21世纪经济报道记者肖夏 综合报道
春节假期，龙头白酒扎堆营销，上市酒企忙回购，国际酒企再谈中国。龙年已至，21观酒继续相伴。
行业要闻
白酒集体亮相春晚 春节营销成热点
2月9日晚的龙年央视春晚，共有9家酒类品牌现身，分别是五粮液、洋河、郎酒、古井贡酒、西凤酒、贵州茅台、水井坊、汾酒以及劲酒，数量创下历年之最。
其中，五粮液是第二年成为央视春晚独家互动合作伙伴，多次在主持人口播环节出现，并在刘谦的魔术互动环节收获了一波流量；洋河梦之蓝是连续第五年冠名春晚八点开场报时和零点倒计时，梦之蓝M6+也出现在小品中；郎酒时隔十多年重回春晚，红花郎多次出现在主持人串词环节并植入了多个春晚短片；古井贡酒连续第九年成为央视春晚特约，年份原浆·古20植入了小品；西凤酒则在西安分会场环节亮相。
不仅如此，春节期间各大白酒的营销活动在全国各地密集展开。
汾酒、郎酒分别赞助了北京春晚、川渝春晚等地方卫视春晚，郎酒红花郎在全国地标大规模投放广告；五粮液在春节前抓住了哈尔滨流量举办了冰雪狂欢节，与四川航空再次合作推出主题航班，并在上海、武汉、宜宾等多地开展无人机灯光秀创意拜年；珍酒联合书法家龚勤舟在长城创作巨幅书法作品《长城上的万里祝福》。
国际动向
嘉士伯更新集团战略：提高增长目标 继续重仓中国
2月7日春节前夕，嘉士伯披露了2023年全年业绩，并更新了其五年发展战略“扬帆27”为“加速扬帆（Accelerate SAIL）”。这是新CEO Jacob Aarup-Andersen去年上任后对嘉士伯集团层面战略的首次重要调整。
21世纪经济报道记者注意到，嘉士伯的“加速扬帆”战略提出，到2027年其有机收入的复合年增长率（CAGR）要从目前的3%—5%提高到4%—6%，有机运营利润的增长率还要超出有机收入的增长水平。
这一战略的具体措施包括加快高端产品增长（STEP UP PREMIUM GROWTH）、加快非传统啤酒产品发展（ACCELERATE BEYOND BEER）、加快亚洲市场增长（ACCELERATE GROWTH IN ASIA）、推进优势市场盈利增长（DRIVE PROFITABLE GROWTH IN STRONGHOLDS）、推进数字化转型（DRIVE DIGITAL TRANSFORMATION）和加大未来投资力度（FUNDING OUR JOURNEY）等多项内容。
其中关于亚洲市场方面，嘉士伯重申将继续在最大市场中国实现增长，将巩固并增加在既有大城市的市场份额，并继续拓展新进城市和新兴城市。嘉士伯认为，无论是在西部地区还是已进入的大城市，依靠其在中国市场的品牌组合，未来几年其中国市场销量和价值提升仍将有亮眼的增长机会。
2023，嘉士伯集团在华上市平台重庆啤酒（600132.SH）营业总收入148.1亿元，同比增长5.5%；归属上市公司股东净利润13.37亿元，同比增长5.8%，销量同比增长4.9%，数据均明显超出中国啤酒行业平均水平。
帝亚吉欧开始寻找新董事长
外媒报道，帝亚吉欧已开始寻找新董事长，以接替Javier Ferran，后者将于明年任期届满时退休。Javier Ferran自2017年以来一直担任帝亚吉欧董事长。
2023年韩国烧酒出口额突破1亿美元
韩国关税厅发布的统计数据显示，2023年韩国烧酒出口额同比增加8.7%，为1.0141亿美元。这是烧酒出口额时隔十年再度突破1亿美元大关。
酒企动态
金沙古酒：新款“金沙古酱”产品受法律保护，可放心销售
金沙古酒春节前夕在官方公众号上发布致金沙古酒经销商伙伴的一封信，表示关于“金沙古酱系列产品不能再生产及销售”系不实言论。
当中提到，第1753890号“金沙古”图文商标是由贵州安底斗酒酒业公司持有，金沙古酒作为其子公司使用该商标受国家知识产权法律的保护，经销商可放心销售。
金沙古酒称，2023年其与贵州金沙窖酒酒业有限公司（即华润啤酒投资的金沙酒业）发生商标纠纷被法院判决侵权后，已遵守判决结果停止使用与金沙窖酒第12710481号注册商标标识有侵权争议的旧款“金沙古酱”商标标识，并于2023年12月停产相关产品。
作为应对，金沙古酒于2023年6月推出了新款“金沙古酱”商标篆体字体系列产品。
梅西代言赤水河酒：我们也很难过
春节前夕，梅西香港行缺席比赛登上热搜，风评变化不只球迷难以接受，也令其代言的赤水河酒面临尴尬处境。
赤水河酒官方账号依然在宣传与梅西有关的“新春拜年”促销活动，但评论区已基本都是对梅西冷嘲热讽的声音。对此，赤水河白酒官方也在评论区回复道：“作为品牌合作方，我们也很难过，赤水河生在中国，酒也酿在中国。”
面对是否会更换代言人的提问，客服则表示不太清楚。
口子窖年会再提百亿口子目标
2月8日口子窖（603589.SH）召开了2024年会。口子窖董事长、总经理徐进称2023年是公司发展极不平凡的一年：一年来，面对宏观经济不确定性加大、消费疲软、产能过剩和价格倒挂等多重挑战，公司上下积极应对，各项工作取得了显著成效。
徐进表示，希望大家以只争朝夕的状态，拿出“二次创业”的精神，参与到“百亿口子”的建设大局中来。2019年以来，口子窖多次提到要“加快实现百亿口子”战略目标，其2022年全年收入51.35亿元，2023年前三季度收入为44.46亿元。
水井坊提名张永强为董事
水井坊（600779.SH）2月7日傍晚公告，提名张永强为董事会候选人。张永强48岁，历任光宝电子股份有限公司法律顾问，福湾 股份有限公司法律顾问，瑞健股份有限公司法律顾问，帝亚吉欧台湾股份有限公司法律顾问， 帝亚吉欧新加坡股份有限公司法律顾问，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司大中华区法律顾问，四川水井坊股份有限公司监事、首席法务官。目前张永强是帝亚吉欧亚太区总法律顾问。
此外，水井坊提名饶洁为独董。饶洁现任中水致远资产评估有限公司四川分公司审核、四川英杰电气股份有限公司独立董事、四川川润股份有限公司独立董事、四川省资产评估协会教育培训委员会主任委员、四川经济法律研究会副会长、西南财经大学财税学院资产评估专业校外导师、四川大学经济学院资产评估专业校外导师。
张裕将回购最多2亿元股票
张裕（000869.SZ；200869.SZ）2月5日晚公告，收到公司董事长周洪江提议以自有资金通过深交所交易系统以集中竞价交易方式回购公司已发行的部分境内上市外资股。
本次拟回购股份数量不低于1000万股，不高于2000万股；拟回购股份资金规模不超过人民币2亿元。回购将在公司董事会审议通过本次回购方案之日起12个月内。
顺鑫农业：控股方将增持1亿元至2亿元
顺鑫农业（000860.SZ）2月5日公告，控股股东顺鑫控股集团于2月2日至2月5日通过深交所系统集中竞价增持了568.3万股，增持金额9007.6万元，占到其总股本的0.7662%。顺鑫控股集团计划从2月2日起六个月内，增持1亿元至2亿元。
舍得酒业：首次回购近2000万元
舍得酒业2月8日公告，公司首次回购公司股份26.6万股，占公司目前总股本的比例为0.08%，回购成交的最高价为76.12元/ 股，最低价为74.41元/ 股，支付的资金总额为人民币1999万元。6日舍得酒业提出未来6个月内将回购1亿元至2亿元。
岩石股份：尚未进行回购
岩石股份（600696.SH）2月5日公告，截至1月31日，去年12月18日提出的回购6000万元至1亿元的回购股票计划尚未实施。
