北京时间1月19日晚9点，苹果开始首款MR（混合现实）产品Vision Pro预售，2月2日正式发售，首批产品只在美国苹果渠道发售，定价3499美元起。在预售几分钟内，Vision Pro的预订服务器就被挤爆，很多人的订单无法处理，目前该产品的预计交付时间已经排到了3月，渠道加价普遍在5千以上。

市场预计，Vision Pro的组装端自2023年10月开始量产，月产7-8万台，到3月初苹果备货将在30-40万台，2024年全年销量有望达到100万台，好于此前全年40万台的悲观预期。但市场对预售数据的分歧较大，考虑到Vision Pro售价高昂、受众群体较小，也有不少投资者认为Vision Pro大卖的可能性较小。

“就像Mac让我们接触到个人电脑，iPhone让我们接触到移动计算一样，Vision Pro将向我们介绍空间计算，这标志一个里程的开始。”苹果CEO库克将Vision Pro视为一款革命性的空间计算设备。相比预售数据，其销量能否在2025年达到300-500万台，或者乐观状态下的1000万台，还是取决于2月2号消费者拿到真机后的实际体验和爆款应用。

此前社交媒体上已有较多测评视频，显示由于芯片和显示效果（单眼4K Micro—OLED）的巨大提升，MR展现出非常好的使用体验，特别是对3D视频的带动。对于市场担心的售价太高，据网上流传的Vision Pro物料清单，该头显仅物料成本就高达1509美元，在苹果MR产业链导入国内供应商后，成本将有所压降。我们预计，随着MR出货量的提高，MR的物料成本大概率可以压缩一半以上，进而将售价降低至1500-2000美金。

整体而言，我们对Vision Pro，以及MR产品的硬件端和软件端保持乐观，考虑到除美国外的后续其他地区逐步开始发售，1代加单、扩产的确定性较高。此外，可加大对AI 3D相关的游戏、动画电影、3D设计的关注。

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