21世纪经济报道见习记者顾婷婷 杭州报道
2024年浙江省春节假期数据出炉。
据浙江省商务厅数据，春节期间全省银联商务累计消费金额达898.10亿元，同比增长6.11%，其中餐饮、住宿、娱乐同比分别增长73.45%、65.84%、23.13%。另据浙江发布，2024年春节期间，浙江累计接待游客3032.6万人次，全域旅游收入437.6亿元；长三角铁路假期8天发送旅客逾1700万人次。
桐乡濮院时尚古镇 /桐乡发布
线上线下消费增长 私厨等新型餐饮模式受热捧
新春佳节，餐饮业是消费市场的“人气担当”。据杭州市商务局数据，春节期间，杭州市餐饮总消费1132万笔，营收33.7亿元，同比分别增长99.1%和44.3%。钱江新城、武林、湖滨三大商圈春节期间共实现消费269.02万笔，消费金额达14.70亿元，同比分别增长60.73%和88.70%。
“小桌叫号到90号左右。”位于杭州武林商圈的杭州中心春节期间客流量节节攀升，该综合体内入驻的某新杭帮菜店员表示，大年三十至初八，10几位员工留在店里服务客人，从早忙到晚，中餐与晚餐时段，基本上都要排队。据了解，店内消费的客流以游客为主，且消费意愿增加，会消费单价稍贵的菜品，人均消费200-300元。海胆、松露虾饺皇、年糕炒蟹等江浙菜系比较受欢迎。
浙江省商务厅数据显示，二维火6200家餐饮企业累计营业额达3.74亿元，同比增长7.11%，累计客流量达409.84万人次，同比增长18.64%。此外，各大商场商圈满减、团券、大礼包等新春钜惠活动层出不穷，如宁波市发放1000万元春节专属消费券，绍兴市发放5000万普惠民生消费券。
年夜饭、团圆饭、亲朋宴仍是春节餐饮市场主角，酒店送餐、私厨上门等新型餐饮服务模式受到热捧。 杭州一私厨团队除夕接了9场订单，春节期间天天安排爆满，订单已经排到了3月份。据私厨丁尧表示，他们团队每天能接5-6单私厨订单，最多的一天早晚接了11场。上门烧饭的形式有提供烧饭服务和“包工包料”两种模式，市场需求巨大。
在线上，“2024浙江网上年货节” 征集上千品类年货商品，汇集全省电商资源，方便群众线上购物，杭州融合直播+年货、游园会+年货、民俗IP打造+年货、美食市集+年货等创新年货节消费场景。据线上平台消费数据十分可观，10家电商平台累计实现交易额8972.8万元，较2023年同期增长7.8%，较2019年同期增长40.0%；累计下单数89.5万次，较2023年同期增长7.2%，较2019年同期增长26.8%。
商文旅深度融合、年俗活动创新意
旅游休闲依然是今年阖家过节首选，浙江省各地创新商文旅融合，将传统民俗活动、地方美食等融入春节节庆消费，开拓丰富的节庆消费场景。
据“浙江文旅”微信公众号2月17日晚发布的分析报告，春节假期浙江日均全域旅游人数1211.2万人次，较2019年同期增长30.1%；累计接待游客3032.6万人次，较2019年同期增长25.2%；全域旅游收入437.6亿元，较2019年增长29.9%，游客人均消费1443元。
“大年初一至初三，单日客流均超过20000人次！”浙江桐乡濮院时尚古镇相关负责人表示，为了让游客充分感受到春节的热闹气氛，景区围绕餐饮、游乐、演艺等进行全方位产品升级，推出嬉鱼灯会、街舞表演、万物可敲、水上打铁花等多项精彩活动。
“最出圈的就是非遗表演打铁花，我们从河南请来了手艺人，为大家呈现了火树银花的壮美景象，游客们纷纷表示大饱眼福。”海宁市城投集团文旅公司副总经理余江介绍，“海宁市的‘志摩故里’景区共计接待游客60万人次，其中横头街和南关厢单日人流量峰值分别达5.1万人次和5.6万人次，创南关厢春节单日人流量记录，同比增长60%。”
同样在桐乡乌镇，水上年夜饭、乌镇长街宴也吸引五湖四海的游客齐聚一堂，景区人数持续走高，客流量同比增长101%。
据监测，浙江259家4A级及以上景区累计接待游客1292.3万人次，比2019年同期增长57.6%，日均到访人数排名前三的分别是杭州西湖风景区（49.5万人次）、温州市楠溪江风景区（40.0万人次）、台州府城文化旅游区（22.8万人次）。从客源情况看，省内游客占82.7%，省外游客占17.3%。全省日均接待省外游客279.4万人次，省外客源地排前三位的是上海、江苏、广东。
品质消费顺潮流、接地气
生肖经济带火金银珠宝消费，多地出现金店排队现象。据浙江省商务厅数据，全省金银珠宝消费同比增长23%。此外，因晴暖天气加持，自驾出行成为潮流，带动石油制品消费大幅增长，全省受监测15家加油站累计销售额同比增长11.7%。多地汽车消费券激发汽车消费潜力，如绍兴越城、金华婺城各发放2000万元汽车消费券，台州多地发放超百万汽车消费补贴，全省汽车类消费同比增长23%。
春节观影早就成为合家欢的保留项目，《热辣滚烫》《飞驰人生2》等电影热播，灯塔数据显示，春节期间，全省票房实现总营收4.75亿元。
