产业是经济之本，以文旅融合扎实推动文化和旅游高质量发展，必须反复推敲产业的内涵、动能和生态。

随着全球国际旅客数量的快速增长，具有涉及面广、带动力强、开放度高等鲜明属性的文化旅游业，成为“双循环”格局下最活跃的全球经济要素纽带之一。要将其打造为促进国民经济增长的重要引擎，提升循环的“流量”和“流速”，离不开产业能级的跃升作为根本支撑。

文化旅游业是青岛市重点发展的现代服务业之一。2023年，青岛市文旅产业增加值占全市GDP比重为9.9%。青岛市旅游品质提升三年攻坚行动提出了产业发展的具体目标：到2025年，“文化旅游产业规模达到3500亿元以上”。

研究显示，当人均GDP超过1万美元时，不仅文化旅游消费意愿和消费能力会提升，文旅产业的边界将越来越模糊，与关联产业的融合也将越来越紧密。积极构建现代化产业体系，加快培育新质生产力，文旅融合正是增强文旅产业发展新动能的“点睛之笔”。

发力文旅融合，以产业链、供应链和价值链的深度协同打开高质量发展的成长空间，把握好这一“链接世界的力量”，正可谓：“浪潮之中，不做等闲之辈。”

厚植内涵

心理学中，马斯洛需求层次理论将人类需求的五级模型归纳为五个维度的需求，其中自我实现需求居于最顶端，细分为学习、审美、成就、超越。如果说，旅游作为一种探索世界的方式，揭开了人们与自我实现的最初相遇，那么，文化的注入，则让人们真正踏上了感知美的历程。唯有文化和旅游的融合，才最终推动了人们迈向对更高层次精神需求的追逐。

市场端的行为选择是产业发展的重要导向因素。回归到产业上来说，内涵是产业发展的基础和动力，是优质供给的土壤。实现文化旅游产业高质量发展，一个基础维度就是要以文旅融合不断丰富与拓展产业内涵，从而满足大众旅游时代人们高品质、多样化的需求，锻造出更多赋能城市经济增长和人民美好生活的关键因子。

在这场向内探求中，依托特色资源打造体验和产品，以文化和情感为触媒，将资源深度开发和开放带动结构优化和价值转化，成为产业发展的优势路径。

透过2024年“五一”假日文旅市场打开的行业“窗口”可见一斑。北京、上海、杭州、成都、重庆等城市火爆依旧，浙江安吉、云南景洪、福建平潭等县域旅游市场的走红所带动的“反向旅游”备受关注。人们的出游计划单上，有故宫博物院、陕西历史博物馆等传统文博场馆，也有环境式越剧《新龙门客栈》等沉浸式演艺，还有广西柳州、甘肃天水等美食目的地，主客共享的美好生活空间正在成为产业发展的新空间。

发力旅游品质提升的青岛，将发挥资源优势摆在重要位置，凭借一系列文旅融合新业态赢得了市场认可。突出滨海特色的“海洋+文旅”、发挥生态优势的“乡村+文旅”、放大观演效应的“演出+文旅”、丰富文博活动的“研学+文旅”，在今年“五一”假期表现抢眼。尤其是在入境旅游市场启动的新机遇中，青岛创新产品开发，推出一系列举措优化外币支付环境，成为入境游客热门抵达城市。

当市场主体、政策环境等协同向内发力时，产业外延随之越来越广阔，成为产业从蝶变到裂变的潜力所在。

重塑动能

生产力“焕新”，是产业发展的突破之路。

首艘国产大型邮轮“爱达·魔都”号上度过“海上假期”、“夜上黄鹤楼”感受智慧旅游沉浸式体验、濮院时尚古镇慢享潮流水乡新生活……科技、人文、创意等新的生产力以丰富的表现形式，颠覆了人们对传统旅游业的想象。

在中国旅游研究院院长戴斌看来，以国内市场为基础、入出境旅游协调发展的旅游经济，正在以理性的消费预期、增长的投资信心和积聚的创新动能，从快速复苏转入繁荣发展新阶段。市场提质扩容的同时，科技赋能文旅融合高质量发展的效果更加明显。

按照《“十四五”旅游业发展规划》部署，积极探索前沿引领型、技术突破型、迭代升级型旅游产品和供给模式，各地纷纷在寻找文旅新质生产力的培育赛道。2024上海旅游产业博览会就邀约代表新质生产力的创新企业参与，带来沉浸式光影、乡村样板间、电竞酒店等特别展示，加快推动高端化、智能化、绿色化场景和产品在行业的落地。与往年相比，还首次实现了与上海旅游投资促进大会的投展联动，实现引投资、促消费的两端发力。

深层次来看，文旅产业的以“新”促“质”有两个重要的牵引力。一方面有赖于吸引高能级产业投资，实现重大项目的引领。另一方面，则是加快市场主体的数智化转型，向价值链高端延伸。

娱乐巨头华特迪士尼公司是数智化转型的引领者，从电影、电视到主题公园、酒店和现场表演，始终活跃在文旅创新的前沿领域。今年，迪士尼加速器对五家人工智能和虚拟现实初创公司战略投资。迪士尼加速器总经理邦妮·罗森表示：“迪士尼一直是创新、理解和拥抱技术变革的领导者，以增强体验并将永恒的故事变为现实。”

青岛企业加快了数智化转型的步伐。山东金东数字创意股份有限公司聚焦文化产业数字化，将传统文化元素与现代数字技术相结合，凭借LED立体沉浸式影院技术在文化数字化场景中的应用，拟入选文旅部2024年文化和旅游装备技术提升优秀案例名单；青岛尚美数智科技集团作为今年全省智慧化酒店建设现场推进会议的举办地，展示了自主研发的“零接触”旅游消费智能化场景，接下来将加速在全国的智慧酒店布局。

面对新的机遇和挑战，文旅融合为文旅产业能级跃升提供了动能转化的实践进路。融合的范围、层次和水平，直接影响着行业的市场化程度和产业化水平。

架构生态

文旅产业发展迈入“万物互联”的时代，一个共识浮出水面：无生态，不未来。

“产品被场景替代，行业被生态覆盖。”这是海尔创始人张瑞敏对物联网趋势的判断。今年3月，张瑞敏做客“与辉同行”直播间，再度阐释了以生态发展带动边际效益递增的理念，引发广泛共鸣。

不止于触类旁通，产业生态早已是文化旅游业的关注重点。中国旅游集团有限公司董事长陈寅在谈到对市场机遇的把握时，尤其强调了实现产业链、供应链和价值链深度协同，推动企业之间、企地之间、产学研之间更广泛的合作，构建旅游产业生态圈，才能合力推动行业高质量发展。

回归到文旅产业本身，产业生态架构的过程，清晰勾勒出文旅融合对产业高质量发展的赋能。

从横向上看，文化、旅游、体育、商业等要素联动催生的文商旅融合、文体旅融合、农文旅融合等成为产业价值增长的重点领域，“国风汉服旅拍”“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”等融合发展新业态受到市场认可，依托优势产业不断拓展的“文旅+”“+文旅”，创造了“1+1大于2”的供给效应。不仅国家层面出台了系列专项政策，推动户外运动、露营、自驾等与文旅的融合发展，地方也在不断创新实践。近期，北京确定将建设一批商文旅体融合示范商圈，力争到2025年底，初步构建商文旅体农林水等多元消费业态融合发展生态格局。

从纵向上看，打通产业链上下游共建创新生态的过程，更是实现资源和动能的高效整合、提升产业韧性的过程。在青岛市服务业高质量发展大会上，8家企业获评文旅产业链“链主”企业。“链主”企业青岛雷神科技与电竞赛事、电竞酒店、电竞馆等生态合作方共创，探索在栈桥打造电竞科技节，连续7年举办ACL全国高校电竞精英赛，以赛事为切口吸引更多年轻人来到青岛，显著拉动了文旅消费；“链主”企业青岛西海岸旅游投资集团打通从投资融资到运营、管理的上下游链条，全力推动位于唐岛湾的大型实景演艺项目，带动周边文旅产业发展。

如何把握文旅产业体系现代化、系统性重塑这一关键过程？不仅要积极培育壮大市场主体，增强各类人才黏性，还要发挥好产业园区和示范基地、街区等的平台作用，强化高端文旅装备等未来产业领域的先行先试创新。

今天的躬身布局，孕育着明天的蔚蓝图景。架构产业生态，以文旅融合构建更具活力和竞争力的产业集群，对于青岛来说，这是一段必须闯荡的征途，更将是青岛文旅“试水”国际竞合，真正成为国际滨海旅游目的地的关键所在。

（来源：青岛日报）