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近期，三亚又搞了一些大动作，海旅超体和天悦城于同一天开业，为今冬的旅游旺季带来了一抹新风。
海旅超体，号称全国首创“新旅游零售综合体”，主打一个把“好货尖物装进超市”，让市民游客像逛菜市场一样买平价好东西，天悦城，主打“轻奢”概念，总之，两个商圈以有税的形式销售，作为离岛免税店的补充部分，都是想吸引中产消费者剁手买买买。
先来看看，打出“超低折扣、超全品类、超多品牌、超级服务、超级模式”口号的海旅超体，到底有没有“超”，“超”在了哪里。
商场设计：超复古
海旅超体，门前这只四色超级豹，谐音“超级爆”，是海旅超体的IP形象，其设计的初衷是提升项目的识别度。
识别度确实是上来了。如今面向中产的商圈，有一个算一个，无一不是在精致的路上使劲折腾，将逼格推至新高度，海旅超体则开辟一条新赛道，以超级豹作为吉祥物，让人直接联想到《西游记》里的金钱豹，“金钱暴”、“进钱包”，生意这不就来了吗？
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设计师的本意是好的，至于这只四色豹子杵在门口，和项目主体有什么联系，会不会让人觉得突兀，那可能是起到一个造型上的作用。
进入商场，整个商场的格局给人一种很复古的感觉，四平八稳，方方正正，中间一个天井采光，都2023年，这么具有年代感的设计已经不多了。
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该项目的前身还真是百货大楼，是一个房地产项目的商业配套，在此之前，人气冷落，名不见经传，海旅接手后进行一番改头换面才出来示众，在门口立起“超级豹”，估计也是出于一种玄学上的作用。
但是，旧商场翻新，也会有很多遗留问题，多位网友表示：“多个电梯，这个坏完那个坏。”估计后续还需要优化一番。
陈列产品：超随意
海旅超体说是“精品”，但品质如何，消费者有不同的看法。
“海旅超体这些衣服真是惊喜连连，每当你觉得已经亮瞎了，转头又可以再登峰造极。”有网友评价。
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从网友晒出的图可见，海旅超体服饰区陈列出来的产品，确实非常具有年代感。
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设计、材质、款式、配色……都让人想起了多年前的乡镇服装店，灰扑扑、皱巴巴，与三亚“国际旅游消费中心城市”的名头不符，毕竟这里是汇聚“全球精品”的“购物天堂”。
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产品陈列也杂乱无章，能看得出匆忙的程度，货物只是摆在架子上了，至于陈列美学，那不重要。
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在社交平台上，到海旅超体打卡拍照，已成一小股流行趋势，这些衣服，是追求标新立异的年轻人的“时尚单品”。
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打开“海旅超体”小程序，随手一翻，发现确实有不少极具年代感的款式。
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内部人员透露，海旅超体项目很赶，开业前几天，货架还是空的，一堆包裹和快递箱摆放在中庭，还没来得及拆开。
估计拆开一看，负责人看见实物也是一筹莫展。事已至此，别无办法，只能硬着头皮摆上去。
产品价格：超级抽象
海旅超体开业前放出消息，开业当天前1000名进店顾客送价值999元时尚腕表，吸引一群大爷大妈提前几个小时去排队，但是赠送的“价值999元的时尚腕表”却让人产生货不对板的感觉。
999元的塑料手表，行吧，是免费的也就不说什么了，就当是花两个小时薅到了拼夕夕同款，只是觉得这里的东西溢价有点严重。
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在海旅超体，看新国货崛起——你都不知道这些名不见经传的“国产潮牌”怎么这么有勇气。
用“超低折扣”四个字，把人吸引进来，进来以后，你会看见打2.5折的1366元的衣服。
会看见零售价1980元的衬衫。
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会看见折后价2610元的男士拖鞋。
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二手奢侈品专区，这一记洛阳铲铲出来的古董，还吊这么高的价，顶奢正主来了都要甘拜下风。
在海旅超体，你会看见折后价10999元的二奢LV包包，皮可能还是翻新的。
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打开“海旅超体”小程序，折后价35999元的二奢香奈儿女包、折后价8999元的二手赛琳女包，与专柜价格、代购报价相差无几，乃至更贵，确实非常有勇气。
有代购表示：“赛琳这款包，韩免代购价为8800元。”
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迈克高仕一款女包折后价为3328元，淘宝官方旗舰店价格为2010元；品高一款女包折后价为1608元，淘宝官方旗舰店折后价为1257.5元。
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香水的价格，比专柜价格低，但比免税店的价格要高，遇上电商补贴和直播优惠，没什么优势。
兰蔻奇迹香水50ml，免税价约为374.5元，海旅超体折后价为470.8元，淘宝官网价价格为980元。护肤品的价格，海旅超体100ml*2雅诗兰黛小棕瓶的价格为1449元，与免税价差不多。大体是没有免税店、没有电商补贴便宜，但比专柜便宜。
当然，强者不抱怨环境，精打细算的消费者总能薅到羊毛，如果避开价格成谜的二奢区、潮牌区，逛逛日化区，就能发现确实有不少优惠，海旅送的满减券能派上用场，一位网友买了一堆洗衣液、洗脸巾、洗衣凝珠等物，叠加折扣和满减优惠，总共才花了6.5元。另一位网友则用14.5元薅下了原价200元+的卡诗黑钻钥源洗发水。
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海旅超体，应该“超”在哪？
海旅超体的“超级模式”是值得肯定的，“无门店”全货架直给形式，打破了精品品牌常规的“门店模式”，让精品购物变得像超市购物一样自然，这不失为一种创新。
海旅超体的概念确实很不错，可以说是海南版的“奥特莱斯”，作为免税行业的补充部分，海旅超体可以有效解决免税店的高库存问题，在居民消费复苏不及预期的当下，对于中产而言，“更便宜的精品”确实非常有吸引力。
同时，在“岛民日用免税消费品”这一块暂缺的情况下，海旅超体如果能持续提供价格美丽、品质优良的精品，让岛民不出岛也能享受到旅游消费中心城市的红利，那么拿下“岛民日用消费”这一块蛋糕也不成问题。
但在开业这一星期，海旅超体却没让消费者看见真正的“超低折扣、超全品类、超多品牌、超级服务”。
超低折扣名不副实，很多商品都是基于溢价极高状态下的超低折扣，一件T恤打折后还要花费大几百元，并不能算是真正的亲民。
引进超过1500个品牌，涵盖香水高化、珠宝腕表、重&轻奢、潮牌、黄金珠宝、儿童玩具、进口食品、家居生活等品类，但品牌和产品良莠不齐，很多名不见经传的“轻奢”品牌标出极高的价格，设计和款式却让消费者梦回二十年前，只让人感受到“割韭菜”的味道，一些重奢产品，不是古老丑陋卖不出的款式，就是定价极高的翻新二奢，也就难免给消费者“又贵又丑”的印象。
至于超级服务，目前而言，并没有看到，消费者更多看到的是乱糟糟的服务，工作人员一问三不知，就像是赶鸭子上架，都没做好准备。
想打造海南版的“奥特莱斯”，占据海南的有税平价精品市场，海旅超体还需要更多努力。
