21世纪经济报道记者吴文汐，实习生叶晨阳 武汉报道

一场马拉松赛事如何撬动超10亿元的经济效益？

3月22日，2026武汉马拉松在樱花季中如期开赛，吸引了来自69个国家和地区的30000名跑者来到武汉“跑马赏花”。而今年是汉马办赛十周年，十年来，汉马报名人数从首届6万余人攀升至2026年45万余人；汉马赛事所产生的经济效益、对武汉城市的经济效益分别达到10.15亿元、7.09亿元。

数据背后，是赛事与城市的共生共荣。如今，汉马已经与武汉这座城市深度绑定，从简单的竞技赛事升级为城市节日，成为武汉推动体育与文旅、消费深度融合的重要引擎。

与城市共生的十年答卷

“我是头一次来武汉，就是为了参加汉马。”在开赛前的领物现场，从天津专程赶来的全马选手魏全（化名）告诉21世纪经济报道记者。作为一名有着五年跑龄、两年参赛经验的跑者，魏全此前已经跑过北京、重庆两个大满贯赛事。而此次，他提前三天就抵达了武汉，除了备战汉马，也计划在赛后深度游览江城。

在魏全看来，汉马最打动他的，除了赛道设计与赛事组织，更是城市扑面而来的热情。“全程的服务特别贴心，汉马真的很宠选手。”

近年来，国内马拉松行业迎来爆发式增长后的调整信号。全国各地多场马拉松赛官宣取消或调整，同时，世界田联对标牌赛事体系进行重大改革。根据中国田径协会发布的《2026年全国马拉松赛事目录》，2026年全国预计举办492场马拉松赛事，赛事量较前两年有所收缩。

剥离头衔与噱头，反而使马拉松赛事价值回归到赛道设计、务实服务、参赛体验本身。“今年是汉马办赛的第十年，汉马能够快速出圈、稳居国内第一梯队，核心是守住了以跑者为核心、以城市为底色、以品质为生命的初心。”汉马体育公司负责人包波向21世纪经济报道记者表示。

“以城市为底色”的办赛思路成为汉马最关键的出圈逻辑。大江大湖的山水人文、独具特色的樱花IP是武汉城市的鲜活标签，汉马选择与其深度绑定，造就赛事辨识度。

今年汉马首次将青山区纳入赛道版图，“长江北岸起跑、南岸冲刺”的滨江赛道，用42.195公里串联长江大桥、黄鹤楼、东湖、青山江滩等地标，兼顾江景、湖景、城景、工业文明。同时，继2024年将汉马调整在三月樱花季举办后，今年，汉马在樱花冲刺赛道新植、布置近1000株樱花，沿线樱花、海棠总量达3500株，成就“跑马赏樱”的独特体验。

“一路跑下来，两边全是樱花，风一吹花瓣就落在身上，这种体验太特别了。”一位来自北京的女跑者在接受采访时说，赛道上除了看不完的风景，还有吃不完的美食，热干面、小龙虾、樱花糕、藕粉等特色补给一路不断，“跑一场汉马，不仅赏了樱花，还吃遍了武汉美食。”

而汉马能够凭借口碑脱颖而出，最核心的竞争力是贯穿赛事全程的服务。本届赛事共组建了以8000余名高校志愿者为核心的多支服务队伍，所有志愿者均经过多轮专业培训，同时增设220名“文明引导员”志愿者，在起终点及赛道沿途为选手和观众提供咨询、应急等全方位服务。

在包波看来，当前国内马拉松赛事已从“数量扩张”进入“品质提质、特色化、多元化、融合化”的高质量发展阶段。未来赛事不再单纯追求规模，而是更注重跑者体验、文化内涵、商业价值与社会价值的统一。“站在十年新起点，深耕特色赛道、升级赛事品质、深化融合发展将成为汉马聚焦发力的重要方向。”

商旅体融合的超级引擎

汉马赛事背后，还有着一本“经济账”。

据第三方机构测算，2026年武汉马拉松赛事产生的经济效益达10.15亿元，同比增长4.10%。其中，跑者和现场观众的直接消费为3.49亿元，同比增长12.54%；武汉马拉松对武汉城市的经济效益7.09亿元，同比增长11.94%。

足以见得，汉马的定位早已发生改变，超越单一体育赛事范畴，成为拉动城市经济发展的“强引擎”。“我们已从初期追求最佳竞技成绩的赛道定位，转变为更侧重于把汉马做成城市的节日和大众跑者‘用脚步丈量城市’的舞台。”包波表示。

2025年4月，武汉市入选成为全国30个促进体育消费和赛事经济试点城市之一，根据要求，将积极开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等系列活动，丰富消费场景，满足人民群众多层次消费需求。

汉马成为了武汉推动体育、文旅、商业深度融合的典型样本。以汉马赛事为契机，武汉在2023年首次推出体育消费周活动，如今已举办四届。2026武汉体育消费周设置有武汉体育消费博览会、汉马旅游季、汉马美食生活荟、汉马嘉年华、“汉运动”线上促消费活动五大单元，通过“展会+赛事”模式，打造“赛、食、赏、购”一体化的立体消费场景，成为激活体育经济、放大赛事消费效应的载体。

同时，武汉市文旅局串联核心赏樱地标，推出花朝节、花海露营、戏剧演艺、明星演唱会等活动，整合水上、生态、人文、夜色等精品游线路。武汉市商务局则以“樱花+汉马”双IP为引擎，联动核心商圈、特色街区与线上平台举办300余场惠民活动，推出“以旧换新+消费券+有奖发票”多重惊喜优惠，发放超4800万元消费补贴，激活春日消费新动能。武商集团相关负责人表示，公司旗下武商MALL、武商梦时代等武汉市内四家购物中心，运动户外品类销售保持稳步上升，3月以来同比增长近20%。

马拉松赛事带来的海量外地客流，直接催生了庞大的吃、住、行、游、购、娱需求。携程平台大数据显示，3月20日-21日，武汉整体旅游订单环比前一个周末呈现爆发式增长：酒店订单环比增长237%、民宿订单环比增长147%、度假玩乐订单环比增长118%。

模式创新成为了武汉及汉马的“吸金法则”，通过拓展“体育+”“樱花+”，打造出链接文旅、消费、体育等多个经济维度的接口与引擎。

包波表示，从趋势来看，随着“体育+文旅”“体育+科技”成为主流方向，特色化、差异化赛事更具竞争力。未来，马拉松赛事将进一步贴近大众，兼顾竞技性与全民性，成为推动全民健身、赋能城市发展的重要载体。