南方财经记者张梦琦

今年广东荔枝正值“小年”，全省产量预计较去年的历史峰值回落约四成。如何实现“减产不减收”？

第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）期间，广东荔枝在会场内外以东方爱情果文化IP赋能、品牌营销破圈的方式，提供了一种解题思路。 

在文博会14号馆文化产业综合馆，一处展位前围满了驻足拍照的采购商和观众。在潮绣非遗传承人谢秀华手中，红色丝线上下翻飞，几颗雷岭荔枝跃然布上。绣架周围，荔枝潮绣胸针等文创周边依次陈列。

为什么要做雷岭荔枝的潮绣展？谢秀华说：“雷岭荔枝是我们汕头潮南的一张甜蜜名片，希望用这种方式，把‘季节限定’的甜蜜变成永恒的美丽印记，也希望国内外朋友以此认识雷岭荔枝，亲自来游荔园、摘荔枝、品荔甜。”

据悉，汕头市潮南区雷岭镇是“粤东荔枝之乡”，全镇荔枝种植面积4.4万亩，涵盖黑叶、桂味、糯米糍、妃子笑等传统品种及巨美人、凤山红灯笼等新优品种。此次参展，雷岭镇以“非遗活态传承+文化产业延伸+IP品牌打造”的创新模式，携原创IP“雷小荔”及非遗融合成果亮相，以多元业态为农产品注入文化附加值。 

广东是荔枝主产区，茂名、汕头、惠州、阳江、东莞等地均是重要产区。除汕头的非遗潮绣外，惠州展区也带来了“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”主题诗画及荔枝编织文创等产品。值得一提的是，去年文博会上，“东方爱情果”广东荔枝品牌IP正式发布，各产地百余种广东荔枝由此有了一个共同的文化标签，如今该IP推出已满一周年。广东荔枝IP，正借文博会平台持续放大影响力。

而在会场外，5月19日至21日，深圳开启了一场荔枝全城随机派送活动。来自“中国荔乡”茂名的5.5吨鲜荔枝跨越数百公里，融入市民的日常出行。街头打车，有机会打到一辆茂名荔枝主题的滴滴“彩蛋车”，随车附赠一斤新鲜荔枝和精美文创产品；深圳宝安国际机场到达厅也设立了专属福利点位，落地旅客即可邂逅这份岭南风味。这种融入城市日常的营销新模式，正为农产品区域公用品牌打开年轻消费市场。

据了解，此次活动是茂名“献礼大湾区”全城派送活动的一部分。此前主办方已在“粤BA”赛场向球迷送出2.5吨茂名荔枝，引发热烈反响。接下来，广州、珠海、佛山三城也将接力派送，分别送出6.5吨、3.5吨、4.5吨鲜果，活动将持续至5月24日。活动负责人古今来表示，此次将“农业+”的融合魅力从赛场延伸到城市日常，旨在打破赛事边界，让特色农产品走进大湾区市民的日常生活。