数看湾企200秒|中国企业进入美国客厅,TCL如何逐鹿国际彩电高端市场?

2024年03月29日 11:26   21世纪经济报道 21财经APP   黄欣然,白宇航
占据出海“C位”,TCL做对了什么?

2024年初,

有千万粉丝的加拿大科技博主Linus

从中国运了台115英寸的电视到美国。

随后他在Youtube上发了一支开箱视频,

收获了数百万的播放量,

无数观众为这台兼具超大尺寸与超高清画质的电视惊呼。


它,出自广东惠州企业TCL之手,

是全球最大尺寸的QD-Mini LED电视,

长2.56米,宽1.43米,

立起来的话比一般单元房的门还高。

不是别墅和大平层的话,

普通人的客厅还可能放不下。


更令人震惊的是,

这台电视售价约8万元,

而三星相近尺寸的Micro LED电视卖100万,

贵了10倍不止。


这不是TCL第一次在国际上吸睛。

2023年,

TCL的消费电子和家电产品的营收超过1200亿元

约70%都来自海外市场。


同年,

TCL电视全球出货量达到2526万台,

在所有彩电品牌中排行第二,

仅次于三星,

在高端的Mini LED领域市占率则达50.9%,

已经远超日韩品牌。


从开市客、山姆等连锁商超,

到“超级碗”的直播巨幕,

再到拉斯维加斯的“巨型球”上,

TCL都有着满满的存在感。

 

不止出海成功,

TCL还走上了一条高端之路,

扭转了人们对中国企业靠低端取胜的刻板印象。

 

据TCL创始人李东生介绍,

TCL在美国市场销量最大的品种是98英寸的电视机,

占美国市场份额的60%。

许多国外消费者愈发认可中国家电的品质。

而TCL之所以要赴海外、冲高端,

其实也是受电视行业的境况决定。

 

在手机、平板普及的时代,

家用电视逐渐式微。

奥维云网数据显示,

中国彩电市场零售规模已达到十年来最低水平。

屏幕前的你,

还记得上一次开电视是什么时候吗?

 

电视行业又卷又不景气,

中国的面板企业也一度产能过剩。

对此,面临巨大营收压力的TCL很头疼,

除了搞出海,

还要拼技术。


如今TCL已经不管自己的产品叫电视,

而是叫“智屏”,

即智能化的屏幕。

而智能离不开技术的支持。

近年来,TCL在研发上的投入不菲。


这为TCL带来了数以万计的专利数量。

2022年一年间,

TCL就产出了2.57万件专利,

在中国企业500强中排名第七。


TCL旗下的半导体显示企业TCL华星光电

如今不仅是全球LCD电视面板巨头,

也是行业里的技术大咖。


比如TCL电视的115英寸完整大屏,

就是TCL华星生产的。

其他品牌要生产这么大的电视,

目前只能找华星代工,

或者采用拼接屏的方式,

但就会产生漏光的问题。

 

从2023年业绩预告来看,

得益于大尺寸高端化策略,

TCL科技的净利同比暴增704%-857%。


还值得一提的是,

不只在“老三样”出海潮中占据C位,

TCL还进军“光伏”这一外贸“新三样”,

打造出了第二增长曲线。


目前,TCL的光伏产品已经销往中亚、南美,

还加速出口欧洲市场。


可以说,

这家生在大湾区、长在大湾区的科技企业,

已然是中国出海企业的代表之一。

它跟随着全球化的脚步,

让优质的“湾区制造”进入亿万人的家庭。


出品:南财国际传播中心 21新媒体中心 创意互动中心

策划统筹:于晓娜 丁青云

内容统筹:谭婷 张楠

责任编辑:黄欣然

执行统筹:黄欣然 

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