即将更新的iPhone操作系统iOS 14关于隐私条款的修改引发了市场广泛关注。苹果表示，在iOS 14上，APP将需要获得用户的许可，才能跟踪其他APP和网站上的用户数据。此外，新的隐私条款也将适用于iPadOS 14和tvOS 14其他设备类型的操作系统。

官网显示，iOS 14将在今年秋季发布（Coming this fall）。结合往年传统，预计iOS 14将在秋季新品发布会上和大家正式见面。

iOS14将让用户选择是否允许APP跟踪其他APP和网站上的数据。（图源：苹果官网）

作为移动终端最有影响力的设备之一，苹果生态系统的一举一动牵动着APP开发商群体的神经。社交媒体平台Facebook在8月26日公开发表《帮助我们的合作伙伴做好应对iOS 14的准备》（Preparing Our Partners for iOS 14）文章称，苹果系统iOS14更新要求APP必须获得用户许可，才能使用苹果的设备标识符来收集和共享数据，这项政策将影响企业的营销和广告赚钱能力，他们将不能在iOS 14系统的设备上收集IDFA。

IDFA创建于2012年，全称Identifier for Advertisers，这是苹果官方唯一允许APP开发者跟踪用户信息并服务于广告商的标识符。用户可以选择打开或者关闭IDFA，当前苹果设备上的IDFA是默认打开状态的。iPhone上显示，选择打开“限制广告跟踪”功能，意味着用户不再接受特定目标的广告投放，用户可能还是会收到同样数量的广告，但广告内容和你的关系程度将更小。

对于大多数APP开发者来说，移动广告投放是收入的重要来源，尤其是像Facebook这样的社交媒体巨头。根据财报数据，Facebook第二季度广告收入高达183亿美元，非广告收入3.66亿美元，广告主数量超过900万，将Facebook形容为一家广告公司其实毫不为过。

Facebook表示，考虑到对APP广告的重度依赖，预计新的iOS 14隐私条款将严重影响旗下的人群精准定位服务Audience Network，广告商定位和衡量广告活动的能力将受到影响。“苹果的更新可能会使人群精准定位服务变得低效，以至于在iOS14上提供Audience Network服务可能变得没有意义。”

不过，苹果隐私工程经理Erik Neuenschwander在接受媒体采访时却表示，这些更新是苹果隐私保护规划的一部分。当被问到监管部门和竞争对手会何看待这些隐私变化时，Neuenschwander说：“顾客一直是苹果的主要考虑。”