“不涨价”神话破灭!可乐又涨价,“快乐水”不再快乐?

2024年06月02日 10:10   21世纪经济报道 21财经APP   刘雪莹,郑嘉琪

最近,全国多地不少便利店、超市反映,可口可乐、百事可乐近期均对旗下可乐饮品进行了提价。事实上,自从2011年以来,两大可乐巨头产品线下零售价已多次上调。

往前追溯,可口可乐曾有数十年来不涨价的“神话”。根据国盛证券报告,1990—2019年,可口可乐产品复合增速仅为0.42%。

数十年不涨价,可口可乐是怎么做到的?最近几年怎么又频繁涨价?“两乐”涨价之后,国产汽水是否迎来发展空间,又该如何突围?本期《21财料》与你探讨“肥宅快乐水”价格沉浮背后的营销策略。


策划出品:21世纪经济报道官微

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栏目统筹:江佩霞

栏目监制:张楠 陈思颖

本期文案:刘雪莹

本期编辑:江佩霞

设计统筹:林军明 李基礼

本期设计:郑嘉琪

数据来源:公司财报、前瞻产业研究院、富途证券、国盛证券、公开资料

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