广东粤港澳大湾区研究院研究员  王继昌  12月8日，深圳市文化广电旅游体育局发布《关于促进文体旅游消费支持行业恢复发展的五条措施》，提出要持续释放文体旅游消费潜力，加快促进深圳文体旅游消费复苏。文件特别提出，要促进节庆消费，进一步释放深圳消费潜力，同时丰富市民物质与精神文化生活。

节假日经济是文旅经济的重要组成部分，东北财经大学旅游与酒店管理学院学者贾一诺表示，从自娱自乐到共同发展的进化，是现代社会中节庆功能逐渐向经济发展方向倾斜的表现。近年来，扩大节假日消费，完善节假日制度等内容，也陆续被写入国家“十四五”规划纲要等重要文件中。此次深圳文件对于节庆经济繁荣发展的表述，侧重于从政府、社会和商业三方面推动：政府层面，组织文化惠民项目进社区、进园区、进街区、进商圈等活动，实施全民艺术普及推广工程；社会层面，发挥社群力量，支持在公园、景区、特色文化街区等举办音乐节、灯会、文化展演展示等活动；商业层面，利用周末和元旦、春节等节假日黄金时间，通过鼓励和补贴方式与星级酒店、旅游景区联合推出“联游套票”，赠送旅游景区门票等，推进深圳工会会员专享一票通项目等。

实际上，深圳向来重视发展节假日经济，2022年春节期间，在深圳市文化广电旅游体育局与各区旅游主管部门、市旅游协会以及各大旅行社、景区的通力协作下，黄金周共接待游客302.47万人次，旅游收入20.22亿元。接下来，深圳仍可借鉴国内外经验，在进一步传承和发扬社区节庆风俗文化、发挥民间团队力量和拉动线上消费等方面聚力提升，提升现代感，扩大丰富性，持续增强节假日经济活跃度。

一是传承和发扬社区节庆民俗文化。山东社会科学院文化研究所副研究员杜玉梅指出，许多城市社区虽然具备一定规模的文化场所和文化设施，但是服务模式单一、品牌意识缺乏、居民参与意识薄弱的问题仍然存在。深圳具有众多客家文化和广府文化节庆风俗可供培育和传承，外来移民和本地风俗之间的有机结合还有待继续深化，正需要以各类节庆为契机，传承传统文化，发扬社区优秀民俗，培育传统审美意识，打造品牌活动。这一方面能利用文化资源丰富居民精神文明生活，有效提升城市居民凝聚力和基层治理能力；另一方面也将有效促进节庆经济活跃度提升。

二是放大发挥民间社团的参与作用。以巴西圣保罗狂欢节为例，圣保罗嘉年华乐队协会、圣保罗自治市嘉年华乐队与街区联络协会、宝丽斯坦纳桑巴舞学校联盟、圣保罗独立桑巴舞学校联盟等 4 个非政府组织，在活动总体策划、表演队伍组织、巡游表演赛事规则制定、桑巴剧院门票出售及媒体资格认定等方面均发挥了重要作用。深圳可借鉴吸收类似经验，激发市内流行文艺团体参与活动的积极性，允许和鼓励民间社团在节庆期间开展各类文艺娱乐活动，拉动文旅消费，丰富市民精神生活。

三是继续鼓励发展线上节庆消费。今年初国家发改委发布的《关于做好近期促进消费工作的通知》指出要打造线上节庆消费提质升级版，引导电商企业开启春节“不打烊”模式，线上举办年货采办、赶大集等促销活动，推出更多定制化、智能化、绿色化商品。深圳可继续鼓励女装、黄金珠宝、电子等传统优势零售企业借助节庆热度，开展电商直播等一系列线上营销活动，结合相应的消费券、惠民券等举措，紧跟流行趋势，拉动和提升线上节庆消费。