自2020年起，以露营为代表的户外运动兴起，到今年，户外继续向生活化、大众化方向发展，骑行、Citywalk、遛狗等多种形式，如今的户外运动已经变为了人们的生活方式。
生活方式的变革造就了惊人的机会。到2023年，中国户外运动相关企业达到20多万家，相比两年前数量增加20%。去年一年，仅淘系平台上有的户外新品牌数量就比2022年翻了一倍。
过去三年，中国消费市场经历了快速户外化。这种变化充分表现在街头商区的面貌以及消费者的选择上。
当户外成为了一个风口，最大的变化是“卷”。消费者的需求更升级、更精细化。过去，大家可能更重视运动户外品牌的专业功能性以及舒适感，但现在还要考虑时尚美学等。除此之外，运动场景也更加细分和碎片化。
其实运动户外行业在横向破圈大众化的同时，也在纵向进阶专业化。想要紧跟多元的趋势，就绕不开"以人为本"的关键词。商业的本质是人，人们心底的深处精神向往和需求，造就了运动户外行业的火热。从lululemon到始祖鸟，近两年许多“超级品牌”都来自运动户外行业，运动户外品牌正在迎来全盛时期。2022年，全国体育产业总规模超过3.3万亿元，同比增长5.9%。预期到2025年，全国的体育产业总规模将达到5万亿。根据《体育强国建设纲要》，到2035年，体育产业将成为国民经济的支柱性产业。从数据看，中国运动户外行业的爆发才刚刚开始。抓住机遇，将大有可为。
