南方财经记者张梦琦

盛夏已至，粤北乐昌的九峰山上，满山黄金柰李正褪去青涩、披上金衣。山脚下，几名年轻队员顶着日头练习梅花桩上的高桩醒狮，铿锵锣鼓声和着林间鸟鸣。

在这个岭南小城，国家级非遗南狮与国家地理标志农产品黄金柰李，正迎来一场奇妙交融。

6月23日，“乐昌心意·黄金柰李——柰李行天下·醒狮迎四方”“民族团结促进杯”2026年广东省南狮公开赛暨乐昌黄金柰李品牌推广季发布会在广州南方财经大厦国际路演中心正式启幕。活动围绕赛事、产业与品牌集中发布一系列重磅内容，勾勒出乐昌农文旅体融合发展蓝图。

广东省农业对外经济与农民合作促进中心主任丘志勇表示，近年来，乐昌聚力做强黄金柰李特色优势产业，推进标准化生产、品牌化打造、产业化经营，成功将生态资源优势转化为产业优势、发展胜势。乐昌黄金柰李已成为全省极具代表性的特色水果名片，成为支撑乐昌乡村振兴、推动县域高质量发展的支柱产业。

“此次活动将省级专业南狮赛事与地方农文旅品牌推广有机结合，以醒狮非遗赋能农产品出圈，以特色产业热度激活乡村文旅市场，打破业态壁垒、创新发展模式，为全省县域农文旅体深度融合发展打造可复制、可推广的乐昌样板。”丘志勇表示。

千年非遗与现代果业的跨界，首先在赛事与消费场景的融合中打开通道。

广州体育学院武术学院副院长、广东省民族体育协会秘书长、广东省学生体育艺术联合会舞龙舞狮分会会长陈晓丹在会上介绍，2026年广东省南狮公开赛将于7月24日至26日在乐昌举行。赛事设传统南狮、南狮双狮及高桩南狮三大项目，届时全省各地级市及广东技术师范大学的代表队将同台竞技。赛事期间，南狮竞技将与乐昌农特产品展销、美食展同步开展，乐昌黄金柰李等本土优质农特产品将作为奖品发放。

同时，乐昌还发布2026年黄金柰李专属导购图、农文旅“摘果旅游”精品线路，并推出“我在乐昌有棵黄金树”果树认养活动，将九峰、两江等核心产区与自然山水、乡村民宿串联，让赛事带来的人气转化为采摘客流，提升乡村旅游热度。一条完整的农文旅体验链由此成型。

活动现场，图源乐昌市融媒体中心

如果说赛事与场景融合，解决了引流与消费问题，那么品牌与文化交融，则为乐昌产业筑牢了长远根基。 

广东省农业科学院果树研究所副研究员彭程介绍，乐昌高海拔、大温差的山地气候与山泉灌溉，孕育出个头大、果形周正、爽脆多汁的柰李。近年来，依托省农科院的技术支持，建立了标准化种植与果品分级体系，黄金柰李品质和市场认可度持续提升。

作为岭南文化最具辨识度的精神符号，历经千年沉淀的南狮则为黄金柰李注入文化附加值，让一颗果子变成可看、可玩、可传播的品牌载体。发布会上，原创IP“乐乐”“昌昌”亮相，“柰Nice狮”专属表情包、南狮与黄金柰李主题文创邮票，以及盲盒、三大定制礼盒同步推出，以IP化叙事推动乐昌品牌破圈传播。据了解，今年乐昌市政府联动中国经济林协会，正式启动共建“黄金柰李之都”专项行动，乐昌黄金柰李正式跳出单一产销模式，迈入品牌化、IP化、场景化的高质量发展新赛道。

“乐乐”“昌昌”原创IP亮相，图源乐昌市融媒体中心

全国政协委员、南方财经全媒体集团（以下简称“南方财经”）总经理张志兵表示，作为广东省纵向帮扶驻乐昌工作队组团单位，南方财经立足自身职责，以全媒体传播矩阵讲好乐昌黄金柰李及粤北乡村产业故事，着力打通本地、全省乃至全国的传播渠道，补齐县域农产品品牌传播短板；以“媒体赋能实体经济”为方向，不仅做新闻，更具备智库、活动及产销对接等全链条产业服务能力，未来将从品牌宣传、资源对接、智库赋能三方面持续发力，推动乐昌黄金柰李走向更广阔的市场。

文化基因被激活，产业路径也被拓宽。发布会上，乐昌市农业农村局与大昌行集团有限公司、南粤联丰贸易有限公司完成分批签约，乐昌黄金柰李进一步打通粤港澳大湾区高端商超渠道。

南粤食品水产有限公司农副业部总监陈玉君表示，乐昌黄金柰李凭借产地稀缺性、品质标准化、品牌国际认知度及高效供应链四大优势，在全球农产品市场具备强劲竞争力。未来将立足大湾区高端生鲜定位，稳步深耕港澳、东南亚及欧洲市场，让黄金柰李真正成为走向世界的农业名片。

活动现场，乐昌市委副书记曹清沁在致辞中向各界宾朋发出了三份诚意满满的邀约。

“第一份是‘看赛之约’，诚邀大家7月24日至26日前来乐昌，见证全省南狮健儿的高桩竞技与狮舞雄风，感受非遗的激情与魅力。第二份是‘品果之约’，正值盛夏柰李丰收季，邀请八方来客走进乐昌九峰、两江等核心产区，亲手摘下凝结阳光的黄金柰李，体验‘我在乐昌有棵黄金树’的田园乐趣。第三份是‘兴业之约’，热情欢迎广大企业家、采购商走进乐昌、投资乐昌，共享‘黄金柰李之都’品牌发展红利，共绘乡村振兴的美好蓝图！”