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2021年Q1综艺复盘:创新花样繁多,爆款作品难求

2021-02-26   网娱观察   

作者 / 尔尔

元宵节即将到来,2021年第一季度在春节后迅速过半,热闹的春节晚会过后,仍有大批多样化的综艺在Q1播出,一解观众的“综艺荒”。

目前第一季度综艺中尚未出现爆款作品,但各类型综艺比拼十分卖力。

眼下《创造营2021》《青春有你3》同期打擂,是一季度综艺市场最为热闹的景象;不少长龄综N代也赶在春节前后播出,令观众在娱乐中勾起一丝情怀。

同时,综艺市场愈发严重的同质化难题正在被破解:

老牌节目纷纷“新瓶装旧酒”,从内容、故事等设定上进行不同程度的翻新;新式节目在题材和节目模式上在新的领域进行探索,踩在观众的审美标准上,寻求不同的玩法。

从整体上看,2021年第一季度综艺市场一边采用求稳的打法,一边在各类题材上搭配新式元素,力图给观众带来新鲜的体验。

多种元素融合、重组,Q1综艺在题材上玩出新花样

网娱君研究发现,Q1已播出的综艺节目中,创新题材综艺与综N代在数量上相差无几。

腾爱优芒四大平台,湖南、江苏、浙江、东方、北京五大卫视,以及央视和B站,几乎每家手握一档或多档综N代节目。

其中不乏一些超过5年长龄的老牌节目,如腾讯视频的《吐槽大会5》、江苏卫视的《最强大脑8》、浙江卫视的《王牌对王牌6》、东方卫视的《欢乐喜剧人7》、北京卫视的《跨界喜剧王5》。

新题材综艺也发掘了不少:

小众文化综艺方面,继辩论、脱口秀、街舞、说唱等题材之后,《戏剧新生活》将戏剧人作为观察对象,记录他们台前幕后创作、演出、卖票的酸甜苦辣;

婚恋方面,《怦然再心动》聚焦30+离异、单身女明星,在节目上为她们找相亲对象;

还有《你真的太棒了》结合直播元素,打造一档由明星参与的户外竞赛+带货综艺,紧跟主播带货的潮流趋势。

选秀题材仍然是热门类型,无论创作者还是观众都钟爱于此。

今年第一季度综艺,就可以看出“万事皆能选秀”的景象:除了《创造性2021》《青春有你3》等老牌偶像选秀,还有《乘风破浪的姐姐2》趁热播出、《你真的太棒了》打造明星带货“推荐官”选秀、《主播有新人》上演主持人选秀......

选秀类综艺是目前最能激发话题势能的题材,《创造营2021》和《青春有你3》两档综艺节目播出后,引发观众积极探讨“内娱要完”和“内娱好像又有救了”的两极化感受;《乘风破浪的姐姐2》播出后,又是大片瓜田和修罗场的解读......

情感观察类节目也占据一定的份额:除了上文提到的《怦然再心动》,《同一屋檐下》聚焦青年人焦虑、《婆婆和妈妈2》沿袭传统“她综艺”,在新老套路之间反复横跳。

喜剧类综艺在今年开始全然发力,仅在第一季度就有5档新老喜剧综艺播出

《跨界喜剧王5》和《欢乐喜剧人7》代表的是2015-2017年喜剧综艺高峰期出现的老牌节目;《吐槽大会5》和《百变大咖秀》都是曾经深受观众喜爱的喜剧节目,《金牌喜剧班》是唯一的创新类节目。

从内容上看,大量新老综艺通过不同题材元素的融合,进行了多元化、垂直化的探索。即便是经典节目《百变大咖秀》回归,也需带上杨迪、刘维等综艺咖开启新版块。

原有的创作手法如今已经进行了翻天覆地的变化,大部分综艺老套路正在被节目所摒弃,所取代的是各类流行趋势的融合和重组

例如《吐槽大会5》在以往嘉宾吐槽主咖的基础上,增添了分组竞赛的PK制;《欢乐喜剧人7》全力打造跨界喜剧演员,在节目上学习东北小品和相声。

再如《怦然再心动》,效仿多数年轻人恋爱题材综艺,打造“熟龄”女明星相亲故事;《主播有新人》看中了央视《主持人大赛》的热度,在主播竞赛题材进行发挥。

新鲜感、老情怀一齐上阵,亮眼作品为何寥寥无几?

从已播的综艺节目来看,无论是老IP还是新节目,实际上都围绕综艺市场惯有的创作逻辑,大量综艺之间存在着相似性。

为了挽回观众日益消耗的耐心,一大波新题材综艺在第一季度排兵布阵,从节目内容到形式上,都争取打破传统,以新破旧。

女性综艺是今年深挖的题材,第一季度就有《姐姐妹妹的武馆》《上班啦!妈妈》《超A女壹号》等节目,在经营、职场、时尚美学等方面开辟新的天地。

脱口秀领域也将收获更多叠加元素,例如《扑通扑通的心》将异性交往作为主题,输出情感价值观;曾经红极一时的《金星秀》改名《金星浪打浪》卷土重来,在B站回归。

音乐综艺也依旧占据不小的份额,《天赐的声音2》《经典咏流传4》播出后,还有《爆裂舞台》《为歌而战》《草莓星球来的人》《金曲家族》等节目待播。

芒果TV、腾讯视频、爱奇艺陆续推出各家选秀节目后,优酷还有一档《亚洲超星团》,彰显其在选秀领域的坚持。

一边是内容和题材的创新,一边是经典节目的回归,为提升观众对节目的兴趣,第一季度综艺可谓是新鲜感和旧情怀一齐上阵,竭尽全力翻出花样。

日渐繁荣的综艺市场,背后其实是道不尽的焦虑和慌张。爆款节目的减少,意味着大批综艺历经一番艰难改革。

老牌节目难以回春,新式节目不好出圈。仅从喜剧类综艺上,就能看出一类热门题材综艺发展的兴衰史:

综N代方面,《跨界喜剧人》在去年停播一年,归来仍被观众“遗忘”。《欢乐喜剧人》尝试了演员跨界、多派系对打等创新,如今节目口碑和影响力都大不如前。

《吐槽大会5》试图以新赛制打破综N代疲态,《百变大咖秀》在观众期待中强势回归,在当下的喜剧综艺市场挤破头延续生命力。

创新类节目《金牌喜剧班》颇有些生不逢时的意味,在陈佩斯、英达、郭德纲几位导师的带领下具备专业性和养成感,但同类型节目扎堆过后,观众对于新节目的好感度和兴趣也并不高。

由此可见,近些年来在热门题材上批量生产综艺的路子,已经行不通了。取而代之的是在一种类型上发挥想象力,结合观众的生活和精神需求,开拓更符合观众审美的作品。

第一季度综艺在《创造营2021》和《青春有你3》夺走的热度之外,能否有新作品惊艳亮相?我们期待着,又奢望着。

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