信托业转型已“棋至中盘”。
今年3月21日，《关于规范信托公司信托业务分类的通知》正式印发，将信托业务分为资产服务信托、资产管理信托、公益慈善信托三大类共25个业务品种。
6月1日，信托业务分类新规正式实施。此后，国家金融监督管理总局下发《关于〈关于规范信托公司信托业务分类的通知〉实施后行业集中反映问题的指导口径》，旨在促进信托业更好把握精神，全面准确进行信托业务分类，规范开展各类信托业务，有序实施存量业务整改。
随着行业基础制度建设愈发完善，集中力量推动转型已经成为行业共识。
8月18日，由21世纪经济报道、陕西省国际信托股份有限公司（简称“陕国投”）联合主办的2023资产管理年会（西安）活动成功举办。本次活动中以“信心与价值：汇聚转型中的向新力”为主题，与会嘉宾共同见证了陕国投品牌标识升级、陕国投丝路金融信托研究院揭牌和产品体系的全方位焕新。
此次品牌焕新也成为信托转型背景下，陕国投以“重塑再造”的全新思路与务实姿态，向外传递出的信托行业的正向声音，一条新趋势下信托业由内而外、内外兼修的“向新路径”，已经呼之欲出。
标识焕新：视觉与内涵的“与时俱进”
此次陕国投将延续使用三十九年的logo进行焕新，从旧入新，新旧对比，不难发现陕国投在时代与行业的变迁下，对于自身的思考与探索。
互联网时代的线上传播中，亮丽、鲜艳的颜色与扁平化的设计风格无疑更符合传播规律。从色彩上看，将“天蓝”与“海蓝”有机结合，其寓意为陕国投以深厚底蕴育创新动力，似海浪澎湃推革新之举，沐阳光而前行，保纯正而屹立，守主业而升级，展活力而激荡，海纳百川聚资源，乘风破浪紧赶超。
从外形看，新logo的最大变化是“上开口，下筑底”。据介绍，“上开口”既代表“源头活水来”之意，也蕴含“根深树冲天”的美好期望，同时也代表陕国投杜绝封闭、解放思想、开放包容，活力无限的公司气质；“下筑底”，代表陕国投稳健、踏实、务实的经营理念，也是其筑牢合规底线，注重风险防控的真实写照。在活动当天，如是金融研究院院长、陕国投独立董事管清友也对公司在穿越行业周期中的风险防控成绩表达了赞赏与认可。
除外形焕新，陕国投的新标识也被赋予了更多新内涵，最为显著的即其对于镂空的“S”的诠释。在继承原有的“陕西、三秦、陕国投”等基本涵义之外，“服务（Service）、实体、丝路（Silk Road）”成为三个新的关键词，而这三个关键词也构成了陕国投新发展战略下的三大发力点。“服务”是信托本源、“实体”是金融之基、“丝路”是新发展格局下，陕国投立足陕西、全国布局、全球展业的开阔视野与发展格局。
纵观陕国投本次标识焕新，无论是视觉层面更新，还是全新概念注入，都是符合宏观形势变化、行业深度转型和传播规律革新的一次“顺势而为”。而在标识的“变”与“不变”中，则更能体现出陕国投的守正与创新。
投研驱动：以专业重建市场信任
长期以来，国内信托的行业特性决定了其投研能力较为薄弱，且主要集中在业务层面。随着“资管新规”落地实施，“非标”压降，信托“三分类”更是明确了资产管理信托是信托业务未来的发展方向之一，信托由“融资导向”转变为“投资导向”已成定局。
基于此，投研能力建设将是未来决定信托公司投资业绩、促进投资化转型的基础性专业能力和核心竞争力。此次陕国投全新成立的“陕国投丝路金融信托研究院”（简称“陕国投研究院”）正是信托行业全面转向主动管理、加强投研一体化建设的行业实践。
早在2013年，在陕西省人力资源和社会保障厅及陕西省博士后管委会批准下，陕国投就设立了博士后工作站，是行业内最早设立创新研究发展部、首批申请获批博士后科研工作站的信托公司。
据了解，此次揭牌成立的陕国投研究院将构建战略研究、投资分析、产品创新、财富顾问、管理咨询、培训交流六位一体的组织体系，依托高水平专家顾问委员会，对标一流资管研究机构，协同金融同业、实体产业及高校院所，一同在服务实体、防范风险、深化改革的道路上守正创新、勇毅前行。
研究院的成立，反映出陕国投从顶层设计上建立公司和业务两个层面既分层又统一的投研体系。其中公司层面的陕国投研究院侧重宏观与策略研究等业务方向的把控，业务层面的投研更加侧重个体研究等标的把控。这实际上也是陕国投对行业震荡、内外存忧的当下递交的答案。信托行业应当如何重新得到信任？最重要的是以“专业性”来破题。
财富管理：产品+服务打造新体验
改革开放以来，国内经济实现跨越式发展。居民财富逐年增加，无论是高净值人群还是中产家庭人群，对于财富保值、增值和传承的需求均日益增强，驱动着财富管理行业的迅猛发展。
作为信托行业“受人之托，代客理财”的“本源业务”，财富管理也是信托“三分类”改革中覆盖面最广、想象空间最大的业务种类。据中金公司测算，到2030年我国居民个人金融资产规模或达到486万亿元的规模。面对广阔的市场前景，信托公司该以何种方式作为抓手，深耕财富管理市场，成为行业关注的焦点。
诸多信托公司都将信托账户作为发力点，陕国投也是其中之一。活动当天，陕国投发布了一站式财富管家服务——金石账户及以金石账户为载体的“星”“石”“汇”系列资产管理信托，“永”“久”系列家族、家庭服务信托，“合”“同”系列资产服务信托以及“泽”系列公益慈善信托五大产品体系。
从客户视角看，陕国投金石账户不仅可以同时提供金融服务和非金融服务，也可以在不同阶段提供不同类型的产品和服务，覆盖全生命周期。在行业视角下，以陕国投金石账户为代表的信托账户，基于信托制度优势和数智化运营水平，将成为资产管理和财富管理市场的基础工具，满足客户资产配置和特定功能需求，提升客户对公司的黏性。
其五大产品体系一方面是顺应信托“三分类”的监管指导下的业务重新梳理，另一方面也是从客户需求出发，发挥信托制度优势下产品与服务的全面融合。陕国投以“从善如流”的开放格局，将“陕国投财富”打造成为一块“金字招牌”。
据悉，截至2023年8月17日，陕国投的财富发行已突破683亿元大关，实力稳居行业的前四分之一强。陕国投财富服务触角延伸至全国28个省市自治区，与上百家银行、证券、基金等金融机构建立了深入合作关系，“陕国投”和“陕国投财富”的品牌得到了市场的一致认可。
此次品牌焕新，陕国投颇具匠心地实现标识、投研、产品“三位一体”全方位升级，既是其品牌具象化表达的一次成功落地，也是陕国投确立“重塑再造”发展理念的阶段性成果，这“一外一内”共同构筑了陕国投品牌的内涵与外延支撑。
陕国投党委书记、董事长姚卫东在会上表示，“陕国投将在安全运作管理好目前3650多亿元信托资产的基础上，今年将力求突破5000亿元大关”。可以预见的是，在信托行业全面向新的发展阶段中，陕国投定能凭借其构建的新理念，成为信托转型的价值践行者。
