尽管董明珠卖力直播，但格力电器（000651.SZ）的业绩还是出现了大幅下滑。

据其7月14日晚间披露的2020年半年度业绩预告，格力电器预计上半年净利润为63亿元至72亿元，比上年同期下降48%至54%。

而格力电器半年度业绩下降幅度，创下了其历史同期记录。查询发现，其上一次出现半年度净利润下滑是在2000年，当时的同比下降幅度为29.01%，远低于今年上半年。

今年上半年业绩大幅下滑，也使格力电器实现的净利润回到了4年前的水平，使之与2016年上半年的净利润64.02亿元不相上下。

格力电器表示，今年上半年收入、利润较上年同期明显下降，主要原因是新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱。

在此前举行的业绩说明会上，格力电器董事长兼总裁董明珠称，空调在格力电器所有产业中占据主导地位，约80%左右的占比。

业绩下滑的格力电器，在7月13日和14日连续遭遇北向资金净卖出。

而格力电器第二大股东京海担保，在7月1日至9日，合计减持了4288.18万股，占公司总股本的0.71%，减持均价为56.55元/股至60.34元/股。

公开资料显示，京海担保系格力电器重要代理商，掌控格力全国销售公司。

对于京海担保减持套现，有券商研报认为，这是格力电器渠道变革的一个信号。

格力电器7月14人晚间公告亦称，2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，公司稳步推进销售渠道和内部管理变革，继续实施积极的促销政策。

按照此前公开数据，自2020年4月以来，格力电器先后在抖音、快手、京东等三方平台展开合作直播，并于6月1日和18日自主开展直播活动，销售额分别达65.4和102.7亿元。

“空调需要安装，这点不同于其他家电。格力选择先上线线下的融合, 线下必须要走线上，线上落在线下。”董明珠在业绩说明会上表示，“接下来我会亲自抓销售。”

董明珠还称，渠道变革方面，格力不会单纯的选择线下或线上的模式。线上现在已经成为一个潮流，必须重视，而放弃线下，大量的经销商队伍，上百万人将面临失业，这是一个社会责任的问题。格力电器选择线上线下融合的新营销模式。

由此，华创证券研报认为，格力电器渠道新一轮的变革能够帮助经销商减轻资金压力、降低库存风险，亦利于整体效率的提升，零售转型对于经销商和公司而言利益是一致的。

但除了空调，格力电器也在押宝小家电。

“我觉得公司小家电是在进步的，成长比较快，今年觉得会有一个更好成长，因为市场对公司小家电产品开始有感知。”董明珠说。

按照董明珠的表述，格力电器真正启动小家电也就是5、6年时间，“现在一年几十亿，这已经是一个质的变化。未来生活电器占比如果能达到和空调一样的占比，将会是一个巨大增长。”

董明珠认为，如小家电未来销售几百亿，现在三个基地的产量是远远不够足以支撑，应该要扩大生产基地。