21世纪经济报道记者 章驰

6月23日，市场监管总局联合中国经济信息社共同发布《中国广告业发展指数报告（2026）》。

在新闻发布会上，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中在回答21记者提问时表示，广告业已深度融入实体经济，形成了“广告促消费、消费兴市场、市场育广告”的良性循环。

其价值主要体现在三个层面：

一是打通市场“最后一公里”，促进销售转化。各地“广告助企”“广告助农”行动，就是利用广告的专业能力，为优质产品解决市场开拓的根本性难题。比如，河北的“三助工程”带动新增销售额超61亿元；浙江的“广告助农”共富行动带动农产品销售额超25亿元。广告业成功将专业的营销服务转化为实实在在的消费增长动能，有效解决了“好产品卖不出好价钱”的难题。

二是提升品牌附加值。随着人民生活水平的不断提高，消费者购买的不仅是产品功能，更是品牌所承载的文化与情感价值。广告通过系统化的品牌塑造，帮助产品实现从“物理属性”到“情感价值”的跃升。例如，内蒙古动员广告业力量擦亮“蒙字标”金名片，山东深挖公益广告潜力，助力提升“好品山东”品牌鲜活度和影响力，这些都是通过广告赋能，将地方特色转化为具有高价值的品牌资产。

三是助力企业“扬帆出海”，链接全球资源。广告传播具有跨越地理和文化壁垒的天然属性。面对复杂的海外市场，广告业与跨境电商深度协同，打造了覆盖全业务流程的“一站式数字广告护航体系”。比如，深圳前海积极打造国际广告产业带，建立企业出海服务平台，与32个国家和地区的50家园区运营商建立常态化合作，助力更多中国品牌走向世界。