南方财经记者魏彤

2026年6月12日的世界杯开幕式上，两只穿着球衣的LABUBU欢快地冲上墨西哥阿兹特克体育场的舞台，举起迷你大力神杯，全场沸腾。这一幕立刻刷屏全球媒体，这是世界杯历史上第一次有中国原创IP亮相开幕式。泡泡玛特的股票当天强势上涨，由此使得泡泡玛特相关产品都得到不同程度的关注。

这不，美团数据显示，泡泡玛特城市乐园跻身毕业季最受欢迎景区Top10，其他上榜的还有广州长隆水上乐园、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国等，它们的预订量位居前列。

毕业季来到，各大主题乐园早已摩拳擦掌，纷纷推出暑期限定活动及沉浸式新体验，全力争夺“Young流量”。

南方财经记者从飞猪了解到，截至6月9日，端午假期学生出游预订人次同比增长超70%，预订量更是大增97%；含餐饮、演出、游乐项目的玩乐组合商品预订量同比增长83%，热门主题乐园和景点预订量均同比翻倍。

中山大学旅游学院教授、博士生导师梁增贤对南方财经记者表示，主题乐园作为“文旅+”的关键载体，正通过与相关业态企业的联名合作，深度融入行业发展大趋势。这一模式既顺应了多元需求与混合消费的时代潮流，也让各方得以共享客户资源、进一步挖掘消费潜力，最大程度实现协作收益。在此基础上，主题乐园通过多元融合实现需求的精准贯通与供给的系统整合，从单一游乐向全场景生活方式跃迁，形成“以文旅为轴、多业态共生”的消费闭环。

主题乐园“抢客”vs“留客”

暑期将至，各大主题乐园纷纷打响“抢客”大战，以不间断的暑期内容体验满足消费者的夏日出游期待。在这场暑期营销战役中，与年轻群体的情感连接成为关键突破口。

在日前举办的“永远22！2026 bilibili毕业歌会”上，北京环球度假区集结众多明星、角色伙伴与60余位演职人员现身广州大学城舞台，倾情演绎3首原创曲目。

“以前觉得环球是北京学生的周末选项，现在它出现在我的毕业歌会上，这种感觉就像它专门来广州一趟邀请我。”一位现场高校毕业生的话，点破了这场联动的本质。环球此次与B站的联动，卖的不仅仅是一张乐园门票，更是与大湾区年轻消费者的一次双向奔赴。

毕业歌会举办地广州大学城汇聚12所知名高校、近160万大学生，是一座毋庸置疑的“青春之城”。可见，北京环球度假区此次跨越千里直接“杀入”广州大学城“抢人”，正是瞄准了大湾区Z世代的消费能力。

凭借环球影业旗下哈利·波特系列、变形金刚系列、功夫熊猫及小黄人系列等七大经典IP，北京环球度假区的表演精准“挑动”了年轻人的情绪价值，现场爆发出一阵阵欢呼声。

北京环球度假区

对于毕业季暑期档的流量，迪士尼肯定是不会拱手让人的。今年是中国两家迪士尼乐园的大日子：香港迪士尼20周年，上海迪士尼10周年。两家迪士尼都使出浑身解数，一系列的活动让人应接不暇，为的就是要利用周年庆“揽客”。

香港迪士尼乐园度假区推出首个皮克斯（Pixar）夏日狂欢趴，并在园区及香港多地举办首届“皮克斯夏季庆典”，集结《玩具总动员》《飞屋环游记》《寻梦环游记》等经典IP，面向暑期游客推出系列体验。其中的核心看点是全新夜间演出“Pixar好友星空汇演”，约8分钟的演出结合无人机编队、灯光、喷泉与全息投影等技术，串联多部动画情节，《玩具总动员5》新角色也将亮相。此外，“Pixar水花大街派对”今夏回归，为游客提供消暑体验。

上海迪士尼也不甘示弱。今年5月底，追觅CEO俞浩豪掷七八千万元请员工和家属约5万人去上海迪士尼游玩，让迪士尼狠狠地刷了一波存在感。

趁热打铁，让热度延续。记者了解到，上海迪士尼度假区将于6月17日至8月31日推出“10岁生日庆典”夏季限定系列活动，将首次推出“加时升级日”，精选十个夜晚将乐园运营时间延长至晚间10时30分，并开放夜间主题派对与热门游乐项目，让游客从日落畅玩至星光漫天。

上海迪士尼乐园夏日活动

IP引流撬动潜在消费者

在信息过载的时代，人们对单一体验的倦怠周期正不断缩短。

《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》显示，主题公园、主题餐厅等“IP主题限定消费场所”，已成为最受欢迎的IP体验形式，占比达51%。

今夏，乐高集团与默林娱乐集团联手打造的乐高玩乐节将首登上海乐高乐园，F1与世界杯两大顶级体育IP齐聚，从视觉体验、互动玩法到现场氛围全面升级。

其中，世界杯玩乐区打造了长达8米的沉浸主题拍照区，到场游客可以和四大顶级球星的乐高积木造型同框留念；而F1玩乐区则还原真实围场氛围，不仅有“砖”属冠军时刻的合影点，还有各类创意置景，游客可和乐高人仔一起在积木世界亲历热血赛事现场。

近日，默林娱乐集团副总裁、上海乐高乐园度假区总经理陈洁向南方财经记者表示，乐园开园首年营收表现位居全球乐高乐园首位，门票与二次消费结构均衡，零售、餐饮等运营表现亮眼；在客流层面，上海乐高乐园创下全球乐高乐园最快突破百万客流的纪录。

她还表示，深圳乐高乐园度假区作为大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，目前已进入游乐设施安装阶段。但关于深圳乐高乐园的开园时间，该公司并未透露。

上海乐高乐园乐高玩乐

如今，不少主题乐园通过跨次元IP联动呈现独家故事，并结合更丰富的剧情和玩法，带来多元化、沉浸式的主题乐园娱乐体验。但并非所有联名都能取得成功。当IP联动成为行业标配，消费者对“为联名而联名”的套路日益敏感，缺乏真诚叙事与实质内容的联名，难以真正打动市场。

“跨界联名是有原则的，核心在于双向赋能，而非单向消耗。”梁增贤表示，成功的跨界联名往往能找到双方品牌故事的交汇点，以文化共鸣或情感共振为纽带，而非仅仅停留在品牌叠加的表层合作。联名双方在需求或供给层面能够形成互补共荣，最终达成“1+1>2”的协同效应。

这一原则正被行业头部企业广泛实践。不久前，华强方特集团与乐华娱乐集团签署的战略合作协议即是一例。双方宣布，将充分发挥各自在文化、旅游、娱乐领域的业务优势，开启全方位深度合作。

消息一出立刻得到各界的关注。一方面，华强方特握有主题乐园、动漫、电影等家喻户晓的重磅IP，其中《熊出没》系列电影票房累计突破96亿元；另一方面，乐华娱乐旗下拥有众多知名艺人，其中不少一线流量明星号召力极强。有网友调侃说，“期待光头强和王一博组CP。”

华强方特集团副总裁陈祖尧表示，以华强方特的国民IP与文旅场景为根基，融合乐华的艺人资源与潮流文化能量，一定能走出一条“IP+场景+流量”双向赋能的融合共赢之路，为广大消费者打造更多文娱爆款产品和新奇体验。

乐华娱乐集团CEO杜华认为，与华强方特的联合，是内容IP与艺人IP的协同，乐华娱乐提供优质艺人资源，华强方特提供广阔的场地支持，在放大双方自有潮玩IP价值的同时，打造沉浸式文旅新标杆，重构IP商业转化新模式。

回到主题乐园本身，梁增贤向南方财经记者表示，不论是焕新现有IP体验，还是推出新的IP跨界联动，都是为了满足消费者需求，找到与他们兴趣同频的故事场景。主题乐园的跨界合作，本质上是根据自身核心市场的需求缺口与供给短板，精准嫁接外部资源，让体验更完整、叙事更丰富。