这个夏天将被世界杯点燃。北京时间6月12日，2026美加墨世界杯足球赛揭幕战正式打响。16座城市，48支球队，104场比赛，未来一个多月，这场绿茵盛事将成为全世界亿万球迷的关注焦点。
火热的不仅是赛事。绿茵赛场上的角逐之外，一场由赛事经济拉动的消费竞技赛也在进行。从餐饮到周边，从穿戴到玩乐，广东各地不少商店商圈准备了世界杯主题相关装饰和主题活动，打造沉浸式观赛场景，激发一波消费热潮。
体育赛事用品相关产品也迎来一波“爆单”。世界杯主题球衣、赛事周边、高清大屏等“广东制造”产品频繁“刷脸”世界杯比赛现场。今年前5月，广州海关关区企业出口体育用品及设备达23.7亿元，同比增长13.1%。前5月，广州市出口体育用品及设备达11.8亿元，同比增长27.6%。
消费新场景打造沉浸式观赛体验
在体育赛事的商业版图中，庞大的球迷群体既是观看者，也是拥有强大消费能力的消费者，他们的喜好一定程度上决定产品的热销程度。所以抓住球迷的心是不少商家的“吸金”秘诀。
“世界杯开赛，我们提前规划了不同看球场景对应的商品。”广东盒马区域运营总监潘宇亮介绍，“因为今年世界杯很多比赛都在凌晨时间，对居家看球的球迷来说，无醇啤酒、低度果酒、气泡水、咖啡液、功能饮料这类较低负担饮品会比较受欢迎；遇上周末热门球赛，零食、卤味、坚果、半成品炸鸡披萨、油炸小食等都比较热销。”
火热的夏天，冷饮也是不少球迷的刚需。潘宇亮介绍：“这段时间由于广州连续高温，市中心的盒马门店即时零售订单也涨了24%，冰品、解暑生鲜、应急日用品卖得最火。”
广州多个商圈也开启了热血观赛模式。主题快闪店、球星打卡装置、户外巨幕观赛场、专属吃喝福利全线就位，全城热烈氛围拉满。
广百超市世界杯狂欢区。
广百百货北京路店的“世界杯足球狂欢区”日前已经正式启幕。商场中庭搭建了沉浸式绿茵主题场景，还有世界杯吉祥物驻守打卡点位，走在其中仿佛置身于热血赛场，逛街之余随手解锁氛围感美照。记者获悉，本次快闪共有50多种重磅新品。其中还特别推出阿根廷国家队搪胶毛绒盲盒挂件，结合广州城市文化和球迷热情，打造专属城市记忆的消费场景。
此外，6月11日—6月21日，阿迪达斯2026世界杯华南首场路演将登陆广州天河城。网红三重浪打卡装置、球王同款潮流编发、多国国家队球衣专区、潮流球衣穿搭区、专属球衣DIY烫印、自由足球体验、经典历史球衣回顾展等多种玩法让消费者轻松解锁专属足球潮流大片。番禺四海城色彩斑斓的集装箱将工业风与足球元素完美融合，搪胶毛绒公仔、盲盒、运动服……一大波世界杯国家队和球星周边商品等着球迷前来打卡消费。
世界杯成为不少商家的消费场景入口。作为麦当劳全国6间世界杯主题旗舰店之一，麦当劳茂名奥体大道得来速餐厅在世界杯期间将融入球员更衣室设计灵感，营造更具代入感的观赛空间；餐厅员工身着麦当劳世界杯主题特别服饰，迎接每一位到店观赛的球迷。餐厅外部则打造趣味绿茵场装置，让消费者上场互动体验。
麦当劳主题餐。
6月10日起，中国内地超7900家麦当劳餐厅将同步推出世界杯主题菜单；一系列充满绿茵球场风格的特别包装也将随新品同步上新。此外，全国餐厅的自助点餐机将上线趣味踢球互动游戏；约1000家餐厅将焕新为世界杯主题空间，和全国球迷共享世界杯盛事热情。
赛事热度拉动体育用品订单激增
世界杯正式开赛后热度渐增，广东企业体育用品订单也迎来生产和销售高峰。
6月12日，波黑队球迷为球队加油助威。新华社发
位于清远市的万邦（清新）鞋业有限公司生产车间，工人们忙着在岗位上“备战”世界杯出口订单。这些经过拉帮、套楦、画线、打磨、刷胶等工序，检查质量合格后的运动鞋将被出口到德国。
“眼下是我们公司世界杯系列订单的生产交付高峰期，生产、运输、报关等流程必须争分夺秒完成。”万邦（清新）鞋业有限公司行政副总经理林海璇介绍，今年以来，该公司已出口世界杯系列订单货值约144万元。该公司是一家专注于运动鞋研发和生产的企业，同时也是国际知名体育品牌的生产供应商，产品远销日韩、欧美等多个国家和地区。
宝嘉怡升制衣厂（河源）有限公司里，为了赶制世界杯主题球衣，多条生产线同步开启、全速运转，从布料裁剪、图案印烫到衣片缝合、质检包装，各环节紧密衔接。
“今年仅美加墨世界杯这项国际赛事，我们就已经拿下近百万件球衣的订单了。”该公司负责人曾适生介绍，今年一季度，企业出口球衣货值达3050万元，同比增长超3倍。作为一家生产运动休闲服装的加工贸易企业，该公司产品主要销往欧美市场。
中国制造硬实力也在世界杯赛场上得以凸显。继6届奥运会、2届世界杯后，深圳企业洲明科技在世界顶级体育赛事舞台上，再次展现了中国LED光显科技的硬实力。
“本届世界杯，我们为美国、加拿大、墨西哥三地比赛场馆及粉丝活动区域，提供硬件加软件的体育光显解决方案服务，其中LED显示屏面积近1000平方米，包含墨西哥瓜达拉哈拉体育场等比赛场馆，以及为美国达拉斯国际足联球迷节提供的巨型LED球幕。”洲明科技有关负责人表示。
由东莞企业生产制造的26厘米限量版“大力神杯”近段时间刷屏社交媒体。“我们在每一届世界杯都会设计出一款最能代表当届的限量商品。2026年是历年来首次出现的最接近大力神杯尺寸的‘260mm大力神杯立体摆件’，也是目前全球授权体系中尺寸最大的一款同类产品。”东莞玮光礼品有限公司有关负责人表示，这届世界杯该公司的授权商品涵盖了摆件、徽章、文具等多种品类。
6月12日，一名球迷赛前手持一个“大力神杯”的模型为球队加油。新华社发
“中国企业在全球顶级体育赛事中的角色已从单纯品牌曝光、产品代工，升级为技术核心参与者、标准共建者、全产业链解决方案提供商，并开始参与全球体育商业规则的塑造。这一转变是中国制造业与服务业向高端化、智能化、全球化跃迁的集中体现。”该负责人说。
平台抢抓流量入口打开新市场
作为全球最盛大的足球赛事之一，每四年举办一次的世界杯吸引着亿万球迷的目光。如何从赛事流量中做好生意经，也是不少平台商家的大考。
艾媒咨询发布的《2026年中国球迷世界杯观赛意向及营销感知洞察报告》显示，中国作为世界杯全球核心收视与潜力消费市场，受众基数庞大、群众观赛基础深厚，为赛事营销、衍生消费、品牌破圈提供了优质土壤。
6月11日，拉布布在开幕式上亮相。新华社发
中国球迷观赛消费刚需特征显著，赛事周边情感消费需求同步凸显，消费整体呈现线上集中化、理性化的鲜明特征。艾媒咨询数据显示，62.21%球迷选择传统电商、58.09%青睐短视频直播间购买观赛消费品，线上渠道牢牢占据消费主导地位。同时球迷消费决策趋于审慎，仅6.47%用户会因世界杯联名直接刚需下单，多数用户仅会小幅提升购买意愿，消费以“实用+纪念”为核心诉求，摒弃盲目情怀消费，更看重产品综合价值。
今年，小红书官宣成为美加墨世界杯持权转播商，被授权以实时转播、延时转播、点播等方式使用赛事节目内容，用户可以通过小红书App、小红书网页版、手机投屏等方式免费观看本届世界杯全部赛事直播、回看和精彩瞬间。
小红书社区负责人帕鲁表示，目前，小红书平台内足球兴趣人群已超过1亿，过去一年足球相关互动讨论量同比增长超100%。
记者获悉，本届世界杯，小红书的核心商业机会聚焦两条线。在直播线，小红书首次全面开放赛事直播间品牌合作；在视频切片线，依托官方版权，赛事集锦、球星高光、比赛回放等进一步增加品牌曝光量。“直播锁住当下的爆发流量，切片沉淀赛后的长尾流量，共同构成世界杯期间品牌平台最具价值的核心阵地。”小红书世界杯相关负责人表示。
6月12日，球迷在比赛前为球队加油。新华社发
把球迷激情转化为消费，平台商家也在各出奇招。
京东于世界杯开幕当日同步启动“看球季”活动。京东拍卖还上线球迷惊喜日专场，百件球星亲签藏品1元起拍，包括梅西2026年世界杯阿根廷队亲签球衣、C罗亲签葡萄牙队球衣、内马尔亲签巴西队球衣等拍品，吸引不少球迷关注。“6·18”期间，淘宝也上线了“球迷狂欢季”专区，针对各大球队、球星的同款周边和装备推出多项优惠。FIFA国际足联官方旗舰店吉祥物、助威围巾、毛绒挂饰等多款周边产品销售量过千。
一场世界关注的顶级足球赛事，激活了各行各业消费新场景，也带动了上下游企业的产品销量。美加墨世界杯不仅是足球赛事的盛典，更是一个自带流量和热度的消费场景切口，如何把握这波巨大流量背后带来的消费新动能，更应成为商家的思考题。
