21世纪经济报道记者叶碧华、实习生冯畅 综合报道

11月30日晚，都市丽人（2298.HK）发布更换行政总裁的公告。公告显示，CEO萧家乐辞任行政总裁及执行董事，公司创始人、现任董事局会主席郑耀南出任新一任CEO。

资料显示，萧家乐原为阿迪达斯大中华区商业高级副总裁，于2019年8月19日起担任都市丽人CEO。郑耀南为都市丽人创始人之一，现任都市丽人董事会主席、执行董事、提名委员会主席及控股股东，曾于2014年1月30日至2019年8月19日担任都市丽人行政总裁。此次郑耀南重回经营一线，被视为都市丽人深化“二次创业”改革的重要举措。

近年来，随着审美的改变，“维密”式产品不再是中国内衣市场主流，年轻消费者更追求“舒适”、“无拘束”的平价产品。除此之外，消费者更加青睐“无菌”、“自发热”、“无尘棉”等科技感产品，“无尺码”内衣成为新的增长点。

去年6月，郑耀南宣布发起“二次创业”。郑耀南在内部公开信中表示，都市丽人将在产品、研发、门店和供应链改革方面发力，全面回归“实用主义”的品牌定位，并拥抱年轻客群。在今年8月发布的半年报中，都市丽人将“二次创业”归纳为重造产品、重构渠道、重塑品牌、重建组织四个战略。

在产品方面，都市丽人转向健康、舒适、高科技、美观和高性价比产品，着力打造爆品，持续推动去库存。在渠道方面，都市丽人在三四线下称市场拓展版图，加大门店数量。发力线上渠道，除了与主流电商平台淘宝、京东、唯品会合作外，都市丽人还在今年还拓展拼多多、快手等新电商渠道，并通过直播带货增加销量。在品牌方面，通过视频在小红书等新媒体渠道展开新品营销并加强会员体系建设，细化会员管理，实施精准的产品推广和促销活动。在组织架构方面，都市丽人通过开展供应链升级，提升产品协同效率，推进数字化发展。

“二次创业”让都市丽人在今年上半年扭亏为盈。据财报披露，2021年1月至6月，都市丽人实现营收18.27亿元，同比增长37.1%；归母净利润1511.3万元，自去年下半年扭亏为盈后实现持续盈利。

其中，零售业务实现收入8.78亿元，占总收入的48.1%，同比增长约108.2%；批发业务实现收入5.29亿元，占比28.9%，同比增长约3.3%；电商业务实现营收3.48亿元，占比19.6%，同比下降约6.5%；其他业务实现营收6277.9万元，占总收入的3.4%。

截至11月30日收盘，都市丽人（2298.HK）股价0.75港元，较上一交易日增长5.63%，公司总市值16.87亿港元。