时代大潮奔涌，正在以迅雷不及掩耳之势推动车企拥抱“后浪”。不知不觉间，“Z世代”已经取代“年轻化”，成为车企竞相追逐营销话术；而潜移默化间，Z世代也正在改变汽车消费的风向标。

根据国家统计局的数据计算，在我国，Z世代（95年到2009年出生）总人数为2.6亿，约占2018年总人口的19%。其中，95后约9940万，00后约8312万。

此前，汽车之家和德勤联合发布的《2020中国Z世代汽车消费者洞察》也提到，未来5至10年，出生于1995-2009年的Z世代人群，将全面步入社会和工作岗位，成为汽车消费主力。更有数据显示，未来5年将有约4000万的潜在Z世代车主爆发购车需求。

与现在所谓的年轻群体不同，Z世代的年轻人完全成长在互联网高速发展时代，享受着中国经济高速发展所带来的得天独厚的物质基础。这一代人接受新鲜事物的能力更强，消费观念更加超前，视野更加开放，喜欢与众不同的事物。

而当Z世代逐步成为中国消费者的主力军，这个市场也将成为各大车企的必争之地。对于车企而言，抓住Z世代的消费喜好就是抓住未来，破解Z世代消费群体的消费“密码”，不仅是志在必得的契机，更是决定未来生死存亡的关键。

车企拥抱Z世代

“当前，中国汽车需求高速增长的黄金时代已经结束，市场即将进入千人汽车拥有量200-400辆的中低速增长阶段，汽车市场潜在增长率大致将回落到1.5%-2.0%。”9月6日，国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青在2020中国汽车产业发展（泰达）国际论坛上指出。

与此同时，潜在消费者增量在不断减少，80后2.20亿人，90后1.72亿，00后1.59亿，90后消费者正成为新增购车消费主体。

后浪来袭，即便是身为“汽车发明者”的豪华品牌奔驰，也不断推出新的产品，完善新声代产品序列，主动拥抱95后消费群体。

今年成都车展前夕，奔驰举办了“头号领地”体验品牌发布会，首次将嘻哈、街舞、电竞等受到95后喜爱的元素融入其中，也是奔驰首度针对“Z世代”消费者推出定制化的推广活动。

对中国汽车消费市场变化嗅觉敏锐的韩系品牌，也在新车发布中提出Z世代的概念，主动拥抱这批与过往不同的消费者。

“在品牌向上的路上，东风悦达起亚也渴望更加贴近年轻消费者。” 在东风悦达起亚ALL NEW K5凯酷亮相之时，现代汽车集团(中国)副总裁、东风悦达起亚总经理李峰在接受21世纪经济报道记者采访时曾表示。

为适应Z世代年轻人移动互联时代的消费触点，ALL NEW K5凯酷将完全实现在线上注册和交易。

“95后、乃至泛90后的消费者已经成为了主流消费者，是和过去完全不一样的消费者。对于车型售后方面，初步的想法是引入用户运营的观念，让K5凯酷为90后消费者打造一个圈层，也会通过这个圈层将更多生活化的产品、品牌进行叠加联动。”李峰希望K5凯酷能成为新营销打法的启动车型，逐步让东风悦达起亚发生变化。

而从微信上车、抖音上车到车内小场景、小程序的打造，深谙Z世代消费群体社交属性的自主品牌，更从从动力、安全、网联、社交等多方面入手，希望在面向未来的竞争中抢先一步。

谁来定义汽车？

经济学家何帆在《变量：推演中国经济的基本盘》一书中指出，90后和00后的年轻人，在很多想法上迥异于60后、70后和80后。60后、70后一代人以“饥饿需求”为驱动，Z世代更在意“嗨动力”，关心的不再是现实世界中的那些现实的问题，而是必须要忠于自己的感觉和内心。

这也意味着，年轻人在乎的是这个东西能不能满足自己的内心，而不是某个固定品牌。同样，年轻人的生活也不需要被定义，而希望由自己来决定。

在汽车产品上，这一需求逐渐车企解读为更多样化的需求：希望汽车兼具经济实用、科技十足、年轻运动，还要兼顾彰显个性品味等元素。

9月5日晚，首个由网友投票命名的车型——长城哈弗旗下全新SUV车型哈弗大狗——正式开启预售，新车共推出四款车型，预售价格12.5万-14.6万元，预计9月25日正式上市。

与哈弗大狗命名方式相同，哈弗大狗“车型配置名称”也是由网络公开投票而来。相较于传统车型的“豪华版”“精英版”“旗舰版”的命名方式，哈弗大狗四款车型名称分别为哈士奇、拉布拉多、边牧、马犬。

此外，由网友票选而来的具有个性的命名也打破了此前哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则。

“哈弗以120%的认真洞察Z世代人群的需求，为他们量身打造出一位潮玩新旅伴，貌似标新立异，实则水到渠成的全新品类SUV。” 谈及哈弗大狗的产品属性，长城汽车哈弗品牌公司总经理王印明在发布会上表示，作为长城柠檬平台下的首款全新SUV车型，定位于全场景智能SUV，将主打年轻消费市场。

此外，哈弗大狗被官方定义为3/4刻度座驾，其不同于一般的城市SUV和传统硬派SUV，而是在两者之间找到新的平衡点，既可以作为城市代步工具，也具备轻度的越野功能，既拥有城市型SUV的舒适性、智能化和实用性，也兼备硬派越野车在非铺装路面上的通过性能。

“3/4刻度不止是汽车市场的品类创新，也是对新世代消费价值观念的认同，是对全新的人-车-生活场景的锚定。大狗是满足‘后浪’们的蓝海市场而来。” 长城汽车哈弗品牌营销总经理文飞最后表示。