昨天是3月8日国际劳动妇女节。在这个被大家称作“女神节”和“女王节”的日子里，各大社交电商平台也纷纷出台了针对女性消费的专场活动及优惠大促，让人不禁感叹“她经济”的火热。

据天猫发布的“她力量”报告中指出，女性不仅是新消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者。在天猫平台的头部新品牌中，80%的品牌聚焦的都是女性消费需求。且在新品牌易感人群中（一年购买12次以上新品牌的消费者）70%为女性，达7600万人次，贡献了新品牌50%左右的GMV。

与“她力量”成为正比的，正是“它经济”的火热。随着女性消费崛起正当时，具有线上中高消费能力的用户群体也在不断提升。且由于经济条件的大幅改善，年轻女性表现出了更强的消费意愿。而宠物经济，本质上也是一种情感消费。尽管今年来男性养宠人群规模不断扩大，但在这方面情感需求丰沛、感情细腻的女性仍然是消费主力。宠物在成为女性“情绪出口”和精神寄托的同时，也带动了“她经济”与“它经济”的双重爆发

她力量与它经济

独而不孤、自有宠爱

在网易严选发布的《“她经济”见证“她力量”》女性消费报告中显示，2020年销售额贡献在1W以上的用户中，女性占比超65%。其中，女性用户买走了1000+吨网易严选全价猫粮，可供一只成猫吃上4万年。

另据拼多多《新电商·新女性消费报告》指出，随着90后、00后女生成新一代消费主力，爱宠趋势也更加明显。2020年，拼多多90后、00后女性消费者年订单量占平台女性全年订单量的51%。其中，00后女生的年消费额增长最为迅猛，同比上涨61%。其中，90后、00后女性消费者购买各类猫粮、狗粮、玩具等宠物用品的订单量同比涨超260%。

购房为追求稳定居所的用户中

养宠女性占比高于无宠女性家庭

据58同城、安居客《2021年女性置业报告》显示，超八成的女性有五年内购房计划，且在“买房听谁的”这个问题上，八成女性选择将买房决策权把握在自己手中。同时，在置业选择上，有三分之二的女性倾向在工作城市购房，她们的买房哲学则更为注重房屋户型及质量。

而女性置业的N个理由里，也离不开宠物。在购房置业原因占比中，追求稳定居所这一购房原因的养宠用户占比达35.1%，高于无宠家庭的29%。且据数据进一步显示，43.2%的女性用户会在宠物身上花掉平均月收入的5%；还有33.9%的女性用户会在宠物身上花掉平均月收入的10%；另有13%的女性用户会在宠物身上花掉平均月收入的15%；此外，还有一些女性用户会在自己的宠物身上花掉月收入的30%以上。

人生精致

宠生也要精致

京东大数据显示，女性用户对美妆护肤、教育培训、个人护理、宠物生活等类目的关注，占据着较高的权重。且据京东《2021女性精致生活图鉴》指出，当代女性的消费力在不断提升的同时，还呈现出多元化、个性化的发展趋势。

以养宠物为例，当代女性消费者在以精致生活要求自己的同时，也要让自己的主子宠生完美。数据显示，女性用户购买智能养宠用品的成交额同比提升了6倍，包括自动饮水机、智能猫砂盆等智能单品，凭借其便捷性的设计，成为了养宠女性消费人群的心头好。同时，宠物日常医疗保健也更加受到重视。2020年期间，女性用户在京东购买日常医疗保健类产品的成交额提升了4.5倍。此外，萌宠服饰和精神娱乐产品的成交额分别同比提升2.7倍和3倍。

作者 差矣

宠物行业观察编辑