6月22日下午，为贯彻落实《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，配合国家和省委省政府助企纾困的有关决策部署，持续打造好广东文化和旅游产业投融资对接会平台，由南方财经全媒体集团主办，广东省旅游协会投融资专业委员会和广东省南方文化产权交易所协办的2022广东文化和旅游产业投融资对接会系列活动之“文化产业赋能乡村振兴”专场路演会在广州289艺术园区举办。

在专场路演会现场，中国文化产业协会乡创分会副秘书长、江西浮梁乡创学院副院长洪涛对文化产业赋能乡村振兴的浮梁模式作分享，系统阐述了浮梁县的乡创体系模式。以下为演讲实录（精简）：

乡村振兴是中国的国家级战略，关系到国家发展、社会稳定，是未来一百年我们会坚定不移推动的战略目标，需要举全社会之力共同参与。我认为乡村振兴与脱贫攻坚是两个不同阶段的工作目标，这就导致乡村振兴需要普适性路径探索，从全面脱贫到全面振兴，发展任务不同，发展路径也不同，从单一的经济指标来衡量是否脱贫，到综合的发展指标来关注乡村的全面发展，需要崭新的机制和观念才能推动乡村振兴的实现。脱贫攻坚任务完成后，中国乡村面临两个突出问题，一是“空心化”的社会结构，二是“输血型”的经济模式；同时，乡村也拥有两个固有优势，一是生态优势，中国有很多空气质量优良的长寿之乡，二是文化优势，钱穆先生曾经说道，西方的文化发生在都市，而中国的文化根植在农村，因此，乡村作为中国文化载体的功能需要被重新认识，如何发挥文化的作用，带动各种创意机构和创意人士进入乡村，是一个值得研究的重要课题。

在这样的背景下，清华大学文创院提出了乡创理念，即以文化创意为引擎，带领各种现代要素进入乡村，进而推动乡村实现整体性的创新发展。把握乡创理念，需要把握其中的三个原则，第一是带动型原则，文化创意是乡村振兴的带动要素、关键要素，但不是唯一要素，我们依然努力寻找产业要素和其他要素进入乡村的可能性，越来越多的要素在城乡之间实现流动，才能真正帮助乡村实现创新发展；第二是融入型原则，在乡村推动乡村振兴工作，一定要发挥乡村和农民的主体作用，要基于乡村的内生资源来寻找外部资源；第三是整体型原则，乡创发展的目标不是“去乡村”，而是打造让城里人与在地老百姓和谐共生、品质生活的“新乡村”。

我们认为，乡村振兴最合理的工作路径首先要做人才导入，特别是城市人才如何进入乡村的制度性设计，其次要对乡村文化进行挖掘和焕新，要主动和始终保持对乡村产业如何发展的高关注度，最后要实现乡村治理模式的新平衡，特别是新老人员之间的和谐以及乡村治理的和谐。基于对乡创路径的考量、对乡创理念的理解，我们策划了乡创特派员制度、乡创学院、“浮梁红·守千年”焕新中国节、“两山”产业创意发展平台四驾马车来助力乡村的组织振兴、人才振兴、文化振兴、产业振兴、生态振兴五个目标的实现，我们称之为“浮梁乡创体系”。

01

组织振兴——乡创特派员制度

乡创特派员制度是对“科特派”制度的借鉴跟延伸，是文化创意进入乡村、党领导乡村人才工作的制度性保障与设计。通过遴选和选聘各界人才为“乡创特派员”，开展“一村一员”特派服务，与村书记、主任形成“双轮驱动”，引导支持在地产业和文化发展，共创乡村高质量发展之路。

乡创特派员制度把握三个方向，一是自上而下，由政府给予特派员一个政治身份，特派员的工作从而可以得到相关政策体系的支持以及相关政策的优惠和倾斜，使得特派员在乡村开展工作具备更好的正当性，得到更多赋能和支持；第二，我们希望特派员发挥各自不同专长，自下而上地自然生长，使乡村做出多元化的表达，形成差异化的体验；第三，由中国文化产业协会乡创分会以及各大高校在特派员的短板项目或资源不足的项目上，形成横向的体系性赋能，通过这种自上而下的赋权、自下而上的生长、横向的体系性赋能，有力推动特派员在乡村的工作。

浮梁乡创特派员制度形成了完整的体系设计，通过大量的方案和草案来保障乡创特派员试点方案的顺利实施。除了关注产业发展，我们对特派员在人才支持、文化资源梳理、社会建设、社区营造等方面都有详细的工作要求，要求特派员们真正推动乡村的整体发展。

自2020年以来，浮梁县先后派驻了38名乡创特派员，开展一村一员的服务，真正实现了上下融合、内外结合的多元共创，各乡创特派员根据自身优势并紧密结合所在村在地资源，开展了高质量、有特色的乡创实践工作。

▶浮梁乡创特派员孙倩推动“艺术在浮梁”项目

特派员孙倩将日本著名的乡村艺术作品“大地艺术季”落在了景德镇浮梁县寒溪村，打造了“艺术在浮梁”项目，在业内获得非常好的口碑，项目先后落地了近30件艺术作品，每一件作品都是根据当地的村落历史、家族历史向全球艺术家发出的命题作文，项目还聘请了在地老百姓作为讲解员，游客能够与当地百姓产生情感上的共情与交互。“艺术在浮梁”项目两个月间带来了5万多客流，其中70%以上来自北上广深地区。

“艺术在浮梁”作品展示

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《我。家。乡》

艺术家：倪倪，霍城，于玚

《进化冲的尘埃——史子园村的记忆》

艺术家：向阳

《泉有米酒酒馆》

艺术家：Tango

▶浮梁乡创特派员谢锦红打造红色和耕读研学基地

特派员谢锦红是一位返乡创业人士，她将养猪厂改造成红色耕读的研学基地，在建党百年周期内接待了景德镇及周边城市的红色研学和红色宣讲堂团队，谢锦红十分重视社区营造工作，周边村民通过项目得到了很高收益，特派员本人也因此荣获“三八红旗手”的荣誉称号。

▶浮梁乡创特派员朱筱平建设浮梁古树茶研究院和景德镇茶瓷文化研究院

特派员朱筱平是在地创业者，为重现白居易《琵琶行》中“商人重利亲别离，前月浮梁买茶去”的盛景，他致力于打造浮梁的古树茶，并对瓷和茶的融合进行了专项研究，站在产业视角下，通过融入文化要素进行乡村项目打造。

值得一提的是，特派员必须开展社区营造工作，社区营造可以理解为使得新农人与在地老百姓之间、村落里的人与环境之间实现和谐共生的一种工作方法，其目标是让过客、入乡的创客、长久的居民都能找到归属感，社区营造已经是业界开展乡村振兴工作的必选动作，目的是让乡村更有人情味和生活感，人际关系更加和谐。

02

人才振兴——乡创学院

乡创学院作为地方县委组织部指导下成立的民非机构，是对乡村振兴新型中间社会组织建制的探索，在乡创课程、乡创智库、乡创联盟三个方面发挥作用。在乡创课程方面，乡创学院研发了完整的乡创课程体系，建立了乡创导师团，展开了大量线下培训活动。依托乡创学院，我们还开发了“乡创云课堂”在线教育课程，汇集了来自全国的乡村振兴专家和操盘手进行乡创课堂的讲授；在乡创智库方面，乡创学院汇聚国内乡村振兴领域专家学者、乡创实践人士，为地方乡村振兴提供制地服务。在乡创联盟方面，2020年11月，清华校友总会行业专委会考察团到浮梁考察后，倡导发起了浮梁乡创联盟，目前成功入选联盟成员人数75名，为浮梁的乡村振兴提供人才资源支持。

03

产业振兴——两山产业创新发展平台

基于“两山产业体系”的概念，我们成立了两山产业创新发展平台，旨在推动两山产业体系的创新发展，平台作为乡村振兴的中间产业组织，依托在地资源禀赋，以科创和文创双轮驱动，探寻产业高附加值发展路径，构建在地特色的两山现代化产业体系，助力区域高质量发展。

▶浮梁县全竹产业

在低附加值原材料的销售逻辑下，浮梁县竹子传统销售价仅为10块钱左右每根，平台为当地引入优质产业力量，孵化、打造了竹钢产业，产品附加值由此得到极大提升；在文化创意方面，我们以竹文旅、竹生活、竹文化的创意创新，打造了竹体验中心和竹品牌，实现科创和文创的双轮驱动。

▶光山县茶油产业

光山县当地具有种植山茶油的一产基础，通过向当地引入优质产业力量，运用转三脂油生产为二脂油生产的科技创新手段，提升了产品附加值，同时深度挖掘山茶花和茶油的文化内涵，打造山茶文创村，使山茶产业一、二、三产形成联动，这就是两山产业创新发展平台的核心逻辑。

04

文化振兴——“浮梁红·守千年”焕新中国节

在国力逐渐增强、民族自信逐渐提升的背景下，中国传统节日是乡村文化振兴的有力抓手，浮梁县提炼了“浮梁红·守千年”公共文化IP，浮梁红取自浮梁红茶之意。“浮梁红·守千年”焕新中国节已成功打造两季，首季是2021年春节篇，内容包括与央视合作的“云村晚”、与网易逆水寒合作的数字化项目及艺术展演等，一系列共创行动让浮梁顺利出圈。过程中共有356名村民参与直播，摄制200多条短视频/微记录/微剧，打造40+文创伴手礼和乡村美好食品，实现了2亿的全网传播体量。2021年6月，“浮梁红·守千年”焕新中国节·端午篇全新亮相，尝试在乡村实践国内第一个超过300人的剧本杀业态。“焕新中国节”系列活动得到了国家部委的关注，2021年5月入围国家乡村振兴局专项课题《传承弘扬我国传统民俗节日文化问题研究》。

在乡村振兴成为国家战略、乡创渐成燎原之势的背景下，在浮梁携手清华大学探寻文化创意赋能乡村振兴的前期实践基础上，我们策划了浮梁乡创节，以新思路、新方法和新机制，以满足乡创人对归集内心感受、成长诉求和文化认同的需求为切入点，带动乡创人才聚集浮梁，助力浮梁产业和区域发展，是进一步推动浮梁乡创再上新台阶的良好契机。浮梁乡创节与传统节日的区别在于，它的目光始终放在乡创人对精神世界的探索、对乡创文化的探寻上。乡创节不仅设置论坛，还包括音乐会、宴席、戏剧等丰富多样的形式，乡创节的实施使得浮梁这座小县城得到了更多乡创人的关注及更多乡创人才招引的可能。

浮梁乡创实践和探索得到了文化和旅游部、国家乡村振兴局等国家部委和社会各界的关注和肯定，也为《文化产业赋能乡村振兴指导意见》的出台提供了参考。这是对乡创特派员制度前期实践的一大肯定，也是后期工作的有力依托，当前，河南省有四个县也在同步推动文化产业特派员制度的相关实践工作。

结语

我认为当前在乡村开展乡创实践，依然会遇到很多的困难和问题，我们需要有“热爱资本”来支持，“热爱可抵岁月漫长”，乡创工作者脚下有泥、心中有火、眼中有光，发挥“热爱资本”从而推动乡村工作。农村不再是梦想的枯萎之地，它正焕发出新的生机，抖音公开数据显示，青年返乡务农创业正在成为一种新趋势，我们也相信未来乡创会有更多的可能性的出现。

浮梁“四驾马车”乡创体系得到了国家发展改革委的关注，浮梁乡创模式也入选了今年的全国双创周。浮梁未来的重点在乡村，希望在田野。未来我们会与浮梁县持续深入实施这一模式，力争打造一批文化产业赋能乡村振兴的样板村，走出一条具有浮梁特色的乡村振兴之路。

“助企纾困在行动”专栏：为配合做好当前文旅行业助企纾困工作，依托2022广东文化和旅游产业投融资对接会平台，特别策划培训、传播、路演、对接等系列安排，通过政策解读、案例报道、产品推介、产融培训、项目路演等形式，面向文旅政府主管部门和文旅企业，提供可借鉴的模式、产品、案例等，聚焦推进纾困政策落实及文旅企业创新发展。

END

2022广东文化和旅游产业投融资对接会现已面向全国开放项目征集通道，截止日期为7月10日，欢迎有融资需求的乡村文旅主题项目进入PC端网址进行申报。

申报地址：http://wenlv.cnscee.com/public/index.html