11月11日，21世纪经济报道记者自百度方面获悉，近日百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，由原好看视频总经理宋健负责。这也是继投资MCN机构牧云文化与签约开心麻花之后，百度再度升级短视频生态布局。

资料显示，百度在2017年11月上线了好看视频，经过3年发展，好看视频独立App日活3000万、全域日活1.1亿、APP人均使用时长达70分钟。全民小视频则于2018年上线，是百度团队打造的一款专业小视频分享发布软件。

针对此次事件，百度方面表示，成立短视频业务部旨在让两款产品聚拢并形成更强大的生态合力，同时实现资源的高效调配和分发，推动业务快速发展。

持续加码

今年短视频格局激烈竞争，微博高调推出视频号，西瓜视频打出“中视频”概念，微信也对视频号进行了重大升级。快速演进的同时，行业和用户对于内容价值的关注度也在持续增高。

百度方面指出，这对于一直以来坚持泛知识内容布局的百度系短视频而言，意味着一段难得的机遇期。

在万象大会上，百度集团执行副总裁沈抖宣布好看视频将与百度App、百度贴吧、百家号、爱奇艺等百度系产品进行打通，“任何一个创作者在任何一个平台上的产出都可以在其它平台上被用户看到并使用”。

后续的系列动作表明，沈抖的这次表态，实则奠定了百度持续加码短视频业务的基调。

报道显示，今年8月原西瓜视频负责人宋健正式加盟百度，担任好看视频总经理。宋健此前为今日头条视频业务发起者，曾先后创办波波视频、微叭短视频等用户量级千万的视频App。

今年10月，百度推出“百度看看”APP，产品定位是分享人生、探索世界的综合视频推荐和视频搜索平台，相当于短视频搜索端的聚合出口。如今，好看视频与全民小视频的整合，则将进一步升级百度内部的短视频生态。

差异化用户定位

加盟百度后，宋健在2020粤港澳大湾区直播与短视频产业峰会发言中提出，好看视频在人群定位上主打70、80后社会中坚力量，形成差异化用户占位。

紧接着，百度在9月份完成了对重庆牧云文化传播有限公司的战略投资，据了解该机构是一家集内容生产、内容营销、内容电商为一体的短视频MCN机构，主攻三农、旅游、时尚领域。

10月下旬，有消息露出好看视频与开心麻花团队完成签约，双方将联合打造爆款IP自制内容。

近日，光明日报评论指出”未来网络视听内容精品化趋势将日益明显，流量高地将成为价值高地”，短视频行业内容逐渐从娱乐价值趋于知识价值，用户除了娱乐需求之外，还有更多知识与探索、成长与归属的真实需求。

在此背景下，相关人士分析认为，短视频业务部的成立，或许是百度更深度参与行业竞争的一个信号。据介绍，接下来百度将更注重创作和上游建设，围绕知识信息整合力量，对生态形成更大的影响力。

根据极光大数据《2020年Q3移动互联网行业数据研究报告》，短视频行业用户时长占比高达26.6%，与第二名即时通讯拉开5.2%的差距，人均每日使用时长超过1小时。

这也意味着，短视频行业仍有广阔的市场空间，未来竞争格局还存在很大的不确定性，百度能否为短视频行业打开新局面，值得期待。