6月,通过平台直补为最广大用户群体带来更加实惠的大牌商品。在“百亿补贴”助推下,到了2020年,拼多多的总营收达到594.919亿元,同比增长97%;年成交额(GMV)为16676亿元,同比增长66%。

目前,“百亿补贴”已经成为拼多多顶流频道,每天有超1000万人在百亿补贴挑选商品,涵盖数码、美妆、生鲜、家电、服装等丰富品类,供应海量大牌正品。这一促销活动的规模,相当于142个北京SKP商场同时搞店庆。

百亿补贴对于拼多多也明显发挥了“指挥棒”的作用。它不同于6·18、双11等电商造节这些一过性的或季节性的大促行为,它是通过长期补贴引导平台的商品类目结构,背后是对商家层级的筛选,并以引导更多年轻用户通过百亿补贴这一渠道消费,这个群体正是品牌商品的主力购买者。

近日,百亿补贴也度过了“两周年”的生日。拼多多百亿补贴负责人介绍,除了持续发力、加码补贴生鲜农产品,百亿补贴频道还开设了全新的“官方合作旗舰店”入口。据了解,新入驻百亿补贴的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上。越来越多的全球一线品牌商选择入驻拼多多。上一季度,拼多多平台的商家规模累计超过860万。

以小家电类目为例,今年一季度,拼多多小家电店铺新增逾13000家。据拼多多家电业务负责人介绍,目前市面上的小家电品牌,近七成已在拼多多开设旗舰店。预计到今年底,绝大部分品牌都会在拼多多上建立旗舰店体系。对于大牌商家而言,百亿补贴是一个新的消费增长市场,大牌商家找到了新的消费增量,并把商品提供给以往没有触及过的消费者。

同时,拼多多官方宣布,为了致力于给消费者带来更好的消费体验,将全面提高百亿补贴商家服务标准,由此淬炼出一大批供应链韧性超高和服务能力超强的商家群体。“消费者需要什么,我们就补贴什么,这是我们的核心价值理念。”拼多多百亿补贴负责人表示。

重投农业和物流

今年,农货生鲜成为了“百亿补贴”的主角。拼多多将面向水果生鲜、农副产品、肉禽蛋类等民生用品实施常态化补贴。

目前,面向水果生鲜、农副产品、肉禽蛋类等民生用品,“百亿补贴”已经实施常态化补贴。海南妃子笑荔枝、山东大樱桃、恩施小土豆等当季生鲜均得到5-20元(每斤)不等的补贴额度。除了当季生鲜,像泰国榴莲、山竹等进口热带水果,均被补贴到了同类最优价。

“随着国民消费习惯向线上转移,用户的网购需求逐渐向全品类覆盖,农产品是最大增长点之一。因此,‘百亿补贴’随之调整,全面覆盖‘米袋子’‘菜篮子’。”拼多多百亿补贴负责人表示。

2020年,拼多多农产品GMV超过2700亿元人民币,规模同比翻倍。疫情过后,用户逐渐习惯线上买菜,这是不太需要花时间培养的一种购买行为。

商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》指出,在新消费引领国内大循环的背景下,拼多多重塑“互联网+农业+消费”产业链,以“拼购+产地直发”为核心模式,匹配中国较分散的小规模耕作的农业现状,创造了一条“农产品上行”的高速路。

另外,科技赋“农”,也让农户在市场中有更多的议价权。截至目前,拼多多直接带动全国超过10万新农人返乡就业,未来5年将继续再培养10万新农人。只有惠农、富农,当利益更多回归农民时,他们才更有意愿投资于可持续发展农业。

值得一提的是,在今年脱贫攻坚战取得全面胜利的历史性时刻,拼多多也作为互联网企业代表,获颁“全国脱贫攻坚先进集体”最高规格表彰。

在财报发布后的业绩电话会议上,陈磊表示,拼多多作为中国最大的农产品上行平台,同时也是一家专注农产品的基础设施型平台,“我们希望消费者拥有更健康、更具有环境可持续性的饮食习惯,同时也希望助力农业产业链各个环节的进一步改善”。

他介绍道,拼多多正在全球范围内开展合作,以解决有关未来食品问题。前不久,拼多多已与新加坡科技研究局(A*STAR)旗下的新加坡食品与生物技术创新研究院(SIFBI)合作,研究植物肉对人类健康的影响。该所研究员将对受试者进行系列检查,以分析在不同时间段内,用植物蛋白替代传统动物蛋白对营养和健康的影响。这项研究是针对新型植物肉的首创性研究。

这已经不是拼多多的第一个科研合作项目。陈磊透露,一年前,拼多多就启动另一个农业科研项目,开发一种更便于携带且成本更低的农药残留检测仪。该项目致力于提升食品安全和质量,从而使很多人受益。

与此同时,拼多多也正在深入思考和探索物流信息系统和基础建设。陈磊表示,去年中国超过三分之一的包裹量来自拼多多,同时拼多多在复杂的技术系统设计方面拥有专业知识。“我们已经在对算法设计、数据分析及冷链物流等方面进行开发和优化,也申请了一些专利。我们希望在实际操作中推广它们,并帮助物流供应商提高效率并降低成本。”

据悉,拼多多正在基于高级算法和数据分析来更动态地追踪、定位、管理包裹流,设计一种响应更快的物流体系结构。在2018年,拼多多自身推出的物流电子面单系统,在短时间内便成为中国乃至世界第二大电子面单系统。自2019起,公司进一步加大在物流基础体系上的研发投入,根据国家知识产权局官网信息,拼多多已获得虚假运单识别、物流实效评价、仓储拦截以及物流号段存储的方法、装置、电子设备等方面的专利权。

此外,截至2021年3月31日,拼多多现金及现金等价物及短期投资为834亿元。在强劲营收的带动下,本季度的经营亏损和净亏损同时收窄。财报显示,非通用会计准则下归属于普通股股东的净亏损为18.903亿元,相比去年同期净亏损31.696亿元大幅收窄。

拼多多战略副总裁刘大卫补充表示,“我们仍然专注于为我们的用户服务,并预测他们需要什么,我们将继续让我们的用户、商家和合作伙伴参与改进我们服务的各个方面。”

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