6月14日，古茗茶饮与手游《恋与深空》的跨界联名引发争议，相关话题一度冲上微博热搜。
据《恋与深空》玩家反映，2月至今，古茗员工多次爆料联名，泄露了联名物料。此外，古茗员工屡次表达《恋与深空》“蹭”古茗，不尊重游戏玩家。
古茗回应致歉
6月14日下午，古茗茶饮就与手游《恋与深空》联名事宜发布致歉声明。
声明称，由于监管流程不完善，导致部分过程中的样品在工厂打样阶段被拍照泄漏。在加盟商宣导中，由于个别加盟门店人员未遵守公司规定，发布内部培训资料截图，导致活动相关信息提前外泄。
声明指出，经核查后，该门店为华东大区某单店，已经对该门店加盟商处罚并立即进行了停业处理，同时终止该门店加盟商的授权合作关系。参与发布的涉事员工为华南大区分公司员工，将进行开除处理并永不录用。
△图片来源：古茗茶饮官方微博
在该致歉声明发布两个多小时后，古茗官方官宣了与《恋与深空》的联名活动。
△图片来源：古茗茶饮官方微博
然而不少网友对此并不买单。
值得一提的是，这不是茶饮品牌第一次因为联名“翻车”，此前霸王茶姬与《盗墓笔记》的联名因周边难看、赠品不足、开除粉籍等问题翻车；喜茶、乐乐茶等都曾因为联名产品下架、道歉。
据不完全统计，2023年市场上主流的新茶饮品牌共联名122次，几乎每三天就有一个新联名活动。2024年，饮品市场联名潮还在继续。
可在昂贵流量下，联名已经是饮品巨头们为数不多的选择。
古茗年初赴港IPO
正面临市场挤压
公司官网资料显示，古茗创立于2010年4月，总部位于浙江温岭大溪。
2020年上半年，已成立长达10年之久「古茗」完成首轮融资，投资方为红杉资本中国基金和美团旗下产业基金“龙珠资本”。
2020年下半年再获由美国对冲基金Coatue Management（寇图资本）领投的新一轮融资，这也是「古茗」在2020年完成的第二笔融资。
2024年1月，古茗控股该公司向港交所递交招股书，保荐机构为高盛、瑞银。招股书显示，截至2023年9月，古茗营收同比增长33.9%至55.7亿元；净利润达到10.02亿元，上年同期为2.755亿元。古茗控股收入主要来自于向加盟商售卖商品和设备，该部分的收入占到了其总收入的80%以上。
从门店数来看，截至2023年12月31日，古茗在国内共有9001家门店，同比增长35.0%。
值得注意的是，随着茶饮市场趋向存量，古茗正在面临市场挤压。“开了这么多新店，市场承载不了。2024年大概率会有加盟商倒闭潮。”有头部餐饮品牌加盟商向21世纪经济报道记者强调。然而对古茗来说，只能继续奔跑，获取规模效益。
本文综合自古茗茶饮官方微博、21世纪经济报道（记者：贺泓源、韩畅、易佳颖）、南方都市报
