今年春晚品牌赞助权再度花落短视频平台。

根据官方披露，抖音为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴，将在今晚分出总额为12亿元的红包。

作为国人年夜饭的下酒菜，春晚品牌赞助一向备受关注。

1984年，春晚第一次出现品牌赞助，这也是央视春晚举办的第二个年。

康巴丝成了春晚上第一个吃螃蟹的人，在1984年到1994年间，康巴丝钟表曾8次作为赞助在春晚舞台上给全国的观众们报时，共迎新年。

1991年，“背靠央视大树”的康巴丝，年产量由十年前的14万只增至200万只，营收破亿。

靠着赞助就能赚大钱，冠名春晚自然成了各方竞逐的好生意。

从上面表格可以看出，春晚品牌赞助有着鲜明的时代特点。

八十年代，兜里刚刚有钱的人们需要迫切地证明自己，手表这种小巧却又贵重的饰品，成为彰显实力最好的代表。

从1984年到1993年，春晚品牌赞助全是手表品牌，海鸥手表出现一次，康巴丝包揽其他。

1994年，一家刚刚上市的企业异军突起，从手表厂手中“横刀夺爱”。

中华自行车是最早登陆深交所的企业之一。1992年，深圳中华自行车（集团）股份有限公司以深中华A（00017.SZ）的名称登陆深交所。当年，中华自行车营收已超过10亿元。

九十年代末到新世纪初，手表品牌独大的局面一去不复返，各大品牌争奇斗艳，来自不同的行业，却都代表着那个时代特有的消费浪潮。

1995年，长寿长乐集团；1996年，孔府家酒；1997年、1998年，四川沱牌曲酒。

这几年拿下春晚品牌赞助的都是酒企。长寿长乐现在可能没人记得了，当初被称为“中国补酒王”。

1999年，风靡大江南北的vcd胜出，步步高vcd一举夺魁。

2000年，哈药集团；2001年，太极集团曲美；2002年，哈药六厂。

这个时期，居民的消费热点集中在吃上，酒要喝好的，最好要有滋补效果；光吃饭营养或许还不够，还要吃点保健品。

如果说手表还是少部分人的高端消费，那在2000年前后，随着居民收入水平提高，大众消费迅速升温。

吃喝，成了最先需要改善的事情。

酒、保健品这些舍得在广告投放上花大钱的品类，出现在春晚的舞台上。

沱牌股份（现ST舍得）1996年5月上市，冠名春晚的1997年、1998年分别上涨80.97%、下跌42.69%。

2003年至2014年，美的集团开始了自己的霸榜时代——12年间，美的集团11年拿下春晚品牌赞助，只给了洋河梦之蓝一次机会。

美的集团对春晚如此执着的原因我们不得而知，但可以明确的是，美的集团连续10年向观众拜年，确实带动了营收增长。

在人们开始习惯购买小家电的过程中，美的开始成为小家电的代名词。

有意思的是，美的集团2013年9月上市，公司上市后，仅在2014年冠名了一次春晚，就再也没有在春晚现身了。

2015年3月，全国两会上，全国人大代表马化腾提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案，表达了对经济社会创新的建议和看法。

那年，“互联网+”成为全社会热词，也就是那年的春晚，品牌赞助商从美的集团变为腾讯。

互联网企业从此开启了春晚品牌赞助之旅。

那年，马化腾与春晚开启跨屏合作，“摇一摇”推广微信红包。春晚之前，微信只有不到800万人的微信支付用户；一夜之间，微信支付用户追上了支付宝此前数年的积累。

一夜颠覆，互联网企业似乎找到了制胜法宝，尤其是擅长烧钱的那一批。

2016年至2018年，阿里巴巴连续三年拿下春晚品牌赞助。2019年，百度也完成一次春晚品牌赞助，BAT就此都有了春晚经历。

2015年，腾讯控股上涨35.86%。

2016年至2018年，赴美上市的阿里巴巴年度涨跌幅分别为8.05%、96.37%及-20.51%。

2019年，百度下跌了20.30%。

2020年、2021年，新一代互联网企业开始上榜，短视频这个最热的风口，快手、抖音依次登场。

春晚品牌赞助，真是门令人着迷的生意。

曾经央视的标王秦池酒有过一句精彩的描述，“每天开进央视一辆桑塔纳，开出来一辆奥迪。”此话深谙品牌之道。

不过，秦池酒的命运，也说明了另一个道理——如果只有广告，没有好的产品，品牌也不能成为真品牌，那一切最终会归零。

看着三十多年春晚赞助品牌的浮沉更替，时代变迁如放电影般一幅幅而过。对互联网发展而言，张小龙“未来10年属于视频”的判断似乎正变为现实，“牛”转乾坤，未来已来。

来源：上海证券报