“中国市场一直是LINE FRIENDS十分重视的市场，近年来我们与东方明珠塔、豫园等城市地标的合作，与小米、李宁等本土品牌的合作等等都体现了LINE FRIENDS贯彻本土化策略的决心。”近日，LINE FRIENDS中国区总经理李逸镛向21世纪经济报道表示，继2019年与上海东方明珠塔合作后，“Line Friends地标行”与广州塔的合作是LINE FRIENDS深入中国市场本土化策略的重要体现。

资料显示，LINE FRIENDS起源于为移动聊天APP“LINE”创作的卡通贴纸BROWN & FRIENDS，通过专注于IP和相关内容的开发，逐渐转型为一家全球创意工作室。

近年来，国内IP联名以雨后春笋之势迅速发展。去年8月发布的《2020全球时尚IP白皮书》显示，中国时尚消费持续快速增长，其中联名款的表现最为亮眼。IP产业以品牌联名、IP授权等多种方式蓬勃发展，跨行业联名更是成为时尚IP合作的重要趋势。

“IP的经营和保持长期生命力，需要有不同的东西在恰当时机出现。比如说做一些深度的内容，才能将一个国际性形象的IP在本土的运营时间更长。”在LINE FRIENDS大中华区常务理事汤劼看来，形象化的IP不仅需要表面的打造，还需要内涵、内容、文化层面的打造，LINE FRIENDS希望通过和中国本土地标结合的方式，进行文化上的交流。

2019年，LINE FRIENDS与上海东方明珠塔展开合作，希望借助人气形象SALLY生日的契机，将“LINE FRIENDS城市地标行”这一国际化IP与本土化地标的结合作为长期项目拓展到不同城市。

目前，LINE FRIENDS除了与城市地标联名之外，还将触角伸向各行各业。据悉，自2018年正式在中国运作授权业务以来，目前LINE FRIENDS在国内合作的品牌已经超过100家，跨行业联名已成为其丰富自有IP内容和形态的重要途径。

去年8月，LINE FRIENDS与移动游戏公司SUPERCELL达成合作，从多领域开展《荒野乱斗》游戏IP业务在中国大陆地区的拓展，包含“荒野乱斗 x LINE FRIENDS”系列周边产品、快闪店、授权业务、游戏皮肤、微信表情包等，这也是LINE FRIENDS首次进军游戏领域。

同年11月，LINE FRIENDS与知名时尚主播李佳琦携手推出全新IP NEVER’S FAMILY奈娃家族。以李佳琦的萌宠奈娃家族为原型，打造出5个温暖可爱、性格迥异的人物形象。此番以共创全新IP的形式进行破圈合作，开拓了以IP为核心的事业模式。

针对当下火热的盲盒风潮，李逸镛告诉记者，LINE FRIENDS已经有几套新的盲盒概念在开发，并且“IP业务已经授权给专门做盲盒的公司，比如泡泡玛特，因为他们是专家。”

无独有偶，泡泡玛特线下营销负责人张晓阳此前接受本报记者采访时表示，未来泡泡玛特将致力于丰富IP类型，扩大IP库，推出更多头部系列产品，拓宽除盲盒外的潮玩品类。“把IP运用到更多的领域上，进行跨圈。比如说在文创，包括当代艺术、影视、乐园，一切都有可能。”

当下IP寻求“跨圈”、“跨界”已成趋势。汤劼表示，LINE FRIENDS跨界的部分主要是公司IP形象授权业务，他希望能在不同业态、生态和场景打造上进行合作。“我们会加强在线上的投资，做成更加数字化的IP品牌。但并不代表线下看不到LINE FRIENDS，因为我们和粉丝最有效的沟通必须通过线下传递。未来线下会更注重主题空间的授权，会将形象交给线下渠道或者空间打造上更有优势的品牌和现有成熟的品牌去做。”汤劼说。