郭迎锋（中国国际经济交流中心副研究员）

2月27日召开的中央政治局会议指出，要实施更加积极有为的宏观政策，增强政策前瞻性针对性协同性，持续扩大内需、优化供给，做优增量、盘活存量。在全国两会召开前夕，今年新春消费的火热图景所折射的消费升级趋势，为政策取向提供了有益参照。

2026年马年春节是我国“史上最长春节假期”，更充裕的假期时间，在增加居民的亲友团聚时间、造就了新春消费市场火热图景的同时，也为全年消费市场持续回暖注入了强劲的开年动力。相关平台的数据显示，春运的前20天全社会跨区域人员流动量创历史新高，春节档电影票房超56亿元，美团年夜饭预订同比增长105％，大众点评“必吃榜”假期前四天流量涨近40%，微信支付旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%。

新春消费场景的多元化，印证了我国消费升级的趋势,为我国优化供给结构、激活服务消费潜力提供了清晰的方向。近年新春消费火热，已超越传统节日范畴，呈现从物质消费向服务消费升级的趋势。2026年新春，服务消费成为核心增长极。年夜饭预订翻倍反映居民对团圆体验和品质餐饮追求提升；春节档电影场次刷新纪录，彰显文化消费需求旺盛与供给创新；文旅消费带动住宿、交通等全链条服务扩容。同时，特色消费亮点纷呈，海南封关后长假释放红利，免税交易额增81%，奢侈品、美妆成新热点；医美、康养需求攀升，折射消费多元化和高端化。

新春消费的下沉市场与跨境市场双向发力，推动了国内国际消费市场的联通性持续增强，为我国扩大内需拓宽了全域市场空间。大规模返乡潮激活县域经济活力。微信支付数据显示，县域餐饮、零售、文旅消费爆发式增长，彰显出下沉市场的潜力与内生动力。跨境消费呈现“双向奔赴”。内地出境游热度不减，中国香港、澳门以及泰国等亚洲区域仍是首选目的地，马来西亚、马尔代夫等更因带“马”字而推动消费金额大涨131%、186%，意大利受冬奥热度加持交易金额增超190%；同时，外国人入境游爆发，过境免签政策周年，日均访问小程序用户环比增100%，“外包内用”笔数增28%，“到中国过春节”成国际新风尚。大湾区更呈现深度融合态势，南北双向的消费流动，让区域经济融合的红利持续释放。

另外，新春消费的火热，离不开数字技术的赋能，创新驱动正在激发消费新活力，为我国扩大内需培育了可持续的新增长极，为以新质生产力赋能消费升级、开辟内需新赛道提供了鲜活范本。微信蓝包成为送礼新潮流，数字红包、拜年视频等让年味传递更便捷、更有趣。与此同时，智能消费、科技消费成为新热点，微信AI搜索成为居民“遇事第一选择”，人工智能、大数据等技术深度融入节日生活；绿色消费、智能消费的需求持续攀升，折射出消费与科技、绿色发展的深度融合。这些数字技术与实体经济的同频共振，线上线下深度融合的消费新模式，让消费场景不断拓展、消费体验持续优化，既是激活消费潜力的重要抓手，也体现了中国经济创新发展的强劲动力。

新春消费市场的繁荣景象，并非短期节日现象，而是政策赋能、供给创新、市场潜力共同作用的结果，体现了我国经济长期向好基本面。

在政策端，9天“史上最长春节假期”为消费扩容创造时间条件，240小时过境免签、离岛免税政策优化、消费品以旧换新等政策持续释放红利，有效提振了居民消费信心。

在供给侧，供给侧的持续创新精准对接需求变化，文旅领域特色线路层出不穷，餐饮领域品质化、轻量化成为趋势，文化领域优质内容集中供给，形成了“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。

在需求侧，新春消费的主力年龄结构已发生显著变化，‌95后、00后‌年轻人已成为消费决策的核心群体，体现了我国消费市场的年龄结构潜力。他们不仅是消费主力，更是新消费趋势的引领者。

“十五五”时期，我国应以此次新春消费热潮为契机，坚定不移持续实施扩大内需战略，推动数字技术与实体经济深度融合，进一步畅通国内国际双循环，不断激发超大规模消费市场的活力与潜力，为中国经济高质量发展持续释放更加强劲的内生动能。