凌晨4点,李逸晨匆匆赶到片场。
当天,他的新剧《穿书后我成了大佬的心尖宠》开机,他在剧中再次饰演男一号。今年,类似这样的微短剧,他已经接了不下20部。李逸晨说:“作为一名新人演员,微短剧给了我尝试戏路、磨炼演技的机会。”
什么是微短剧?按照官方的说法,是单集时长不超15分钟的网络影视剧作品。微短剧赛道有多热?2023年上半年,国内上新微短剧的数量,已经超过了去年全年总量。
横店,这个全球知名的影视拍摄基地,今年已成为众多微短剧的“诞生地”。在这里,微短剧行业风生水起。不过,进入11月后,颇有点冰火两重天。
群演变特约 特约变主角
“那个片场,最多的一天,有8个剧组同时拍摄。”李逸晨的剧组正是在这里取景。
正在拍摄的一场戏,是女一号被绑架。
“下一秒,是不是该男一号出现英雄救美了?”忍不住发问。
“对,就是这个套路。”制片人在一旁回应。
马上要英雄救美的李逸晨,已经忘了这是自己演的第几个霸总。22岁的他从北京电影学院影视表演专业毕业。科班出身,依然很难在竞争激烈的影视行业立足。“我之前拍过一些网剧和网络电影,反响平平。”随着《无双》《虚颜》《招惹》《拜托了!别宠我》等微短剧破圈,李逸晨也关注到了这波“演员红利”。今年年初,他来到横店。
李逸晨
不错的外形条件,再加上专业院校的表演功底,李逸晨很快被微短剧的制片人和导演看中,开启了自己的男主剧本。在李逸晨参演的微短剧清单中可以看见,从古装到现代,从虐恋到乡村,各种题材应有尽有。其中,《顾总的天价前妻》《落跑王妃不好追》《总裁夫人能掐会算》等作品在短视频平台上成为爆款,也让他在微短剧圈内逐渐打响了知名度。
影视寒冬的那几年,“转行”“退圈”成为一些从业者的日常。微短剧的出现,似乎为演员们带来了一线生机。从横店影视学院戏剧表演专业毕业的李兼任“入局”微短剧还要更早。“我认为微短剧属于新赛道,特别是对新人演员格外友好。”在他看来,微短剧不仅能让他的演员梦落地生根发芽,之后还有机会开出绚烂的花。
李兼任
2021年冬天,李兼任所在剧组男一号突然无法到场,他临时替补,没想到“一战成名”。截至目前,他已经出演过50多部剧的男一号,战神、霸总、赘婿、神豪等类型都有涉猎。李兼任说,微短剧给演员带来的优势,就是可以在最短时间内体验到不同的角色类型。
魏玉蓉
1996年出生的魏玉蓉,原先是一名网络主播。“直播行业太卷,我就来横店试试拍戏,没想到微短剧行业也越来越卷。”魏玉蓉学的是跟表演没有任何交集的市场营销,今年3月到横店,现在已经从一名群演升级为特约。“在大剧组,我演一演摊主、百姓,一天待8个小时,能说上一两句台词。在微短剧剧组,我能演女一、女二、女三,整整一天的戏,很过瘾。”
有人说,微短剧火了后,横店的群演变特约,特约变主角。
对于这一点,金华市传承影视负责人傅伟兵深有同感。“我们负责微短剧的选角和制作,今年已经完成40多部微短剧的相关工作。”每一次发出演员招募信息,傅伟兵的公司都能收到几百份演员资料。不过,最终能进组的主演有时10来个,最多也就四五十人。“基本是95后年轻演员。”傅伟兵说,有些横漂原本只能演群众,到了微短剧剧组能说上台词,专业院校毕业的学生在大制作里能演个小角色,却能在微短剧里成为妥妥的主角,大放异彩。
影视行业新风口 各方纷纷“入局”
李逸晨所在的片场叫青芒果。这是一个专门为微短剧打造的拍摄地,内部均为现代场景。青芒果片场,从外面看只是一栋普普通通的大楼,但里面别有一番天地,医院、别墅、天台、办公室、宴会厅、咖啡厅等场景一应俱全。
二楼,右边门进去,英式别墅内正在拍摄一场豪门恩怨;左边门进去,医院里正上演霸总要医院举全力救心爱的女人……不少微短剧剧组进了这栋楼,就能把需要的场景都拍完。
青芒果片场负责人许先生的办公室设在一楼,一块巨型白板上写满了各个剧组要拍摄的场景及时间。今年6月,许先生租下整栋楼,建筑面积8000平方米,7月开始设计施工,9月陆续接待剧组,可以同时容纳15个剧组的拍摄。“现在,平均每天有三四个剧组在拍。”许先生说,他们公司还在别的地方打造了其他场景。
另一边,横店影视城华夏文化园内,每天都有五六个剧组在拍摄。不同于青芒果片场,这里主打古装场景。景区总经理袁满介绍,剧组大多在拍摄微短剧,很多是竖屏短剧,需要的场景小人员少,所以景区可容纳多个剧组同时拍摄。
微短剧的拍摄周期很短,通常是5—10天,一天拍摄时间长达十七八个小时。题材偏爱霸总、赘婿、战神、重生、穿越等。今年以来,在横店拍摄剧组累计达470多个,已远超去年全年接待量,微短剧成了影视产业发展的新增量。
微短剧有不同分类的赛道。常见的,是在抖音、快手的自制剧和微信的小程序剧,从霸道总裁疯狂追妻,到豪门赘婿重生逆袭,这类竖屏的微短剧不讲求情节逻辑,更看重情绪刺激。一旦观众“入坑”,随手一充值就是100元左右。另一边,爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台有不少主打分账的横屏短剧,每集时长在5—15分钟左右,也产出了《拜托了!别宠我》《千金丫环》《招惹》等分账破1000万元的短剧作品。
傅伟兵介绍,现在的微短剧其实来源于电子刊文的信息流。“有些小说会将片段影视化,投放到互联网平台引流,吸引大家去看小说。后来,大家发现影视化本身的效果不错,不如就拍成微短剧。”
业内人士做过大概的统计,最先开始观看微短剧的人群主要是保安、保洁、保姆、外卖员等,他们大多年龄在40岁以上,喜欢的题材主要集中在穿越、重生、战神、甜宠等领域。不过,现在的受众群体年龄分布要更广。
90后市民廖筱是为微短剧“上头”的一员。“经常在抖音上刷到时长为三五分钟的小短剧,差不多的剧情。明明知道剧情会很狗血,但就是忍不住看下去。”知道自己看的是有些“土”的微短剧,导致她并不想被朋友知晓自己在刷。不过,让她意外的是,家中长辈也是微短剧的受众。
前两天,横店影视学院戏剧表演专业教师刘晓东在课堂上播放了微短剧《女儿再原谅我一次》的片段,结果等他准备关掉接着讲课时,学生们纷纷表示:“继续放,不要停。”
为啥微短剧让人这么上头?导演鲍天骄之前拍网剧和网络大电影,今年也开始接拍微短剧。在她看来,微短剧的内容够下沉。“不同于传统影视作品,微短剧充分突出爽点,在很大程度上满足了受众对于碎片化娱乐的需求。”
短剧的商业模式其实并不复杂,通过免费剧集吸引观众,在关键剧情中设置付费节点,引导观众解锁。傅伟兵透露:“单集价格通常在1元左右,一集一两分钟,但一部微短剧通常有100集,总时长在100—120分钟。所以,观众看完一部往往需要花费百元。”
监管力度加强 从卷资金到卷作品
不同于传统影视剧的开机吉祥话“票房大卖”,微短剧制片人、演职员彼此都祝福着“充值破亿”。
“《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万”“《无双》上线48小时投放消耗破5500万、8天投放消耗破1亿”……微短剧,被贴上“2023年最盈利赛道”标签。
另一方面,微短剧的投资少,最早的时候,10多万元就能拍微短剧,拿到影视行业的敲门砖。这个月拍完,下个月上线播放。业内人士说,“轻量化”对于投资方、剧组、演员都有好处,试错成本低,也很容易“出圈”。
不过,现实并没有那么美好。
刘晓东早在2019年就尝试竖屏剧的拍摄,如今,这个赛道站满了人,他说:“其实,90%微短剧是亏的,靠1部挣钱。”傅伟兵说:“二八定律,投拍10部,2部能赚钱已经算不错。”值得注意的是,微短剧是赚还是赔,上线后两三天就能见分晓。这就是所谓的“上线快、回款快”。
“入局”微短剧的门槛并不高,因为不需要报备,不需要国家广电总局的审核。同时,和电影、电视剧不同,微短剧的演员酬劳不高,加上后期和场地,30万元左右就能生产出一部短剧。
不过随着市场的火热,专业影视人员进入微短剧行业,制作成本、演员成本也在走高。另一方面,微短剧的主要成本在于投流,即在短视频平台上投放信息流广告。这也是一笔不小的费用。傅伟兵透露,现阶段在横店拍摄微短剧的剧组已经比五六月份减少三分之一。“大家开始从卷资金到卷作品。”
在横店影视城华夏文化园,东阳剧赞影视制片人龙丹又开机了一个新项目。从筹备到拍摄,一天只睡3小时,辗转多个拍摄地,是她的日常。拍摄现场,龙丹还在不断与导演、编剧沟通。她说,与传统影视剧的剧情铺垫、气氛渲染不同,微短剧要求主创团队颠覆传统思维,在剧情上“打直球”。
在龙丹看来,微短剧虽微,但“五脏俱全”。“相较于制作成本在10万元左右的项目,我们在制作上更加力求精良,并希望在40万元到60万元的成本内打造微短剧爆款。”龙丹介绍,在她“入局”微短剧1年多时间里,搭建了不逊于电影团队的影视制作班底,“每个剧组至少有六七十名工作人员,主演挑的也是有表演经验的专业院校毕业的演员”。
国家广电总局官网显示,仅8月微短剧单月备案401部,便已超过2021年全年备案的微短剧数量(398部)。“微短剧井喷式发展,粗制滥造的情况愈发常见。”龙丹说,有不少成片几乎不存在所谓的镜头调度、影视美学,且软色情、软暴力内容泛滥,角色设定和故事主线充满套路和无厘头。
针对此类情况,最近,广电总局加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制等,微信、抖音、快手三大短视频平台积极响应国家广播电视总局对网络微短剧行业生态的规范管理工作,接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。
“这对微短剧行业来说是好事,能帮助它从制作质量、工业标准到题材类型迅速升级,最终形成健康有序的影视行业新赛道。”刘晓东认为,精品化是微短剧的未来走向,主流平台及监管部门强化治理是一个信号,提醒微短剧需要迅速回归到创作文化精品的正轨上来。
在龙丹看来,距离微短剧要备案,经过广电总局审核的日子不远了。“无论是制作团队还是演员都要回归初心,扎实讲好故事,微短剧市场才会迎来更大发展。”
值得一提的是,原产中国的微短剧也已乘风出海,其中一些微短剧在海外的热度已比肩爆款长视频剧集,例如,腾讯视频的《招惹》和优酷的《偷偷喜欢你》等,海外播放量早已突破千万。龙丹说:“这将成为下一个影视蓝海。”
(唐旭昱 季俊磊)