今年以来，在新冠肺炎疫情的影响下，文旅行业受到了前所未有的重创，一度处于停摆状态。

据中国旅游研究院预计，受新冠肺炎疫情影响，全年国内旅游人次和旅游收入将分别负增长15.5%、20.6%。艾瑞咨询发布的《疫情观察：中国酒店及旅游行业复苏展望报告》显示，新冠肺炎疫情下餐饮、旅游行业受影响最大。受制于消费信心，餐饮需求或率先回暖，商务出差、国内游、出境游将逐级恢复，但旅游消费长期向好的大趋势不会改变。

7月，文旅部正式发布《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》（以下简称《通知》），《通知》指出，各省（区、市）文化和旅游行政部门在做好疫情防控工作的前提下，经当地省（区、市）党委、政府同意后，可恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务。当下，中国文旅行业正处于重创后的逐步恢复阶段，机遇与挑战并存。

“从今年下半年开始，文旅行业已经开始复苏了。”9月4日，利亚德集团励丰文化董事长朱晓励在接受21世纪经济报道记者表示，复苏后的文旅行业与以前的文旅行业有着本质上的区别。疫情让文旅行业的市场需求发生了一些变化，同时也提供了一些新的机会。经历了疫情，大家会更加注重家庭和安全了。对于旅游而言，以前是去观光打卡，现在更注重深度体验和感知。人类很渺小，要用敬畏之心去感受自然。“新文旅”重在“新”，体验重在“感知”，业态重在“多元”。而利用科技赋能文化产业，打造能带给观众感官刺激和心灵撼动的场景内容，从这个层面出发，励丰也会在与文化、美学、生活相关联的自然感知综合体这个版块上发力。

科技赋能文旅融合

在疫情的影响下，催生了各行各业发展新形式、新业态，不管是在线教育、在线办公、云演出、云展览还是云旅游等，一定时间内都或多或少地改变了人们的生活方式。

3月中旬，在国务院联防联控机制新闻发布会上，中国文化和旅游部产业发展司司长高政在答记者问时说道，文旅部在通过一系列举措助力文旅企业复工复产，同时还将大力发展数字文旅产业，满足新消费需求。据了解，故宫博物院、国家文物馆、国家博物馆、上海博物馆、浙江美术馆等都曾通过虚拟现实等技术先后推出线上“云展出”，吸引了不少人进行观看，一定程度上满足了疫情期间观众的文化消费需求。

此外，夜间经济已经成为城市经济发展的重要引擎。值得一提的是，城市夜间经济不同于一般意义上的夜市，而是一种基于时段性划分的现代城市业态之一，指从当日下午6点到次日早上6点所包含的经济文化活动，其业态囊括晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。中国旅游研究院发布的《2019中国夜间经济发展报告》显示，我国夜间经济的市场规模正持续扩大，门票经济持续弱化，夜间餐饮仍占主导，文化休闲则为需求蓝海。夜间经济应发展“老三样、新三样、再三样”。“老三样”指夜市、演出和景区，“新三样”包括节事、场馆和街区。

新加坡夜间消费占服务业产值比重超6成，上海夜间消费总额位居全国之首，夜间商业销售额占全天62%，而广州夜间消费仅占服务业产值的55%，仍有很大提升空间。“目前广州夜间经济活力有余而内涵不足夜间消费仍处在夜间项目少、消费丰富度不足、小、散、弱的1.0时代。缺少城市品牌顶层设计与夜间经济功能布局；缺少符合广州创新、包容的城市气质与文化IP；缺少展现多元沉浸式文化体验与消费场景；缺少实体经济与电商经济智能商业融合。”朱晓励向21世纪经济报道记者表示。

多元的文化新经济

文旅消费是文化新经济中的重要一环。所谓文化新经济，是指以文化元素核心为内在驱动，以拉动文化消费为主要手段，以产业转型升级为最终目的国家级经济发展战略。2016年2月24日，国务院常务会议首次详解“新经济”概念。值得一提的是，文化新经济理念脱胎于对地产的宏观调控，是开发文化要素推动区域经济整体发展的经济模式，而不只是文化产业的新玩法，它承担着在复杂宏观经济形势下寻找创新增长点、实现文化自信落地的历史使命。

面对全球经济波动性与不确定性，今天的中国经济社会正面临巨大变革，文化消费已然成为拉动经济增长新引擎，创新将成为驱动产业发展的新动能。“新经济新在哪儿：新技术、新业态、新产业文旅产业是文化新经济的核心领域，用科技赋能文化内容打造创新体验业态，激活文化消费，使文化体验化消费场景化才是文旅产业的发展未来。”朱晓励向21世纪经济报道记者表示。

朱晓励指出，目前中国文旅产业仍然没有真正发力，究其原因就是产业协同、资源聚合能力差，没有形成一套有效的产业生态链，产业布局与城市规划分成两张皮，必然无法提供高质量的文化体验与文化消费场景。因此要聚焦空间、产业、人才、文化、科技、资本、公共服务、城市治理八大要素，建立城市空间的文旅生态系统。只有依靠新基建背景下的技术创新、场景创新、模式创新，将多元、丰富的消费业态与艺术空间延伸到城市的每一个街区、园区、景区与社区，才能真正激发和释放潜在市场需求新动能,激活老城市的新活力，以产业推动城市扩展与更新。