当前，广东正加速从体育大省到体育强省蝶变，体育市场迎来良好机遇。广东“十四五”规划建议明确，到2035年基本实现社会主义现代化远景目标，广东将建成文化强省、教育强省、人才强省、体育强省、健康广东和更高水平的平安广东。未来体育产业将迎来哪些新风口？体育企业、中介机构和经营者该如何迎接机遇和挑战？

日前第五届广东体育产业发展论坛在广州从化举行，以“体育无界·引领创新”为主题，探讨泛体育产业跨界交流与合作，希望为未来广东体育产业创新与突破，探索方向，提供智慧，凝聚共识。广东省体育局局长王禹平在论坛上表示，随着“十四五”新的周期到来，广东体育产业将朝着内容多样化、产品高端化、服务优质化的目标发展。未来广东将深入推进供给侧改革，充分发挥企业、中介机构和社会组织的功能作用，提供更丰富更优质的体育产品服务以满足人民群众对美好生活的需求。

论坛上，来自体育行业的学者专家、行业组织、行业龙头企业代表，围绕体育赛事与城市发展、体育发展与科技融合、青少年体育培训前景、体育与商业融合发展、体育文化与旅游品牌打造等议题展开广泛交流与讨论，共商体育产业发展大计。回顾2020年以来，广东体育行业积极应对疫情冲击，积极加快体育与科技、教育、城市发展融合的有益探索和成功范例，力求为体育产业未来发展路径传递“广东声音“提供“广东智慧“。

“后疫情时代”广东体育产业四大新趋势

《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元。而广东提出，预计到2025年，广东的体育产业规模将达9000亿元。这意味着，预计到2025年，广东体育产业的总规模将约占全国的五分之一。

2019年广东体育产业的相关数据也反映了这个趋势。根据《2020年广东省体育产业报告》（简称《报告》），2019年广东体育产业总规模达到5403亿元，同比增速为9.99%；体育产业增加值1884亿元，同比增速达13.84%，占GDP比重达1.75%，体育产业总规模、增加值、GDP占比等主要数据位居全国第一，总规模约占全国的五分之一。

作为体育大省和经济大省，广东省体育产业发展水平在全国始终保持领先地位。然而2020年受新冠疫情影响，广东体育产业受到不少冲击。据统计，2020年广东省体育产业总产出（总规模）为5149.94亿元，增加值为1743.2亿元，总产出与增加值较2019年分别下降4.68%和7.47%。

“2020年广东体育产业总规模较2019年约下降4.68%，但这是受疫情影响停摆半年情况下的数据。随着国内经济环境向好，体育产业逐步复苏，部分企业在2020年下半年已经恢复到疫情前水平。”广东省体育局副局长林瑛表示。

虽然体育产业在疫情影响下受到较大冲击，但催生出大量新兴产品和解决方案，加速了体育产业的创新与变革。《报告》指出，广东体育产业具有四大新趋势，包括竞赛表演业发展空间巨大、体育智能化加速发展、“体育+”融合前景广阔、体育需求多层化趋势明显。

随着国内外疫情发展呈现两级分化的趋势，国内外体育赛事供给格局发生改变，中国体育竞赛表演业将迎来良好发展机遇。“十四五”时期，我国将举办北京冬奥会、杭州亚运会、汕头亚青会以及足球世俱杯、亚洲杯等一系列国际重大体育赛事。

“竞赛表演业在整个体育产业链条里面是一个头部最终的呈现。”广东省体育局体育产业与科教宣传处处长庾伟健认为，竞赛表演的复苏会带动整个产业链条的发展，同时背后蕴藏着巨大的体育消费市场。因此，体育专业跟全民健身之间的产业会成为一个新热点。

在庾伟健看来，新需求的产生也倒逼供给侧改革，如何利用大数据、人工智能等新技术，健全体制机制，构建共建、共享、共治现代化的体育产业体系将是未来要探索的重要命题。

新兴产业的发展，离不开政策利好之下产业环境的改善。2020年9月，《广东省体育强省建设实施纲要》从促进全民健身与全民健康融合发展；提升竞技体育综合竞争力和国际影响力；推动体育产业高质量发展；落实国家重大体育发展战略；推动区域发展战略实施；增强体育文化软实力六个方面作出战略任务，并提出到2035年全面建成社会主义现代化体育强省，体育事业发展保持全国领先，达到亚洲一流水平。

林瑛表示，广东下一步将统筹规划体育产业布局，优化产业结构，培育壮大市场主体，激发体育消费活力，鼓励体育产业新业态、新模式创新发展，积极探索体育产业的高质量融合发展，为健康中国和体育强国建设做出广东贡献。

跨界融合加速构建珠三角一小时体育圈

疫情带来挑战的背后，也蕴含着不少机遇，“体育+”逐渐成为新热点。

“新冠肺炎疫情尽管对体育产业造成较大冲击，但同时体育产业也迎来创新变革的良好机遇期。疫情让越来越多的人开始重视身体健康，群众参与体育运动的意识进一步觉醒，‘双循环’新发展格局下，消费升级也在不断促进体育消费增长。”林瑛分析认为，接下来，以互联网健身、在线培训为代表的智慧体育将迎来快速发展，体育与旅游、文化、教育、养老、金融等领域的融合发展也蕴含巨大潜力。

同样，在中国银行广东省分行营业部总经理肖万满看来，推进体育跟文化、旅游、金融、农业、科技等方面的融合对于广东实现体育产业的高质量发展来说，非常必要。

以“金融+体育”模式为例，在疫情影响下，为了解决中小企业资金紧张的问题，广东省体育局与中国银行广东分行创新合作首发的中行体育通宝普惠金融贷款，重点支持了体育用品、制造业、体育服务业以及体育工程等等企业。

南方财经全媒体记者了解到，围绕“金融+体育”，中国银行将建设一个中银运动智慧平台，五个针对不同对象的服务方案，其中包括运动服务商、赛事方、运动专业平台、运动专业人士及意见领袖等，在为客户提供金融支持的同时，积极探索和创新整个体育产业服务新模式。

科技又将如何赋能体育产业？数字化与智能化是未来体育产业发展的重要趋势。

在中讯邮电咨询设计院有限公司总经理张涌看来，万物互联下的智能化趋势是体育产业跨界融合的关键，智慧化体育是以数字化为基础，网络化是条件，智慧化是核心。体育科技的发展能够让人们更科学地提升运动体验，更健康地享受运动快乐。

伴随5G、物联网、大数据和人工智能等新技术发展，作为制造业大省，广东体育用品制造在产品质量、产品性能、生产效率、供给能力上将会进一步提升。

此外，去年举办的广州马拉松更是直接彰显了“体育+文化+商业+旅游+创新+医疗”跨界融合带来的产业价值。据了解，这是新冠肺炎疫情发生以来，世界最大规模的全马赛事，2万名跑者参加了该赛事。

“广州白云机场，超过亚特兰大，成为去年全球客流量最多的国际机场。去年我们是4900万，亚特兰大是4800万。”广州市体育局局长欧阳资文表示，广州马拉松的举办助推广州全民健身和全民健康普及的同时，有效带动客流和人流，助力白云机场吞吐量成为全球第一，提升广州城市竞争力和影响力。

根据《报告》，广东省体育产业已逐步构建珠三角一小时体育圈，围绕广州、深圳等核心城市培育发展了一批体育产业集群，逐渐由单一的体育用品企业聚合向竞赛表演、健身休闲、体育旅游等多种类型的集群发展，成为拉动经济增长的重要动力。

当前广东体育企业、社团和协会数量不断增加，各要素呈协同发展态势，市场主体不断壮大。据统计，广东省体育产业主体（包含法人和产业活动单位）超过44208家，其中广深两地占比超六成。

“随着粤港澳大湾区建设的不断深入，作为融合度极高的体育也必将迎来率先良好的发展。”林瑛表示，广东将推动珠三角地区加快形成产业集群优势，构建珠三角一小时体育圈，支持深圳建设全国体育消费试点城市和广州打造体育世界名城。

体育产业结构优化：大力培育服务新业态

跨界融合给产业链条的延伸带来不少机遇。以广东蓝海市场之一的冰雪产业为例，广州融创文旅城副总经理高锐认为，冰雪产业的发展需要形成产业融合优势，共建发展生态。

“首先要加快‘体育+旅游’的融合，进而构建整个冰雪的产业链和生态链上下游，包括上游的装备、服装、器械、配件，到中间的旅游、运动、赛事和培训，最终带动交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等整体经济发展。”高锐说。

近年来，广东体育产业结构也在持续优化。《报告》显示，制造业占比逐步下降，从2016年的69.69%下降至2020年的44.90%，年均下降4.96个百分点；服务业占比提升，体育培训业发展迅速，体育服务业增加值占比从2016年的55.15%增长至2020年的66.56%；体育销售与贸易代理占比较大，市场潜力巨大。

对于体育服务业增加值高达66.56%的占比，林瑛分析称，与过去相比，体育教育和体育培训业在疫情进入常态化后，复苏的势头强劲，这也得益于疫情期间我们鼓励居家健身以及体育培训的线上线下融合发展。

“体育教育培训正成为普通的老百姓尤其青少年参与体育运动的首要途径，预计未来体育教育培训业将成为增长迅速的板块。”庾伟健表示，体育消费在疫情期间受到抑制，但随着人们对身体健康的需求愈加迫切，会催生巨大体育市场，产生商机。

受疫情影响，健身休闲是人们越发关注的服务业态之一。据统计，截至2020年底，广东省人均体育场地面积达到2.55平方米以上，位居全国前列。“轻健身虽小，但也代表着更大的容量，能够快速提升智慧城市体育资源覆盖率，在当前城市土地资源紧缺的前提下，轻健身为提高人均体育场地资源提供了新思路。”广州极轻体育董事长兼首席执行官周承说。

周承表示，轻健身的模式具有基于“社区”场景、超小型场地、全天候服务、全流程标准化、智能化平台等特征，与当前增加健身设施有效供给、倡导复合用地模式、推进“互联网+健身”的产业政策相一致。

随着以互联网健身、在线培训为代表的新兴体育产业迎来快速发展，体育新业态新模式的发展还将有效带动周边产品消费以及智能可穿戴设备的普及。

接下来，为进一步优化体育产业结构、促进体育产业高质量发展，广东将建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，着力提升体育服务业的比重，大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介经济、体育培训等服务业态，做强体育用品制造业，发展高技术含量、高附加值的高端体育用品制造业，提高体育产业与其他行业的融合发展，激发市场活力，延伸产业链条。