在新冠病毒大流行期间，乐高（Lego）玩具的销售受到了家庭娱乐需求的推动而大涨。

这家全球最大的玩具制造商9月2日宣布，2020年上半年总销售额增长了14%，营收增长7%至157亿丹麦克朗（约合21亿欧元），营业利润增长11%至39亿丹麦克朗，销售和利润均创下新高。

乐高销量在经历过10年的双位数增长后，从2017年起陷入停滞，今年又因疫情下的需求激增，实现自2017年以来再次出现双位数增长。

在包括美洲、西欧、亚太地区和中国在内的市场，乐高上半年销售额均增长了10%以上。

乐高的营收增长和销量增长间的差距，主要来自于疫情下乐高被迫暂时关闭墨西哥和中国工厂的生产，不得不藉现有库存满足需求所致。

美泰（Mattel）和孩之宝（Hasbro）等其它顶级玩具制造商今年都在努力应对新冠疫情带来的严峻挑战。今年上半年，美泰的销售额下降了14%，孩之宝收入下降了19%，两家公司均出现经营亏损。

乐高成立于1932年，总部位于丹麦小镇比隆（Billund），是世界上最有影响力的品牌之一。目前其最成功的产品包括来自《哈利·波特》、迪士尼公主系列和《星球大战》的主题系列产品。

乐高首席执行官克里斯蒂安森（Niels Christiansen）表示，该公司得益于其长期的在线购物策略，并补充说，新冠病毒疫情下的封锁导致更多家庭选择一起玩乐高玩具，即使人们已开始重新上班，孩子们重返学校，但预计强劲的需求将持续到下半年。

乐高去年增加了对线上销售能力的投资。克里斯蒂安森表示，公司强大的产品组合吸引了各个年龄段的买家，尤其最近升级的电子商务平台和敏捷的全球供应链使公司能够满足在线需求的增长。 

“越来越多的家庭正在与乐高积木一起玩耍和学习，在享受建造更具挑战性的布景之前，我们看到的成年人比以往任何时候都多。”克里斯蒂安森说。

今年上半年，乐高网站的访客人数约增长两倍至1亿人次；乐高也借助线上销售，弥补了在疫情期间被迫暂时关闭全球616家门店的损失。乐高称，该公司几乎所有门店现已重新营业。

为了应对环境可持续性方面的挑战，乐高8月加入了总部位于英国的艾伦·麦克阿瑟基金会（Ellen MacArthur Foundation），该基金会致力于促进循环经济和减少塑料废物。

乐高绝大部分产品是由难回收的聚乙烯塑料制成。该公司认为，其部件的耐用性和向后兼容性意味着可以多次重复使用。乐高也在2018年表示尝试生产其第一批以甘蔗为原料的植物性塑料。